АКШнын агымдык видео рыногу 29 миллиард долларды түзөт, бирок алдыда көптөгөн кыйынчылыктар бар

OTT агымдык видеонун бизнеси 2021-жылдын жарылуусунан кийин 2020-жылы гүлдөшүн улантты, бирок PwCдин айтымында, Америка Кошмо Штаттарында кийинки беш жыл ичинде басаңдаган өсүшкө туш болот, бул сектордун эң ири дүйнөлүк рыногу. Global Entertainment & Media Outlook.

Бул секторго болгон энтузиазмы Netflixтен бери кескин түрдө сууп кеткен инвесторлор үчүн чоң таасир этет.NFLX
апрель айында абоненттердин саны он жыл ичинде биринчи жолу төмөндөгөнүн билдирген. Андан бери дүйнөдөгү эң ири агым кызматы жумуштан бошотууларды, чыгашаларды кыскартууларды, өндүрүштү жокко чыгарууну жана жарнамалар колдоого алынган деңгээл сыяктуу жаңы ишканаларды жарыялады.

Нетфликстин негизги атаандаштарынын көбү 2022-жылдын биринчи чейрегинде жазылуучуларды кошууну уланта беришкенине карабастан, талдоочулар, айрыкча, барган сайын каныккан АКШнын рыногунда жалпы даректүү рыноктун болжолдоолорунан баш тартышты. Алар ошондой эле Голливуддун жаңы бизнеси мурда ойлогондой кирешелүү болбой калат, атүгүл анын мурдагы акы төлөнүүчү телекөрсөтүү жана театралдык бизнеси ондогон жылдар бою пайда алып келбейт деген кооптонууну жаратты.

PwCдин 59 барактан турган жылдык прогнозу китеп басып чыгаруудан тартып Интернет-провайдерлерге жана соода көргөзмөлөрүнө чейин көптөгөн секторлордун беш жылдык өсүү перспективаларын изилдеп, онлайн видео кардарлар үчүн күчөгөн атаандаштыкты, байланыштуу тармактарга спин-офф таасирлерин деталдаштырат. эрозияга учураган кабелдик таңгак өнүккөн формада болсо да, кайра кайтып келиши мүмкүн.

Отчетто OTT видеосу 22.8-жылы 2021% өсүп, кирешеси 79.1 миллиард долларга жеткени айтылат. Келечекте бул өсүү темпи 7.6%га чейин төмөндөйт. Мүмкүнчүлүктүн чоң кыймылдаткычы жалаң гана жарнак менен колдоого алынган FAST/AVOD кызматтарын камтыган, жарнактары бар жана жарнаксыз катмарларды камсыз кылган жазылуу кызматтары менен айкалышкан гибриддик агымдык моделдерге дээрлик бүткүл тармакка өтүү болот.

"Орто мөөнөттүү келечекте гибриддик акча табуу ыкмаларына, туташкан телекөрсөтүүлөргө жана акысыз жарнамалык ТВ (FAST) каналдарына өтүү 2021-2026-жылдар аралыгында кирешенин негизги кыймылдаткычы катары видеонун ролун бекемдейт" деп айтылат отчетто.

Бирок алдыга карай жол кардарлар жана аларды тейлөөгө аракет кылган компаниялар үчүн акыркы жылдарга караганда алда канча татаал. Бул кабелдик телекөрсөтүү байламтасынын бир нече жылдар бою кесилгенден кийин олуттуу жаңы формада кайтып келишине жол ачышы мүмкүн, деп айтылат докладда.

"Биздин көз караштарыбыз жана божомолдорубуз көңүл ачуунун кеңири аныктамасына негизделген өнүккөн пакеттерди сунуштайт", - деп жазган PwC компаниясынын TMT Кардарларды Трансформациялоо боюнча консультациялык директору CJ Bangah Cannes Lions конференциясынан электрондук почтага берген маегинде. «Бүгүнкү абалдан ошол келечекке кантип жеткенибиз дагы эле жазылып турат. Жаңы баа моделдерин жана пакеттерин жеткирүү темпи бир нече факторлорго, анын ичинде кеңири экономикалык чөйрөгө байланыштуу болушу мүмкүн.

