Balmain CMO: NFT люкс мода бренддери үчүн "күчтүү курал"

Азыркы учурда жогорку класстагы мода брендинин кирүү тууралуу жарыясы жок бир күн өтпөйт Web3. Жакында биз Балменди көрдүк NFT тарабынан колдоого алынган экосистеманы түзүү, артынан бир күндөн кийин Prada тарабынан да кирип жатканын жарыялоодо NFT оюн. NFT релиздери сыяктуу эле, крипто төлөм опциялары жана метаверстеги санарип дүкөндөрү тез эле люкс оюн китебинин бир бөлүгү болуп калууда.

Мода Web3ти кучагына алган энтузиазм айрымдар үчүн бир аз таң калыштуу болушу мүмкүн. Бул интернет-дүкөндө бутун сүйрөгөн тармак, блоггерлер Мода жумалыгында биринчи сапта отурганда кичи экзистенциалдык кризисти башынан өткөргөн тармак.

бир сезим бар эле Vogue Business жана eBay технология форуму өткөн айдын аягында бул люкс санариптик инновацияга болгон мамилесин өзгөрттү жана азыр Web3ке катуу ыктап жатат. Balmain компаниясынын маркетинг боюнча башкы адиси Тхампи Диз бул кийинки чек ара мурунку окуялардай эле маанилүү болот деп ырастады.

"Биз үчүн Web3 10 жыл мурунку социалдык медиа же 20 жыл мурунку электрондук коммерция сыяктуу" деди ал. «Биз Web3 ичинде өзүбүздүн мейкиндикти курушубуз керек жана люкс үй катары биз үчүн кандай эксперименттердин мааниси бар экенин сынап көрүшүбүз керек. Бул ар бир бренд үчүн глобалдык маркетинг стратегиясынын бир бөлүгү болушу керек.

Бренддер үчүн мүмкүнчүлүктөр

Конде Насттын мода индустриясы басылмасы тарабынан уюштурулган иш-чаранын дагы бир белгиси, анын темасы катары Web3 тандалды. Бул кылым карыткан жарчыга байланыштуу болушу мүмкүн өзүнүн Web3 командасын ишке киргизүү чечимиБул тууралуу форумдун жүрүшүндө билдирди.

басып чыгаруучу болгондо Vogue жана GQ метаверске кирүүгө убакыт келди деп чечсе, маданий жылыш карталарда болуп жаткандай сезилет. Демек, бул жаңы парадигмада Web3 моданы эмнени сунуштайт жана тескерисинче?

Эки дүйнөнүн ортосунда бир нече табигый тегиздөөлөр бар. 20 жыл мурун бренд эрозиясынан кооптонуп турганда, электрондук коммерцияга көрсөткөн кастыктан айырмаланып, жетекчилер азыр технологиянын жолдору жөнүндө сүйлөшүп жатышат. жогорулатуу эксклюзивдүүлүк.

Balmain'дин NFTтерге умтулуусун башкарган Диз санариптик активдерди бренддер бренддин берилгендерине кызмат кылуу үчүн кошумча мазмунду чыгара турган ыкма катары карайт.

"Биз кардарлар гана эмес, аудиториябыз бар деп айткыбыз келет" деди ал. "Биз люкс бренддер дагы медиа болуп калды деп ишенебиз жана биз үчүн NFTs кызыктуу жана күчтүү курал." 

NFT-релиздердин бири үчүн Dogpound фитнес бренди менен биргеликте Balmain мода энбелгилерин курчап турган эксклюзивдүүлүктүн аурасында ойноп, атайын физикалык тажрыйбага ээ болгон NFTтерди сатты. Бул кошумчалар Dogpound негиздөөчүсү Кирк Майерс менен жеке сессияларды, мода көргөзмөсүнө чакырууларды жана Balmain креативдүү директору Оливье Рустинге сахна артында жолугуу мүмкүнчүлүгүн камтыган. 

