NFT тамчыларына жарнамалык кампаниялар сыяктуу мамиле кылууну токтотуңуз

Non-Fungible Tokens (NFTs) көбөйүшү керектөөчүлөр менен маңыздуураак мамиледе болууну көздөгөн бренддер үчүн жаңы чекти түздү. Бирок, барган сайын көбүрөөк бренддер мейкиндикке кирген сайын, көптөр алар жасаган нерсе чындыгында методикалык, үзгүлтүксүз күч-аракетти жана ар бир этап менен күчөй турган аракеттерди талап кылаарын аныктап жатышат. Негизинен, бренддер маркетинг топтору чечүүгө жабдылган эмес, "кыялдашуунун Ponzi схемасынын" бир түрүнө туш болушат. Мына эмне үчүн. 

Кыйынчылык эки нерседен келип чыгат:

• Көптөгөн колдонуучулар NFTтерден "пайдалуу" сурашат, бирок алар чындыгында "көңүл ачуу" дегенди билдирет (бул пайдалуулуктун негизги түрү). 
• Блокчейндер жетишээрлик деңгээлде жетилген эмес - же алардын үстүнө курулган dApps - колдонуучулардын бийик күтүүлөрүн канааттандыруу жана аларды узак мөөнөттүү иштөө үчүн жетиштүү түрдүү пайдалуу программаларды же негизги көңүл ачууну жеткирүү үчүн.

Эгерде бренддер жетиштүү көңүл ачууну жеткире албаса, колдонуучулар нааразы болуп, NFT демилгесинин төмөндөшү токтоп калат.

Ошол эле учурда, колдонуучулардын жогорку күтүүлөрүн канааттандыруу үчүн, бренддер NFT мейкиндигине көбүрөөк ресурстарды жумшоого аргасыз болушат. Бул орто жана узак мөөнөттүү келечекте туруктуу эмес. 

Ашканада ашпозчулар көп болсо керек

NFTs темасы кандайдыр бир дүйнөлүк брендде пайда болгондо, суроо туулат: ага ким таандык? Мен NFT дегеним жок, бизнестин NFT тарабын башкаруу жоопкерчилиги кимге таандык? Күтүлбөгөн жерден ар бир адам маркетингди карайт, анткени Маркетинг колдонуучулар менен байланышуу үчүн кызыктуу мазмунду чыгарууга жөндөмдүү. Ал эми NFTs лоялдуу колдонуучулар менен иштешүүнүн жаңы ыкмасынан башка эмнелерди классификациялоо керек?

Бул логикада бир нече көйгөйлөр бар. Бул талкууга тартыла турган кызыкдар тараптардын айланма эшиги: 

• NFTтер бренд тарабынан сатылат жана маркетинг топтору сатууну башкарбайт — сатуу тобуна же "Киреше боюнча башкы адиске" кириңиз.
• NFTs сөзсүз түрдө брендден интеллектуалдык менчикти камтыйт. Маркетинг топтору, адатта, ИМ маселелерин өз алдынча чечпейт, анткени ал адатта юридикалык топ тарабынан чечилет. 
• NFTs аларга оор коомдук/коомчулук компоненти бар. Таза маркетинг топтору бул функциянын айрымдарын камтыйт, бирок көп учурда алар толук ээлик кыла алышпайт. Бул жерде байланыш командасы жана/же коомдук команда ойнойт.
• NFTs алар үчүн түбөлүктүү продукт компоненти бар жана маркетинг топтору, адатта, толугу менен (же такыр) өнүмдү иштеп чыгуу менен алектенбейт. Бул жерде продукт командасы керек.

Мына ушундан улам келип чыгат. Дүйнөлүк бренд NFT мейкиндигине киргенде, ал NFT ээлери менен чексиз көлөмдө иштешүүгө милдеттенет, анткени ошол эле ээлер атайын кирүү/мазмун ж.б. күтүшөт. Бул бренддер бул колдонуучулар үчүн пайдалуу кызмат көрсөтүүчү болууга тийиш дегенди билдирет. Чынында, бул бренддер NFT ээлери үчүн (жок дегенде) көңүл ачуунун жигердүү өндүрүүчүлөрү болууга тийиш.

Келечекти өзгөртө ала турган коомго кошулуңуз. Cointelegraph Innovation Circle блокчейн технологиясынын лидерлерин бириктирүү, кызматташуу жана жарыялоо үчүн бириктирет. бүгүнкү колдонуу

Ири корпорациялардагы маркетинг топтору (алар NFT демилгелерине толук ээ болгон күндө да) колдонуучулар үчүн көңүл ачуунун көлөмүн чыгаруу үчүн гана жабдылган эмес. Колдонуучулар IP брендинин жетишсиздигинен келип чыккан NFT коллекциясына жетиштүү көңүл бурат жана бул алгачкы "акчаны тартып алуудан" кийин бренддин өзү минималдуу күч-аракетти талап кылат деп болжолдоо жаңылыштык. Бул ой жүгүртүү, адатта, NFT демилгесине маркетинг командасына таандык болгон кыска мөөнөттүү жарнамалык кампанияга окшош мамиле жасалып, чыныгы узак мөөнөттүү NFT иштеши үчүн зарыл болгон өтө олуттуу (жана татаал) архитектура жана продукт талаптарын четке кагууну билдирет.

