NBCUniversal's One23 Интерактивдүү ТВны Акыры Прайм Таймга даяр көрдү

"Эдисон үн жаздырганда баары күлүп калышты" – Джордж жана Ира Гершвин

Мен Томас Эдисон үн жаздыргандан кийин эле интерактивдүү телевизор түшүнүгүн ойлоп тапкан деп ойлойм. Макул, балким андай эмес, бирок мен жеке тажрыйбамдан билем, бул ыйык дан канча ондогон жылдардан бери, чындап эле "контент жана коммерция" менен баш кошуу үчүн. NBCUniversal үчүнчү жылдык иштеп чыгуучулардын конференциясында One23, компания келечекти гана эмес, ал тургай АКШнын медиа жарнама рыногунда чоң бизнести билдире турган белекти да убадалады.

NBCU One23 күн тартиби интерактивдүү сыналгыга караганда алда канча кеңири жайылган. One23 алдында мен NBCU Global Advertising and Partnerships уюмунун төрагасы Линда Яккарино менен сүйлөштүм; Кришан Бхатиа, бизнестин президенти жана башкы бизнес директору; жана Джош Фельдман, анын CMO жана аларга эски суроону берди: "Бул "Бир" окуя башка бардык "Бир" окуялардан эмнеси менен айырмаланат? жана сүйлөшүүдө эмне кайтып келди 4 сааттык adtechapalooza артынан ойногон.

Яккарино сахнада "Биз бүгүн "жана" үчүн туруу үчүн келдик" деп белгиледи. Ал өзгөчө агымдык же жарнама, массалык масштабдуу же санариптик маалыматтардын тактыгы жана купуялуулук же жекелештирилген жарнамалар сыяктуу интеграцияланган сызыктуу жана санариптик телекөрсөтүү жарнама платформасынын өнүгүшүнө тоскоол болгон мажбурланган "же/же" тандоолорду токтотууну айткан. Яккарино бул өзгөчөлүктөргө шилтеме кылганы менен, анын билдирүүсү жалпысынан One23 үчүн метафора болгон - бүтүндөй көптөгөн "жана" көрсөтүлдү.

Бхатиа мага белгилегендей, One 21 интеграцияланган сызыктуу жана санариптик телекөрсөтүүнүн келечегин көрсөтүү жөнүндө болгон. Бир 22 көз карашты ишке ашыруу үчүн зарыл болгон бренд жана технологиялык өнөктөштөр менен NBCUнун алгачкы кадамдарына багытталган. Ал эми One23 жеткирүү убадасы жөнүндө болду - бул жерде биз эмне кылып жатабыз жана бул эмнени билдирет. Же, Яккарино мага айткандай, "Биг Медиа менен Биг Техтин чыныгы биригиши". куну екулдерунун чогулушу болду биргелешкен өнөр жай комитети (JIC), анын ичинде NBCU атаандаштары Paramount компаниясынын жарнама агенттиктери жана аткаруучуларыҮЧҮН
жана Televisa Univision, жаңы жалпы видео жарнама валютасын алдыга жылдыруу үчүн. One23 Peacock Ad Manager, санариптик сыяктуу өзүн-өзү тейлөө платформасын, Facebook жана Google менен тааныштырдыдолларга Nest
, Чакан ишканалардын сыналгыга жанындагы жарнамаларды оңой сатып алууга уруксат берүү. Ал тургай, GMдин Дебора Уолду да камтып, баарыбызды кийинки гендин электрондук унааларынын убадасы боюнча үйрөттү.

Бул өзгөрүү деңизинде да, чыныгы интерактивдүү телебизнес эң ыйык же жок дегенде эң узак кош бойлуулук болушу мүмкүн. 1990-жылдардын башында мен NBC үчүн көптөн бери унутулуп калган технологиялык компаниялар менен кабелдик телекөрүүчүлөргө интерактивдүү мүмкүнчүлүктөрдү тартуулоо боюнча келишимдерди түздүм, алардын бири да эч кимдин алтын парашютуна алып келген жок (бирок бир жетекчи Google карьерасына жеткен) . Бул чөйрөдө туура келүү жана башталышы ошондон бери кеңири таралган.

Фельдман мага жана сахнада түшүндүргөндөй, бул идея жакшы эмес болчу – адамдар жандуу мазмунду жакшы көрүшөт, алар бир нерселерди сатып алууну жакшы көрүшөт жана анын мүмкүн болушунча жеңил болушун каалашат. Рейчелдин жемпирин көрүп жатып түз эфирде сатып алуунун "жакшылыгы" жөнүндө бардыгы билет достор, эч ким чындыгында муну кылбаса да. Фельдман жана NBCU үчүн бул көрүнүш маанисиз болгон эмес – технология эч качан даяр эмес болчу. Бирок NBCU, көптөгөн футбол машыктыруучуларынын сөзү менен айтканда, "келечек азыр" деп эсептейт.

Эгерде NBCU интерактивдүү сыналгыда NorthStar жана түз соода тажрыйбасына ээ болсо, бул Азиядагы күчтүү рекорд. eMarketer 300-жылы Кытайда түз ободо соода рыногу 2021 миллиард доллардан ашканын жана бүтүшү мүмкүн деп билдирди $ 500 миллиард ушул жылдын аягына чейин. АКШнын тележарнак индустриясынын жалпы кирешеси 70 миллиард долларды түзөт (бул жерде ал бир топ убакыттан бери токтоп турат). Кандай гана сценарийде болбосун, аудиториянын рейтингин жана жарнамалык долларды сактап калуу үчүн күрөшүп жаткан бизнес үчүн интерактивдүү жана түз эфирдеги коммерция - бул технологиялык асан-үсөндүн үстүндө реалдуу мүмкүнчүлүктөрдү сунуш кылган алтындын потенциалдуу чоң казаны.

Практикалык деңгээлде NBCU-нун интерактивдүү, түз агымдуу коммерция үчүн оюн планы "Must ShopTV" деп аталат (аа, бейшемби түнү рейтингдердин үстөмдүгү жөнүндө эскерүүлөр). NBCU Peacock колдонуучулары үчүн түз соода кылуу үчүн KERV Interactive менен кызматташат. KERVдин кирешелер боюнча башкы адиси Джей Вольф белгилегендей, NBCU менен болгон тестте KERV бир эле эпизоддо аныкталган. Реал Housewives 17,000 XNUMXден ашык өзүнчө буюм сатылышы мүмкүн. Бул көп жаркыраган жана эгер ал иштесе, сатуу көп болушу мүмкүн.

NBCU ошондой эле жарнакчылар онлайн кыймылсыз мүлк көзөмөлдөнгөн пайданы көбүрөөк пайдаланып жаткан чекене медиа тармагынын бизнесин артка тартууну көздөп жатат. NBCUнун “Чекене медианы кеңейтүү тармагы” чакан бизнес үчүн платформалардын бул түрлөрүн жеңилдетүүгө жана аларды NBCUнун программалоо мүмкүнчүлүктөрү менен байланыштырууга умтулат. NBCU мурда өзүнүн NBC Checkout технологиялык платформасын иштеп чыккан жана NBCUдан тышкаркы биринчи лицензиялык келишимин жарыялаган, The Daily Mail аны сайттагы электрондук коммерция үчүн колдонгон.

Интерактивдүү жандуу коммерциялык демилгелердин пакети NBCU жана анын өнөктөштөрү үчүн чоң бизнести кошо алабы? Эгер ошондой болсо, канчалык тез? Анан мунун болушу үчүн азыр эмне керек? Мунун баары үчүн One24ти күтүшүбүз керек деп корком.