Тигүү өнөр жайы туруктуулук боюнча жаңы мыйзамдарга даяр эмес

Ушул күндөрдө мода жетекчилеринин эң негизги темаларынын бири - бул тармактын кийинки кризиси — туруктуулукту мамлекеттик жөнгө салуу. АКШда, Европада жана башка жерлерде жаңы мыйзамдар иштелип чыгууда же китептерде, биринчи жолу алдыңкы бренддерден булгануу жана ысырапкорчулуктан таза болууга милдеттүү.

Бул кризис, анткени тигүү өнөр жайы, биз күткөндөй, өжөрлүк менен туруктуу эмес. Акыркы жылдары ылдамдыктын жана ыңгайлуулуктун баасынын көптөгөн мисалдары бар, анын ичинде марке мода энбелгилеринин ашыкча товарды өрттөп же башка жол менен жок кылуу чечими жана африкалык полигондордо пайда болгон жылдык цунами.

Бизнести айлана-чөйрөгө азыраак зыян келтирүүчү жана ысырапкорчулукту азайтууга аракет кылуунун баасы кыска мөөнөттө утулуп калчу сунуш болду — ыңгайсыз, кымбат жана сынчылар көп учурда жашылдануу катары четке кагышат. Аткаруу деңгээлинде туруктуулук радар экранында жаркырап калды. Жакында бир компаниянын улук жетекчиси мага мындай деди: "Азыр мен инфляцияны эске алуу менен баа стратегиябызды аныкташым керек".

Туруктуулуктун идеалы катаал мыйзамга айлангандыктан, банканы жолго тебүү мындан ары иштебейт, айрыкча Францияда жакында кабыл алынган катаал жаңы ачыктык жана отчеттуулук талаптары менен. Амстердамда жайгашкан Туруктуу кийимдер коалициясынын өкүлү Баптист Карриер-Прадал мындай дейт: "Бул биринчи жолу жөнгө салуу бүтүндөй тармакта мынчалык көп ачылышты талап кылды". менен жакында берген интервьюсунда BusinessofFashion.com, деп эскертти ал, «өнөр жай даяр эмес.

АКШда, Нью-Йоркто жана Калифорнияда азыр суу өткөрбөй турган сырт кийимдерде колдонулган кээ бир химиялык заттарга тыюу салынды. Бирок Нью-Йорк штатынын мыйзам чыгаруу органы негизги жаңы мыйзам долбооруна акыркы кадамдарды жасоодо. New York Fashion Act — бул Францияныкынан да катаал. Эгер мыйзам күчүнө кирсе, мындай жука маржа менен жашаган компанияны айтпаганда да, кайсы гана тармактагы болбосун компания үчүн бэк-офис баш оорусу болмок.

Учурда жазылгандай, Нью-Йорктун сунушталып жаткан мыйзамы дүйнөлүк кирешеси 100 миллион доллардан ашкан мода сатуучулардан алардын жеткирүү чынжырларынын карталарын түзүүнү талап кылат, “... аныктоо, алдын алуу, азайтуу, эсепке алуу жана иш жүзүндөгү жана мүмкүн болуучу терс таасирлерди жоюу үчүн түзөтүүчү чараларды көрүү адам укуктарына жана айлана-чөйрөгө өз операцияларында жана жеткирүү чынжырында. Бул өтө чоң буйрук жана акыркы мыйзам азыраак түйшүктүү болушу мүмкүн. Кандай болбосун, жөнгө салуу тенденциясы буу чогултуп жатат.

Кийим-кеченин туруктуулугун чечүү кыйынга турат, анткени көпчүлүк чекене сатуучулар керектөөчүлөр эмнеге көңүл бура тургандыгы тууралуу кайыкты сагынышкан. А Биринчи Insight Өткөн жылдагы сурамжылоо чекене сатуучулардын үчтөн экиси керектөөчүлөр туруктуу бренддер үчүн көбүрөөк акча коротууну каалабайт деп ишенишет, бирок керектөөчүлөрдүн үчтөн экиси алар керек дешти... туура нерсе.

Сурамжылоо көрсөткөндөй, дээрлик бардык сатуучулар - 94% - бренд аты керектөөчүлөр үчүн туруктуулукка караганда маанилүү деп эсептешет, бирок керектөөчүлөрдүн төрттөн үчү тескерисинче. Чекене сатуучулар керектөөчүлөр туруктуу соода форматтарынын кайсы түрүн эң көп колдонот деген суроого бренд менен башкарылган кайра сатуу/кайра коммерция программаларын эң төмөн баалашты. Бирок керектөөчүлөрдүн 41% Patagonia, Lululemon же Levi's сунуштаган бренддерди кайра сатуу/кайра коммерция программаларынан сатып алышканын билдиришти.

Пандемия, жеткирүү чынжырчасы жана инвентаризация кризиси менен күрөшкөндөн кийин, кийим-кече компаниялары жарыкты күйгүзүү менен алек болуп жатканын түшүнүү оңой. Бирок алардын кардарлары эмнени каалап жаткандыгы жөнүндө кантип мынчалык начар маалыматка ээ болушун түшүнүү кыйын.