Сиздин аброюңуз сиздин брендиңиз. Негизги баалуулуктардын күчүн түшүнүү.

PlayHardLookDope. Бул сиздин көңүлүңүздү буруп, сиз менен кармана турган бренд аты. 2017-жылы SoHo'догу алардын түпнуска дүкөнүн көргөндө бул мага жабышып калган. Кожоюндары Жон Нелсен жана Эбони Макки менен жолуккандан кийин алгачкы алтымыш секунддун ичинде мен алардын компаниянын аталышындай сонун жана уникалдуу экенин билдим. Мен Джон менен Эбонди билчүмүн болгон PlayHardLookDope.

Брендиңизди визуалдык түрдө аныктаган атка, логотипке жана жаркыраган маркетинг күрөөсүнө түшүп калуу оңой, бирок эң сонун, эң кызыктуу ат же логотип сиздин брендиңиз эмес. Сиз өз брендиңизсиз. Сиздин негизги баалуулуктарыңыз жана ошол баалуулуктарга берилгендигиңиз сиздин брендиңиз. Сиздин негизги мүмкүнчүлүктөрүңүз жана бул мүмкүнчүлүктөрдү кантип көрсөтүп, жеткирип жатканыңыз – бул сиздин бренд. Сиздин айтканыңыз жана кылганыңыз сиздин брендиңиз. Сиздин аброюңуз сиздин брендиңиз.

Джон менен Эбони катуу ойногонду (жана иштегенди) жакшы көрүшөт жана алар муну менен алектенгенди жакшы көрүшөт. Ошентип, алар иштеп чыгуу жана сатууну каалаган зергерчиликтин түрү боюнча өз идеясын бренд кылууну чечкенде, алар жашап жаткан жашоо образына туура келээрин билишкен, анткени Жон айткандай: ошол жогору. Биз көңүл ачууга, ачык-айкын болууга, стилдештирүү жана туруктуу жана жеткиликтүү продукцияларга бекем ишенебиз». Бул ишенимдердин баары алардын бизнесинин бардык аспектилерине ачык-айкын токулган.

Компаниянын негизги баалуулуктары алардын ким экенин жана алар эмнени жактаарын аныктайт жана компаниянын стандарттарына, нормаларына жана жүрүм-турумуна камтылууга тийиш.

Келиңиз, компанияңыздын бренди канчалык деңгээлде топтолорун сынап көрөлү.

Компанияңыздын баалуулуктарын тизмектеңиз, анан алардын ар бири сиз жана сиздин компанияңыз үчүн эмнени билдирерин аныктаңыз.

Мисалы, Merchants компаниясында биздин беш негизги баалуулуктарыбыздын экөө - Инновация жана Коомчулук. Биз үчүн инновация пайдалуу ыкма менен башкача ой жүгүртүү жана иш-аракет кылуу дегенди билдирет. Биз бул баалуулукту атайылап маданиятыбызга киргизгендиктен, акыркы беш жылдын ичинде сегиз жаңы ички бизнести жана кызматтарды ишке киргизе алдык. Коомчулук баалуулук катары убакытыбызды, энергиябызды жана ресурстарыбызды жакшыраак дүйнө түзүү үчүн кайтарып берүүнү билдирет. Бул баалуулукту бекемдөө үчүн, ар бир кызматкерге жылына эки күндүк акы төлөнүүчү эс алуу ыктыярдуу түрдө берилет жана бардык кызматкерлер алардын ишинин жыйынтыгын кароодо ушул мааниге ээ болушат.

Сиздин компанияңыздын негизги мүмкүнчүлүктөрү - бул сиздин активдериңиз, атрибуттарыңыз жана маданият менен лидерликтен баштап, өнүмдөр менен кызматтарга чейин бардык чөйрөлөрүңүздө жакшы аткарган нерселериңиз.

Сиздин компанияңыздын үч негизги мүмкүнчүлүктөрү кайсылар?

Соодагерлерде биздин негизги мүмкүнчүлүктөрүбүздүн бири - бул унааны ижарага алуу. COVID учурунда, жайкы лагерлер жана университеттер капысынан жабылып, жүргүнчүлөрдү ташуучу фургондорду ижарага алуунун кереги жок болгондо, биз бул бизнестин көңүлүн акыркы миляга, үйгө жеткирүүгө жана электрондук соода тармактарына бурдук. Бул биздин мүмкүнчүлүктөрдү бир тармактан алып, аны соодагерлер үчүн жаңы болгон тармакка колдонуунун мисалы болду.

Компанияңыздын брендинги анын баалуулуктарына жана негизги мүмкүнчүлүктөрүнө канчалык шайкеш келерин өлчөөгө даярсызбы?

1: Ар бир баалуулуктарыңыз брендингиңизде кандайча билдирилгенин жана алар бардык платформаларда ачык жана ырааттуу болсо, аныктаңыз.

2: Баалаңыз, эгерде:

• Жогорку лидерлик компаниянын баалуулуктарын моделдөө болуп саналат.
• Бардык кызматкерлер компаниянын баалуулуктарын түшүнүшөт жана ишке ашырышат.
• Сиздин баалуулуктарыңыз сиз сунуш кылган кызматтарда жана өнүмдөрүңүздө айкын көрүнүп турат.

3: Кардарларыңызды угуңуз. Алар сенин ким экениңди, эмнени жактай турганыңды жана эмне сунуштаганыңды билишеби?

Баалуулуктарыңызды дубалга жарыялоо же веб-сайтыңызда негизги мүмкүнчүлүктөрүңүздү тизмелөө оңой. Бүткүл компания аларды күн сайын, атүгүл өткөөл мезгилде да урматтап, практикалап турбаса, бул маанисиз.

2020-жылы, пандемиядагы көптөгөн ишканалардай эле, PlayHardLookDope да ыңгайлашууга жана ыңгайлашууга аргасыз болгон. Алар SoHo дүкөнүн жабууга туура келип, андан кийин Вестчестерде мүмкүнчүлүк сунушталды. SoHo жана Westchester, NY аймактары мындан башкачараак болушу мүмкүн эмес, бирок бул Джон менен Эбонинин брендине берилгендигин токтоткон жок.

"Джон экөөбүз Westchester соода борборуна көчүүнү чечкенде, бул биздин SoHo жайгашкан жерибизден абдан айырмаланып турат - биздин маанай, стилибиз, мейкиндикти кантип орнотконубуз, мунун баары ошол бойдон калды. Биз аралашууга аракет кылбайбыз. Биз башкачабыз. Бул биздин бренддин бир бөлүгү. Ал эми бул биздин кардарлар үчүн сүйлөйт деп ойлойм. Алар башкача көрүнгүсү, өзүн башкача сезгиси келет жана биздин продуктуну күнүмдүк жашоосунда кийүүнү каалашат. Бул алар күткөн нерсе жана биз ошону жеткиребиз».

Брендиңиз менен жашаңыз. Брендиңизди сыйлаңыз. Сиздин бренд болуңуз.