Акыр-аягы, NFT тамчыларын бул кыска мөөнөттүү ой жүгүртүү менен дарылоо ийгиликсиз болот, анткени колдонуучулар үчүн маркетингдик активдерди түзүү көп пландоону, дизайнды жана аткарууну талап кылган татаал процесс. Маркетологдун көз карашы боюнча, колдонуучунун демографиясын терең түшүнүү, ошондой эле бренддин баалуулуктарын жана билдирүүлөрүн толук түшүнүү зарыл. Бул рынок, колдонуучу жана дизайн изилдөөнүн олуттуу көлөмүн талап кылат.

Өндүрүш процесси ошондой эле ар кандай бөлүмдөрдүн ортосунда кеңири координацияны талап кылат, мисалы, дизайн, иштеп чыгуу жана копирайтинг, бардык элементтер бренддин билдирүүлөрү жана максаттары менен шайкеш келишин камсыз кылуу. Кошумчалай кетсек, өндүрүш процесси көбүнчө жогорку сапаттагы визуалдык активдерди түзүү, видео өндүрүш жана анимация, ошондой эле акыркы продукттун ар кандай түзүлүштөр жана платформалар үчүн оптималдаштырылышын камсыз кылуу сыяктуу кылдат (жана кымбат) дизайн талаптарын камтыйт. Бул татаалдыктын баары NFT ээлери каалаган утилитаны же көңүл ачууну толуктоо үчүн маркетинг активдерин масштабдоону жана колдонууну кыйындатат.

Бренддер үчүн NFTлерден жетиштүү көңүл ачууну жеткирүүнүн жалгыз жолу - NFT ээлери бири-бири менен баарлашып, көңүл ача турган коомдук онлайн аймактарды түзүү. Ошентип, брендге ашыкча жүк салбастан, катышуу масштабын кеңейте алат. Оюн бул үчүн идеалдуу платформа болуп саналат, анткени ал коомчулук тарабынан колдоого алынган көңүл ачуунун эң бай түрү. Оюндун күчүн колдонуу менен бренддер аудитория менен масштабдуу таасирдүү жана кызыктуу тажрыйбаларды түзө алышат жана колдонуучулардын көбүрөөк нерсеге кайтып келишин камсыздай алышат.

Көптөгөн бренддер дагы эле тез киреше алуу үмүтү менен рынокко кирип жатышат. Бирок колдонуучулар менен кантип байланышуу боюнча так планы жок болсо, алар тез эле өз ресурстарын ашыкча жүктөгөн жана колдонуучуларын басынткан кырдаалга туш болушат.

Бул жердеги негизги нерсе - бренддер колдонуучулардын күтүүлөрүн кантип башкара тургандыгы жөнүндө жакшылап ойлонушу керек, ошол эле учурда аларды тартуу үчүн зарыл болгон пайдалуу жана көңүл ачууларды кеңейтүү керек. Эгерде алар ийгиликке жетүүнү кааласа, колдонуучулар бири-бири менен баарлашып, көңүл ача турган коомдук онлайн мейкиндиктерин түзүүгө көңүл бурушу керек. Оюн оюну бул үчүн идеалдуу платформа болуп саналат жана бренддерге алардын катышуу аракеттерин туруктуу түрдө кеңейтүүгө жардам бериши мүмкүн.

Коомчулук тарабынан колдоого алынган көңүл ачууга көңүл буруу менен, бренддер колдонуучулардын көбүрөөк кайтып келишин камсыз кылган кызыктуу тажрыйбаларды түзүп, ошол эле учурда "кыйлашуу Понзи схемасынын" тузактарын болтурбай коюшу мүмкүн.

Марк Соарес негиздөөчүсү болуп саналат Blokhaus Inc, Web3 жана Blockchain категорияларындагы маркетинг жана байланыш агенттиги.

Бул макала Cointelegraph Innovation Circle аркылуу жарыяланган, блокчейн технологиялык индустриясынын улук жетекчилеринин жана эксперттеринин текшерилген уюму, алар келечекти байланыштардын, кызматташуунун жана ой лидерликтин күчү аркылуу куруп жатышат. Айтылган пикирлер сөзсүз түрдө Cointelegraph пикирлерин чагылдырбайт.

Cointelegraph Innovation Circle жөнүндө көбүрөөк билип, кошулууга жарамдуу экениңизди көрүңүз