Жарнамалык технологиялык компаниялар платформалар аралык видео аудиторияларын жакшыраак өлчөө үчүн өнөктөш болуп жатышат

Өткөн айда эки аудиторияны өлчөө/жарнамалык технологиялык компаниялар, iSpot жана 605 экөө тең Nielsenдин атаандаштарыNLSN
, Conviva менен өнөктөштүк жарыялады. Conviva - бул абоненттерге реалдуу убакытта маалыматтарды берген глобалдык агымдык аналитикалык компания.

iSpot, анын ичинде бир катар өнөр жай өнөктөштүгү бар. өзгөчө. NBCU өткөн январдан бери Conviva маалыматтарын колдонуп келет. Менен жаңы келишим, iSpot кийинки күнү жеткиликтүү боло турган жарнамалар жана программалоо үчүн алардын кросс-платформа аудиториясынын өлчөөсүнө Conviva агымдык маалыматтарын киргизет. Билдирүүдө, Эмили Вуд, iSpot.tv бизнести өнүктүрүү боюнча вице-президенти, "Бул кызматташуу биздин бардык тармактык өнөктөштөрүбүздүн биринчи тараптын агымдык маалыматтарын биздин валюта өнүмдөрүндө жана андан тышкаркы жерлерде колдонууга уруксат берүүнү жеңилдетет" деп белгиледи.

Көп өтпөй, алардын кардарларына телекөрсөтүү жана кайчылаш платформа өлчөө, аналитика жана атрибуцияны камсыз кылган 605 да жарыялады кызматташтык Conviva менен. Макулдашуу менен, Conviva 605ти аудиторияны өчүрүү жана башка продукт өркүндөтүүлөрдүн арасында кайчылаш платформа өлчөө менен камсыз кылат. Пресс-релизинде 605 компаниясынын башкы директору Кристин Долан мындай деди: “АКШда өтө көп убакыттан бери өлчөө бөлүкчөлөр болуп келген жана сатуу же сатып алуу тарабына АКШнын үй чарбаларында жарнама жана мазмун керектөөсүнө ырааттуу көз карашты бере алган жок. Conviva менен кызматташуубуз аркылуу биз программисттерге, бренддерге жана агенттиктерге алардын мазмунунун жана жарнамасынын натыйжалуулугун жана натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн өз убагында жана маңыздуу көрсөткүчтөрдү беребиз.

Бул кызматташуулар көрүүчүлөр агымдуу видеого агылып жаткан учурда келип чыгат. Июль жана август айларында Nielsen's Gauge Report агымдык видео кабелдик же телекөрсөтүү телекөрсөтүүсүнө караганда көбүрөөк аудиторияга ээ болгонун аныктады. Бул көрсөткүч NFL катары көбөйөт деп күтүлүүдө Бейшемби Night чемпионаты Фокстон көчүп келгенFOXA
Amazonэчизинге
Prime Video. Ошондой эле, кийинки күнү сызыктуу телекөрсөтүүдөгү программалардын саны көбөйүп жатат, бул аудиторияны деболикациялоону жана платформалар аралык өлчөөнү талап кылат.

Андан тышкары, сызыктуу телекөрсөтүү үчүн бөлүнгөн жарнамалык долларлар азайгандыктан, жарнамалар колдоого алынган агымдык видеого көбүрөөк долларлар жумшалууда. eMarketer бул жылы агымдык видеону буйруйт $ 19.1 миллиард доллар менен. Disney+ жана Netflix сыяктуу көбүрөөк мазмун мененNFLX
алдыдагы айларда жарнак колдоого алынган деңгээлдерди ишке киргизип, eMarketer эки жылда 29.5 миллиард долларга жетүүнү пландаштырууда.

Conviva ошондой эле агымдык видеого көрүүнүн уланып жатканын кабарлайт. Анын акыркы Агымдын абалы жөнүндө отчет 2022-жылдын экинчи кварталын камтыган Conviva 13% га сарпталган убакыттын глобалдуу өсүшүн билдирди. Бышып бараткан Түндүк Америка рыногунда агым 5% га өстү.

Жетимиш жылдан ашык убакыттан бери өлчөө үчүн негизги булак болгон Nielsen да жигердүү иштеп келет. Июлда. Nielsen сызыктуу сыналгы көрүү менен салыштырууга мүмкүндүк берүүчү компьютер, мобилдик жана туташкан сыналгы аркылуу YouTube'дун дедупликацияланган аудиториясын өлчөө боюнча келишимди жарыялады. The Gauge Report маалыматына ылайык, август айында YouTube Netflix менен салыштырганда 7.6% аудиторияга ээ болгон.

Футбол сезону башталганга чейин Amazon Nielsen аудиториясын өлчөө үчүн үч жылдык келишимди жарыялады Бейшемби Night чемпионаты алар берүү жана кабелдик телекөрсөтүүдөгү NFL оюндарынын рейтингине окшош. Бул биринчи жолу агымдык программа Nielsen's National TV кызматы тарабынан өлчөнөт.

Жакында Nielsen кайчылаш платформага жетти макулдук салттуу сыналгы, туташкан сыналгы, рабочий жана мобилдик өлчөө үчүн Roku менен. Бул маркетологдорго жарнама кампаниясынын жеткиликтүүлүгүн жана жыштыгын жокко чыгарууга мүмкүндүк берет.

Сезондун биринчи NFL оюну үчүн Amazon жогорку Бүгүнкү күнгө чейин каалаган NFL оюнуна 18 жаштан 34 жашка чейинки рейтингдер. Сызыктуу телекөрсөтүүдөн баш тарткандан тышкары, жаштар жүздөгөн жарнакчылар үчүн маанилүү бута болуп калууда. Бул так кросс-платформа өлчөөнүн жана аудиторияны кайталоонун маанилүүлүгүн баса белгилейт.