Байланыштын дагы бир жери моданын фантастикалык табиятында — кездеме менен курууга мүмкүн болбогон кутюр үлгүлөрү санариптик мейкиндиктерде реалдуу кылынышы мүмкүн, ал тургай кошумчаланган реалдуулук менен реалдуу жашоого катмарланышы мүмкүн. Балмендики биринчи NFT кутюр дизайны болгон Рустинг тарабынан, бул чындыгында эч качан болушу мүмкүн эмес, анткени бүт кийим жалынга батып кеткен. (Сиздин корреспондентиңиздин айтымында, дизайн жалындап турган долларлык купюрага абдан окшош экен - Биткойн максисине баш ийкеп жатабы?)

Кутюрдун чындыгы - бул дизайнерге өзүн көрсөтүүгө эң жакшы мүмкүнчүлүк бергени менен, бул кийимди өтө аз адамдар кийет. Бирок санариптик кийимдер менен аларды жасоонун баасы бир топ төмөн. Ар бири дагы эле уникалдуу болушу мүмкүн, чыгармачыл директор тарабынан жеке таасирлер кошулат, бирок алар дагы көп адамдарга жеткиликтүү болушу мүмкүн.

Бирок мистиканы жана кармалбастыкты дагы эле сактап калуу керек. Люкс буюмдары бардык жерде болушу мүмкүн эмес, эгерде алар өздөрүнүн жагымдуулугун сактап калыш үчүн. Web3 мода брендинин негиздөөчүсү Джордж Янг Cult & Rain дизайнердик кроссовкаларды атайылап тартыш кылуу ыкмалары менен NFT моделинин ортосунда окшоштуктар бар дейт.

«Кеп кроссовкаларга келгенде, баары жетишсиз нерсени каалайт. Ар бир адам өзгөчө кроссовкаларды каалайт, баары башкаларда боло албаган кроссовкаларды каалайт».

Ошол эле учурда NFT базары гүлдөдү, анткени коллекционерлер "сейрек кездешүүчү, жетишсиз, нарк кошкон нерсени каалашат" деди ал. 

Янгдын бренди чектелген NFT тамчыларын реалдуу дүйнөдө сапаттуу физикалык товарларды чыгаруу менен айкалыштырат, бул модель “фигитал” деп аталат.

көйгөйлөр

Бирок Янг ошондой эле фигиталдык моделдин кемчиликтеринин бирин көтөрдү, бул санариптик буюмдардын кардарлардын капчыгына канчалык тез келип түшүүсү менен физикалык эквиваленттин алардын колуна канча убакыт керектелетинин ортосундагы ажырым.

"Бул модель менен, биз NFTти сатканыбызда, сиз көргөн нерсеңиз сиз аласыз жана ал [физикалык версия] продукт сизге 12-16 жуманын ичинде жөнөтүлөт" деди Ян. "Муну менен, бул дагы эле жетиштүү ылдам эмес."

Бул мода индустриясы акыркы жылдары чечүүгө аракет кылган нерсе. Салт боюнча коллекциялар кийимдер дүкөндөрдө пайда боло электе эле көрсөтүлмөк. Социалдык медиа жана онлайн сатып алуулар заматта сатып алуу идеясын кеңири жайылткандыктан, бул терезе күчөтүлдү жана дизайнерлер эски мезгилдердин моделине таянбастан, жыл бою жаңы коллекциялардын азыраак “тамчыларын” жасашат.

Ошого карабастан, толугу менен Web3 мода индустриясынын идеясын элестетүү кыйын. Нелли Менса, Web3 жана француз люкс кубаттуулугунун LVMH компаниясынын метаверсинин жетекчиси, ушундан улам анын компаниясы эски желе менен жаңы желенин ортосунда бир нерсени карап жатканын айтты.

"Баары абдан толкунданып жатышат, бирок чындап эле эрте жана [олуттуу] кыйынчылыктар бар, ошондуктан биз Web2.5 жөнүндө сүйлөшүп жатабыз" деди ал панелде. 

Жогорку класстагы мода борбордон ажыратылганга дээрлик карама-каршы келет. Бренддин жагымдуулугунун бир бөлүгү анын борборлошуусу болуп саналат: бир дизайнер көз карашты башкарат, үстөмдүк кылуучу ээси коммерциялык стратегияны башкарат, ал эми бренд үчүн иштеген ар бир адам дүкөндүн сатуучуларына жана кардарларды тейлөөгө чейин кандайдыр бир ыйгарым укуктарга ээ. ошол бирикме.

