Lizzo Logitech үчүн жаңы кампанияда технология менен иштетилген "Коён тешиги" түшүп кетти

Анын жаңы сингл, Грэмми сыйлыгынын лауреаты, рэпер, ырчы жана флейтачы Лиззо чагылдырылган видеодо сары түстөгү чычканга дал келген компьютерде иштейт. Бир нече секунддан кийин ал веб-камерага эңкейип, ыр башталганда аны интернет иштетилген айнек аркылуу алып барат.

Коёндун тешигинен ылдыйда, Лиццо кара жана сары түстөгү чоң клавиатуранын үстүндө бийлеп, башка камеранын объективинен жана экрандардагы жүздөр чөйрөсүнө сүңгүп, клавиатурага кайра конордон мурун барган сайын тереңдейт.

Бирок бул кадимки музыкалык клип эмес. Бул Logitech үчүн жаңы кампания, ал бүгүн башкы каарман катары поп-жылдызды чагылдырат.

сүйлөө менен Forbes өнөктүк жөнүндө Лиззо, анын чыныгы аты Мелисса Жефферсон — видео «мени албетте, мен өзүмдү Элис кереметтер өлкөсүндөй сездирди... Санариптик, түз дүйнөдөгү аналогдук кыз» деди.

"Бул биз санариптик түрдө куруп жаткан дүйнө жөнүндө тажрыйбанын чындап эле сонун коён тешиги сыяктуу" деди ал маегинде. «Мен аны өз пайдам үчүн колдондум: мен социалдык медианы жакшы көрөм, күйөрмандарым менен байланышам жана ал аркылуу өзүм менен байланышам. Менин оюмча, бул жаңы дүйнөдө баары мүмкүн».

Logitech үчүн кампанияда ойногон Лиццодо дагы бир ирония бар: ал өзүн "технологияда абдан начар" деп сыпаттаса да, аны жакшы билет. Ал тамашалап: "Аппараттык каражат экөөбүз тил табыша албайбыз".

"Мындай болуп жатат, бул технология жараткан дүйнө, мен аны түшүнүп, тилде сүйлөй алам" деди ал. "Ошентип, бул менин" бул камераны кантип иштетесиң" деген эң сонун метафора болду, анан мен бул дүйнөгө эркин болуп, анан бийлеп, анан асманга учуп, башка улуулардын баарына күбөлөндүрөм. жаратуучулар жана алар менен байланыш жана алар менен таң калгыла».

Музыканын жагымдуу тонуна, Льюис Кэрроллдун классикалык окуясынан алынган ачык түстөрдүн тизмегине карабастан, тексттер технология менен эч кандай байланышы жок чынчыл кабарды алып келет:

«Бүгүн эртең менен ойгондум, видеодо кимдир бирөө мен видеого жайгаштырган нерсе жөнүндө айтып жатат. 

Атак-даңк жаңы эле, бирок адамдардын мени соттошуна көнүп калдым.

Ошон үчүн көчүп кеттим, көчүп кеттим жана мени ушунчалык сүйүп калдым.

Мен өзүмдү жалгыз сезгенге көнүп калдым.

Ошентип, мен сага кабарлайын деп ойлогом. 

Бүгүн сага эч ким айтпаса, сен өзгөчө экенсиң. 

Эгер эч ким сени өзгөчө экениңе ишендирбесе."

Лиццонун айтымында, Logitech компаниясынын кампаниясы «жаңы сууларга, жаңы чектерге, өзгөчө мурда ушундай болгон кезде» болгон.

"Мен көп нерсенин" жаңы версиясын чагылдыргандай сезилип жатам" деди Лиззо. «Жаңы сулуулук стандарты, жаңы поп-жылдыз, билесизби, жаңы эрежелерди бузуу жана эми кантип эрежелер жок. Мен сөзсүз түрдө ошол нерселер менен таанышып, алардын өкүлүмүн жана мени менен эрежелерди бузуу үчүн бул жерде болгон кампанияга кошулуу жакшы болду ».

Көп миллиондогон долларлык кампания Logitech компаниясынын камераларын, клавиатураларын, микрофондорун жана чычкандарын массага сатуу планынын бир бөлүгү. Компания, адатта, белгилүү бир өнүмдөрдүн маркетингине басым жасаганы менен, жаш жана ар түрдүү аудиторияларга жетүү үчүн биргелешкен күч-аракетти жумшоодо. "Дефь Логика" деп аталган кампания кабелдик, туташкан сыналгы, онлайн видео, үйдөн тышкаркы жарнамалар, санариптик медиа жана социалдык платформаларда пайда болот.

Logitech Global маркетинг боюнча башкы адиси Наджо Тита-Риддин айтымында, Лизцо "сахнага чыккан күндөн баштап логикага каршы чыккан". 

"Биз Лиццого болгон мамилебиз анын кумарларын түшүндү жана биз анын "эмне үчүн" кумарларын түшүнүү үчүн кандай роль ойной аларыбызды түшүндүк - анын искусствосу эле эмес, ошондой эле анын дүйнөгө тийгизген таасири", - деди Тита- Рейд билдирди.

