Кантип 2023-жылы артыкчылыкка ээ болот

Акыркы жылы, сиздин Web3 долбооруңузга же протоколуңузга кызыгууну жаратуу бара-бара татаал болуп калды. 

Көптөгөн келечектүү долбоорлор аюу рыногуна түшүп, ар бири өз жолу менен. Бирок, ушул убакка чейин аман калгандардын бир жалпылыгы бар: жалпы жамааттар. 

Web3 маркетинги коомчулукту куруунун маанилүүлүгү боюнча Web2ден айырмаланып турат. Албетте, 2023-жылы кантип артыкчылыкка ээ болуу керектиги жөнүндө талкуулардын көбү ушуга байланыштуу. Бирок, тактика жана маалымат аналитикасы, ар бир маркетологдун куралдар кутусунун бир бөлүгү, дагы эле оюндун бир бөлүгү.

Web3 маркетингин талкуулоо үчүн Footprint компаниясынын башкы директору Элисон менен сүйлөштү КаратДАО, Людмила, бренддин элчиси NextWorld, Melissa чейин TheVioletVerse, жана Juanzie, Web3 Academy DAO негиздөөчүсү. 

Сага эч ким ишенбесе эмне кылуу керек

2022-жылдан тартып бүтпөгөн мүчүлүштүктөрдүн жана килемдердин тизмегинен кийин, келечекте Web3 маркетингинин эң чоң көйгөйлөрүнүн бири - ишенимди калыбына келтирүү. Кантип?

"Сиз кыла турган эң чоң иштердин бири - бул ачык-айкыныраак болуу" деди Хуанзи. Анын айтымында, ар бир долбоор ачык, жоопкерчиликтүү, түшүндүрүү иштерин жүргүзүү керек. «Ушундай жол менен сиз мыйзамдуу долбоорлорду мейкиндикте жаман актерлор бар долбоорлордон айырмалай аласыз. Булар 2023-жылы биз иштешибиз керек болгон эң маанилүү нерселер — билим берүү, ачыктык жана отчеттуулук».

"Маркетингден" мурун "Коомчулукту" коюш керекпи?

Web2 ишканасынын өсүшү, адатта, биринчи кезекте маркетинг же продукт тарабынан башкарылса, блокчейн долбоорлору биринчи кезекте алардын коомчулугуна көңүл бурушу керек деген жагдай бар. 

Мелисса: "Коомчулук менен продукт бири-бири менен тыгыз байланышта" деди. Ал КаратДАОну мунун өзгөчө ылайыктуу мисалы катары колдонду, анткени долбоор жаратуучулар үчүн продукт жана ошол эле учурда басмачылар менен байланышта. «Бул зарыл болгон учурда [коомчулуктун] пикирлерин алууга аракет кылуу жана ошол пикирди колдонуу дегенди билдирет. Коомчулугуңуз кайсы жерде болбосун, аларга жок дегенде жумасына бир жолу, кварталына бир жолу кириңиз."

Акыркы жылы жамаат менен байланышты токтотуу килем тартуу үчүн эскертүү коңгуроо болуп калды, ошондуктан байланыш мейкиндикте абдан маанилүү болуп калды. 

«Көптөгөн долбоорлор байланышты токтоткондуктан катаал болгон. Бул түзмө-түз радио жымжырттык болчу."

Web3'те байланыштын жогорку жигердүү каденциясы, электрондук почта сыяктуу бир тараптуу каналдарга караганда Discord жана Telegramга артыкчылык берүү менен бирге, маркетологдор салттуу технологиялык компанияларга караганда колдонуучулар менен жакыныраак мамиледе болууга мүмкүнчүлүк берет. 

"Эң чоң нерселердин бири - бири-бирине шайкеш келген туруктуу коомчулукту түзүү — баарыбыздын көз караштарыбыз же перспективаларыбыз жана максаттарыбыз бирдей" деди Жуанзи. "Сиз өзүңүздүн коомчулугуңузду Discord же платформаңызда активдүү болууга шыктандырган сайын, анын бардыгы үчүн утуш болушун каалайсыз."

Кантип жалындуу мүчөлөр коомун өстүрсө болот

Web3 коомчулугунун маанилүүлүгүн моюнга алуу оңой болгону менен, анонимдүү бейтааныш адамдардын тобун бириктирүү жана аларды блокчейн долбооруңузга чындап күйгүзүү андай эмес. 

Web3 маркетологу кайдан башталат? 

Эллисон мындай деди: KaratDAO үчүн бул продуктту жана анын баалуулугун дүйнөгө жеткирүү маселеси; Сиздин көз карашыңызга кубанган адамдар келет.  

"Биздин Discord тобубуздун жана Твиттерибиздин өсүшү менен биз жеке адамдар абдан толкунданып, коомчулуктун катышуусун же бизге өсүүгө жардам берүүнү чыдамсыздык менен күтүп жатышканын байкадык. Web3 адамдары кантип бириге турганы таң калыштуу», - деди ал. 