Cult & Rain сыяктуу Web3 түпкү бренддери өз жамааттарына өнүмдөрдү долбоорлоого жардам берүү менен эксперимент жүргүзүп жатышы мүмкүн, бирок эски сакчы үчүн муну жасоо дизайнерлерди жана ээлерди ушундай ийкемдүүлүк менен инвестициялаган жогорудан ылдыйга карай түзүмдү түп-тамырынан кайра ойлоп табуу болмок. Конференцияда көргөзүлгөн мындай тайманбас бурулушка көп деле табит болгон жок.

Менса ошондой эле бренддер сатуу түйүнү катары колдонгон жогорку сапаттагы кардарларды тейлөөнү борборлоштуруусуз жеткирүү кыйынга турганын белгиледи.

"Чынында борбордон ажыратылган интернетте жардам столу жок, бирок керектөөчүлөр, колдонуучулар, кардарлар - бул колдоого бир аз керек." 

"Менин оюмча, компаниялар үчүн, бренддер бул процесс аркылуу керектөөчүнүн колун бир аз кармап, аны жеңилдетүү жана сүрүлбөшү керек" деп кошумчалады ал.

Эми эмне болот?

Азырынча мода ишканалары мейкиндикке кичинекей кадамдарды таштоодо, бирок бул сөзсүз түрдө алардын кызматкерлерине арналган Web3 командаларын куруп жатышат дегенди билдирбейт. "Биз мунун мааниси жок деп эсептейбиз" деди Диз Балмендин мамилеси жөнүндө. "Биз metaverse/Web3 ааламына тиешелүү нерселердин бардыгын глобалдык стратегиябызга интеграциялашыбыз керек жана ал метаверс/Web3 элементтерин стратегиябызга интеграциялоо биздин санариптик командабыз, PR жана коммуникация командабыз жана чыгармачыл командабыздан көз каранды."

Эгерде жогорку класстагы мода компаниялары метаверске өздөрү кирбесе, көз карандысыз сүрөтчүлөр жана жаратуучулар боштукту толтурууга өтө кубанычта болушат, мисалы, санарип мода буюмдары Robloxто эң көп сатылган Сэмюэл Джордан сыяктуу.

сөз сүйлөгөн Vogue Business Иш-чарада Иордания мейкиндикте иштеген адамдар Web3те өз изин калтыргысы келген чоң бренддер үчүн таланттын маанилүү булагы болоорун белгиледи.

"Ар бир платформага туулуп-өскөн адамды табуу абдан маанилүү" деди ал. "Бир мейкиндикте бир нерсени жаратууда жакшы болуу, сиз башка мейкиндикте жарата аласыз дегенди билдирбейт."

Мода өзүнүн салттуу түрдө Web3 миссиясы менен толук шайкеш келбесе да, бул чоң аттар олуттуу мааниге ээ болгон аймак экени анык. Технология форумундагы кызуу талкуулар физикалык жана санариптик мода метаверстин аркасы менен коштолгон келечектин сүрөтүн тартты.

Бирок LVMH'дин Менсагы маанайды кайра жерге түшүрүп, Web3 өзүнүн потенциалына жетүүдөн мурун дагы көптөгөн адамдар кириши керек экенин белгиледи. 

"Биз интернет жана социалдык медиа эмне кыла аларын көрүп тургандыктан, менимче, ар бир адам өзүнөн бир аз алдыга озуп чыгат, айрыкча технология дүйнөсүндө" деди ал. «Биз абдан технологиялык оптимисттербиз. Бирок, чындыгында, бул жерде абдан чоң керектөөчү база бар, алар чындыгында билбеген же кызыкдар эмес.

Крипто эксперти болгуңуз келеби? Шифрди чечүүнүн эң жакшысын түз келген кутуңузга алыңыз.

Эң чоң крипто жаңылыктарын алыңыз + жумалык маалымат жана башкалар!