Жарнама ошондой эле жумуштардын мурунку көрүнүшүнөн эмнеси менен айырмаланарын көрсөтүүнү максат кылат — бул күйөрмандарды көңүл ачуубу, боёк щеткасы жок искусство жасообу, жөн гана жумуш үчүн эмес, музыканы коддообу, каалаган жерден иштөөбү же анын маанисин аныктообу? статус-кводон тышкары башкы директор.

Тита-Рейд: "Бул чындыгында бири-бирине карама-каршы келүү жана эски жолдор менен эски дүйнө бизден дүйнөнү кайра жазууну талап кылат" деди. «Бул жаңы муун муну жасап жатат. Алар эрежелерди кайра жазып жатышат, алар дүйнөнү өз шарттары боюнча кайра жазып жатышат жана алар муну бизге чындап көрсөтүштү.

Анын жаңы ыры жана ал Logitech компаниясынын кампаниясына кандай төп келет деген суроого Лицзо комментарий берүүдөн баш тартты. Тита-Рид ошондой эле "бизди Лиццо жана анын бардык музыкалары чындап эле шыктандырган... Ал чындыгында өзүнүн текстинде, музыкасында логиканы бузуп жатат" дегенден башка комментарий берүүдөн баш тартты.

Ошентип, Logitech эмнеси менен Лиццону кызыктырды?

"Мага көптөгөн сунуштар түшүп жатат" деди Лиззо. «Бул жерде мени баалаган жана көргөн бир нерсе бар болчу. Бул мага: «Баардыгым, мен акыры өзүмдү майрамдаганым үчүн майрамдадым».

Бул Lizzo компаниясынын бренд менен кампанияда биринчи жолу иштеши эмес. 2018-жылы ал ModCloth менен иштеген жана 2019-жылы Urban Decay менен биринчи ири сулуулук бренд өнөктөштүгү катары кызматташкан. 2020-жылы ал АКШда добуш берүүнү илгерилетүү үчүн австралиялык Quay көз айнек бренди менен кызматташып, ошол эле учурда Американы Feeding үчүн акча чогулткан. Өткөн жылы ал Unilever брендинин өзүн-өзү сыйлоо долбоору үчүн Dove менен өнөктөш болуп, дененин позитивдүүлүгүн жайылтуу үчүн “редакцияланбаган” селфисин жарыялаган. 

Ал иштөө үчүн бренддерди кантип тандаарын сураганда, Лиззо "Мен жүрөктү издейм" деп жооп берди.

"Logitech менен CMO менен сүйлөшкөндө жана ал мага кара аял катары кара жаратуучу катары, мени поп-жылдыз катары чындап кам көрөт, бул жылуу жана реалдуу сезилди" деди ал. 

Lizzo менен бирге Logitech "Defy Logic" өнөктүгү үчүн башка бир нече адамдар менен иштешүүдө, анын ичинде куудул Элза Мажимбо, социалдык медиа инсаны Бретман Рок, кодер-продюсер DJ_Dave, геймер Данукд, Санарип сүрөтчүсү Defaced жана модельер Херис Роджерс. (Лиззо Бретман Рок анын сүйүктүү жаратуучуларынын бири экенин белгиледи.)

Тита-Рид: "Алардын баарын бириктирип турган жип - алардын бардыгы статус-квого шек келтирген жаратуучулар" деди. "Алардын баары бардык адамдар үчүн өздөрүнүн кумарларына умтула алышы үчүн жана сиздин кумарларыңызга умтулуу укугу жана жөндөмү үчүн жол ачып жатышат."

Бул өткөн жылы Lil Nas X катышкан жана анын "Монтеро (Мени өз ысымыңыз менен чакырыңыз)" ырын алдын ала көргөзгөн биринчи Super Bowl жарнамасынан кийин Logitech компаниясынын "Defy Logitech" тасмасы үчүн экинчи жыл. Эмне үчүн Logitech жаңы өнөктүктү кийинки айлардын Super Bowl оюнуна чейин дебют кылып жатканын сураганда, Тита-Рид компания ырааттуу жарнак көрсөтүүнүн үстүндө иштеп жатканын жана ошондой эле Кышкы Олимпиаданы жана Super Bowl LVI оюндарын өткөрүүнү каалаарын айтты.

«Мен көп нерсенин «жаңы» версиясын чагылдыргандай сезем. Сулуулуктун жаңы стандарты, жаңы поп-жылдыз, билесизби, жаңы эреже бузуу жана эми кантип эрежелер жок. Мен, албетте, ошол нерселер менен өздөштүрүү жана өкүлү.