«Алар сиздин долбоорңузду чындап жактырганда, алар маяна алабы же жокпу, баары бир. Алар сага жардам бергиси келет. "

Луидмила NextWorld үчүн жалындуу коомчулукту тартуу долбоордун пайдалуулугун жеткирүү үчүн келгенин айтты:

«Коомчулукту куруу эң маанилүү нерсе жана долбоорго чындап ишенген адамдар коммуналдык кызматка кайрылышат. Пайдалуулугуна басым жасоо адамдарды долбоорго тартуунун ачкычтарынын бири болуп саналат». 

Долбооруңуздун коомчулугунда кантип байланыш түзүүгө болот

Мазмун Web3 менен иштөөнүн негизи болуп саналат. Эгер сиз адамдар резонанс жараткан билдирүүлөрдү жана кампанияларды түзсөңүз, алар кайтып келип, продуктуңуз менен иштешет. 

Бирок кандай мазмунду пландаштырышыңыз керек? Жана ал мазмундун максаттары кандай болушу керек? 

Juanzie Web3 Академиясында өз тажрыйбасынан тартуу үчүн беш кадам маркетинг планын берди: 

• Байланыш: Сиздин жолдоочулары жана мүчөлөрү менен так жана туруктуу өз ара аракеттенүү. 
• Гамификация: Окуялар, белектер жана стимулдаштыруучу байланыш. 
• Эксклюзивдүү артыкчылыктар: OG'лерге артыкчылыктарды берүү, анткени алар башынан эле сизди колдошкон, ошондой эле жаңы мүчөлөргө дем берет. 
• Коомчулуктун пикири жана салымы: Окуялардан жана жолугушуулардан кийин пикирлерди бекемдөө. Булар кийинки нерсени пландаштырууда эске ала турган учурлар. 

Оффлайн окуялары: Бааланбаган тактика

Web3 маркетингинде көптөгөн онлайн тактикалар бар — Airdrops, NFT тыйындары, Twitter Spaces, таасир берүүчү өнөктөштүк, өнөктөш маркетинг жана башкалар.

Биз көбүнчө Web3 маркетингин онлайн стратегиянын көз карашында ойлойбуз жана башка IRL дүйнөсү бар экенин унутуп калабыз. Муну Эллисон бир нече оффлайн иш-чараларына катышкандан кийин түшүндү. 

«Биз оффлайн окуялар менен кызматташуу абдан маанилүү экенин түшүндүк. Сиз оффлайн режиминде жолуккан адамдар сиз менен жеке сүйлөшө алышат; бул жашоодогу байланыштын дагы бир деңгээли», - деди ал. 

"Бизде көптөгөн онлайн иш-чаралар бар, бирок мен офлайн окуяларды өткөрүү канчалык маанилүү экенин түшүндүм, ошондуктан адамдар сизди, долбоорго катышкан сизди көрө алышат — бул ишенимдин дагы бир деңгээлин түзөт." 

Жакшыраак маркетингдик чечимдерди кабыл алуу үчүн Off-Chain жана Web3 маалыматтарын колдонуу

Азыркы учурда коммуникация жана коомчулукту куруу маркетингдин өзөгүн түзсө да, чечимдерди кабыл алуу үчүн маалыматтарды колдонгон долбоорлор Web3-те өнүгө баштады, бул жерде маалыматтарды колдонуу кыйын жана бытыранды. 

КаратДАО, мисалы, Footprint Analytics'ти колдонуп, алар тартууну каалаган максаттуу инсанды тарытуу үчүн капчык анализин жүргүздү. 

«Биз сөзсүз түрдө алардын капчыгында жетондорду кармап турабы же жокпу, ошону карайбыз. Кеп алардын канча мүлкү барында эмес», - деди Элисон. Бирок, адатта, адамдар таптакыр нөлдүк активге ээ болгондо, алар, кыязы, airdrops алуу үчүн тапшырмаларды аткарган адам болушат. Алар сөзсүз түрдө продуктка кам көрүшпөйт — алар жөн гана бекер нерселерди алууну каалашат. Биз ошондой эле алардын капчыгынан жигердүү же жокпу карайбыз».

Footprint Analytics коомчулугу бул чыгармага салым кошот.

Footprint Community – бул дүйнө жүзү боюнча маалыматтар жана крипто ышкыбоздору бири-бирине Web3, метаверс, DeFi, GameFi же жаңы блокчейн дүйнөсүнүн башка аймактары жөнүндө түшүнүүгө жана түшүнүк алууга жардам берген жер. Бул жерде сиз бири-бирин колдогон жана коомчулукту алдыга сүрөгөн активдүү, ар түрдүү үндөрдү таба аласыз.