Негизги тилкелүү байланыш болот, бул акыркы жылдарда кабелдик операторлор үчүн чоң өсүш мүмкүнчүлүгү болгон. Чынында эле, Comcast сыяктуу компанияларCMCSA
салттуу сыналгы топтомунун абоненттерине караганда көбүрөөк тилкелүү байланышты тейлейт. Мындай минималдуу мамилеге ээ болуу компанияга өзгөчө премиум каналдар, жандуу спорт, 24 сааттык жаңылык провайдерлери жана ушул сыяктуу мазмун үчүн сатууга мүмкүнчүлүк берет.

Ошентип, кең тилкелүү кардарлардын мамилеси пляждын башын түзөт, бул "маанилүү, анткени ал кабелдик кабелдерди кесүү жана шнурларды кесүү бороонуна туруштук берүүгө мүмкүндүк берет, анткени колдонуучулар өзүнчө телепровайдерлерди колдонууга өтүшөт. Ушул азыр төмөн төлөнүүчү субсидияларды сактап калуу үчүнчү тараптын кызматтарын кайра бириктирүү болгондо, кабелдик телекөрсөтүү бул жоготуулардын ордун толтура алат дегенди билдирет. Кошумчалай кетсек, бул стратегия спорттук мазмунга жетүү сыяктуу кымбатыраак кызматтарды колдонуп жаткан премиум-абоненттерди тейлөө үчүн кабель мүмкүнчүлүгүн сактап калат.

Керектөөчүлөр ар кандай эсеп-кысап жана кирүү менен бир нече агымдык таңгактарды башкаруудагы кыйынчылыктардан жана кымбаттаган чыгымдардан жана белгилүү бир шоу кайда болорун табуу кыйынчылыгынан улам тынчсызданышууда. Туура аткарылды, деп айтылат отчетто, кабелдик провайдерлер отчетто айтылгандай, "барган сайын ыктымалдуу" интеграцияланган сунуштардын жаңы түрлөрү менен баш оорулардын айрымдарын чечүүгө жардам бериши мүмкүн.

Бул кызматтар үчүн да жакшы болушу мүмкүн, анткени көптөгөн атаандаш сунуштардын ортосунда чабыттоо "алардын бардыгынын иштешине терс таасирин тийгизет. Бул атаандаш компаниялардын баарында кирешени көбөйтүү үчүн нейтралдуу агрегатор керектөөчүлөрдүн дарбазасынын ролун ойношу керек."

Жаңы таңгактар ​​ошондой эле кызматтардын жаңы түрлөрүнө, өзгөчө стандарттуу Bluetooth-шайкеш контроллерлор же уюлдук телефондор менен ойной турган булуттагы видео оюндарга кирүү мүмкүнчүлүгүн сунуштайт.

Мисалы, Apple компаниясы аркада сервисинин бир бөлүгү катары Apple TV агымдык түзмөгүндө ойной турган 200 оюндарга кирүү мүмкүнчүлүгүн сунуштады. Жакында Netflix чоң франшизаларга байланышкан кээ бир мобилдик оюндарды сунуштай баштады, мисалы Ким билет, жана Amazonэчизинге
Лунаны учурдуLUNA
булут-оюн кызматы алты айга жакын.

Бирок мунун эч бири оңой болбойт, кабелдик провайдерлер же алардын көбөйүп бараткан атаандаштары/өнөктөштөрү үчүн, деп эскертти Бангах.

"Көңүл ачуунун жана медианын келечеги үчүн рынокто үстөмдүк кылган так жеңүүчү жок" деп жазат Bangah. "Биз көпчүлүк сегменттерде ката сызыктарын жана инновация мүмкүнчүлүктөрүн көрүп жатабыз, ал эми салттуу сыналгы оюнчулары үчүн күчтүү жактары бар, алар рыноктун үлүшүн коргоого жана көтөрүүгө жардам берет - алар менен атаандаша турган өтө күчтүү шамалдар да бар."