Акыркы эки жылдын ичинде Logitech өзүнүн өнүмдөрүн илгерилетүү үчүн жаратуучулар менен көбүрөөк иштешти. Октябрда компания Майли Сайрус, куудулдар Rhett & Link, The Veronicas поп-дуэти жана музыкант Вовки Да катышкан жаңы кампаниянын дебютун жасады. Өткөн жылы өзүнчө кампания ондогон түрдүү жаратуучуларды белгилеп, ошол эле учурда кайрымдуулук үчүн акча чогулткан.

"Айырмачылык - бул адамдардын бул коомго болгон сый-урматы жана алар өзүнчө экономика экенин түшүнүү", - деди Тита-Рид. «Аларды колдонууга жана өздөрүнүн амбицияларына колдоо көрсөтүүгө каршы, эгер сиз актуалдуу болгуңуз келсе, бул чындап эле бурулуп кетиши керек жана бул алардын ийгилигине кантип жардам бересиз жана аларга мүмкүнчүлүк берүүдөгү сиздин ролуңуз кандай экендиги жөнүндө болушу керек. ”

Компания жалпы наркы же компаниянын Lizzo же башка өнөктөштөрдүн бирине эмне төлөп жаткандыгы тууралуу так маалыматты ачыкка чыгарбаса да, Тита-Рид бул "биз жасаган эң чоң бренд кампаниясы" экенин айтты. акыркы жылдары компания аудиториясын кеңейткендиктен, "акталган".

"Сиз Logitechти караганыңызда, адамдар биз жөнүндө мурун кеңсе кызматкерлери үчүн деп ойлошу мүмкүн" деди Тита-Рид. "Азыр биз бизнестен бизнеске коомчулукту, кеңселерде иштеген адамдарды, гибридде иштеген адамдарды, билим берүү тармагындагы адамдарды, жаратуучуларды колдоо үчүн иштеп жатабыз."

Маркетингге миллиондогон көп каражат жумшап, Logitech өзүнүн брендин жогорулатат

Logitech маркетинг чыгымдарына инвестицияларды тынымсыз көбөйттү. Ушул аптада жарыяланган компаниянын 2022-жылдын үчүнчү кварталынын жыйынтыгына ылайык, Logitech өткөн жылдын тогуз айында 779 миллион доллар сарптаган, мурунку жылдын ушул эле мезгилиндеги 496.5 миллион доллар. 182-жылы жарнамага 2016 миллиард доллар короткондон бери Logitech жыл сайын 20 миллиондон 40 миллион долларга чейин чыгашаларды көбөйтүп келет, деп билдирет изилдөө фирмасы Statista изилдөө фирмасы. (Фирма 2021-жылга карата жарнамалык чыгымдар 450-жылдагы 299 миллион доллардан 2020 миллион доллардын тегерегинде деп эсептеген.)

Logitech - бул акыркы эки жылда алыстан иштөө бумунан пайда көргөн көптөгөн компаниялардын бири, анткени адамдар үй кеңселери үчүн материалдарды камдап жатышат. Ушул жуманын башында компания 2022 миллиард доллар киреше менен 1.63-жылдын үчүнчү чейрегинин жыйынтыгы боюнча Уолл Стриттин күтүүсүнөн ашып түштү. Шейшемби күнү компаниянын кирешелери боюнча чалуу учурунда, Logitech башкы каржы директору Нэйт Олмстед "бул өнүмдөрдүн канчалык жакшы экенин жана бул кандай сонун тажрыйба экендигин билүү үчүн бизде дагы эле көп мүмкүнчүлүк бар" деди.

"Менин оюмча, биздин акыркы бир нече жылдардагы стратегиябыз жана ошондой болуп жатат, келгиле, бизнести жүргүзүү үчүн жогорку линияга ээ болуу үчүн жылдырууга азыраак ишенүүгө аракет кылалы жана маркетингге инвестиция салып, маалымдуулукту арттыралы" деди Олмстед. «Менин оюмча, бул узак мөөнөттүү өнүгүүнүн дени сак жолу. Демек, кыска мөөнөттүү да, узак мөөнөттүү да биздин стратегиябыз.

Тасмадагы технологиялык өзгөчөлүктөрдүн көбү акыркы эки жыл бою иштеп, Ковид-19 пандемиясынын учурунда үйдөн окуп жүргөндөрдүн баарына тааныш болот.

Изоляция доорунда анын технология менен болгон мамилеси кандайча өзгөргөнүн сураганда, ал "бул кызыктай көз карандылыктан этият болушубуз керек" деди. 

"Менин оюмча, бул сонун нерсе, бирок адам катары биз эң жакшы кылган нерсебиз табиятта, өзүбүздө жана физикалык дүйнөдө экенин билебиз" деди Лиззо. «Бирок биз технология менен жаңы прецеденттерди курганыбыз абдан жакшы деп ойлойм. Конференц-зал азыр менин ноутбугумда тургандай, астына тер шым кийип, үстүнө Gucci баскычын кийип алып, аны бир күн деп атай алам... Эгер муну туура кылсак, бул биз үчүн абдан кенен болушу мүмкүн жана алардын ар бири менен болгон мамилеси кандай болот? башка."