Yeti спорттук маркетингге жай жана туруктуу мамиле жасайт

Муз суунун идиштеринин же суу бөтөлкөлөрүнүн биринде жылыган ылдамдыгы сыяктуу, Yeti спорттук маркетингге келгенде жай жана туруктуу мамиле жасап жатат.

Өзүнүн өнүмдөрүн жана логотиптерин көрнөк-жарнак такталарына же сыналгы экрандарына чаптоо үчүн миллиондогон адамдарды жок кылуунун ордуна, Остин, Техастагы бренд өз өнүмдөрүн жана брендин кабыл алган коомдоштуктарга кайсы жакка артыкчылык берип, инвестициялоону айтууга мүмкүндүк берет.

"Биз баштаганда, продукт балык коомчулугу тарабынан кабыл алынган, ошондуктан биз балыкчылар коомчулугуна кошулду", - дейт Yeti башкы маркетинг кызматкери Паули Дери. "Андан кийин продукт башка жамааттарды тапты - мал чарбасы, родео, тышкаркы кар дүйнөсү, альп дүйнөсү, атчылык дүйнөсү, анан таң калыштуусу, кулинардык дүйнөнү тапты, анан серфинг жана коньки тебүүнү тапты.

"Биз продуктуну жолго салып, кайда барарыбызды айтабыз."

Бүгүнкү күндө, Yeti менен глобалдык өнөктөштүк аркылуу серфинг коомчулугуна дагы инвестициялоодо World Surf Лига (WSL). WSL Чемпионат Турун, ошондой эле Челленджер сериясын камтыган үч жылдык өнөктөштүк бренддин сууда жана анын айланасында өсүшүнүн далили болуп саналат.

1976-жылы Эл аралык профессионалдуу сёрфёрлор катары негизделген профессионалдык серфинг мелдештеринин жана уктуруу иш-чараларынын жылдык турунун уюштуруучулары болгон WSLдин расмий ичимдиктери жана муздаткычы катары, Yeti бренддик мазмун сериясынан тышкары мелдештерде жеринде активдештирүүлөрдү өткөрөт. Йети элчилери Джон Джон Флоренс жана Стефани Гилмор катышкан WSL Чемпионат Турундагы жана Челленджер сериясындагы көрүнүктүү жерлер.

Таң калыштуусу, бул жаңы мамилелердин бир бөлүгү Дүйнөлүк Серф Лигасынын "Биз Бир Океанбыз" демилгеси аркылуу дүйнөлүк океандарды коргоо жана сактоо болуп саналат.

"Болжол менен үч жыл мурун, биз Джон Джон Флоренс жана башкалар элчи болуп, биз жээгинде гүлдөп эле," Дери дейт. «Биз WSL жөнүндө ошол кезде ойлогонбуз, бирок биз дагы эле коомдун чыныгы мүчөсү катары ошол коомдо болуу үчүн жетиштүү акча таба албайбыз деп ойлогон эмеспиз, ошондуктан биз өзүбүздүн ишибизди кыла бердик.

"Азыр 2023-жылы биз өзүбүздү тиешелүү сезип жатабыз жана ал жерде өз орунду алганбыз, ошондуктан WSL менен болгонубузга чындап кубанычтабыз."

Йетинин жай жана туруктуу эрежесинен өзгөчөлүгү Остин FC, бренддин кичи мекениндеги биринчи кесиптик спорттук франшиза.

2021-жылы ойной баштаган Major League Soccer уюмунун расмий Джерси өнөктөшү аталгандан тышкары, Йети Негиздөөчү өнөктөшү болуп саналат. Q2 Стадион.

"Бул бир аз аномалия, анткени биз футболдо эмеспиз жана футбол дүйнөсүндө коомубуз жок" дейт Дери. «Биз сырткы брендбиз, анда футбол чындыгында эч кандай роль ойнобойт, бирок биз Остин жана биздин кичи мекенибиздин коомчулугун көрдүк. Биз: "Оу, бул Остинден чыккан биринчи профессионал команда" деп ойлогонбуз жана чынчыл болуу үчүн анын бир бөлүгү болгубуз келди. Бул тескери болгон».

Yeti компаниясынын маркетингдик ыкмасы түз мааниде дивиденддерди берип жатат.

1-жылдын 2022-октябрында аяктаган үч айдын ичинде компания билдирди сатуу 20% га көбөйүп, 433.6 миллион долларга чейин, мурунку жылдын ушул мезгилиндеги 362.6 миллион долларга салыштырмалуу. Түздөн-түз керектөөчүгө каналды сатуу 15% өстү, ал эми дүң каналды сатуу 25-жылдын 3-чейрегинде 2022% өстү.

менен болгон өнөктөштүк менен Pro Bull Riders, сноуборд мелдештеринин сериясы Табигый тандоо туры, фрискиер жана сноуборд фрирайдерлеринин сериясы Freeride World Tour жана жаштардын бейсбол жана софтбол платформасы жана скаутинг кызматы Perfect Game, Йети кийинки аяктайт анын керектөөчүлөрү.

Деринин айтымында, бренд глобалдык масштабда кеңири жайылууда, анын ичинде тоо лыжасы, ат чабыш, австралиялык регби жана ал тургай Япониядагы кол өнөрчүлүк сыра кайнатуучу коомдордо көрсөтүлүүдө.

"Спорт дүйнөсү чоң жана биз, албетте, биздин продуктунун ал жерде кабыл алынганын көргөндү жакшы көрөбүз" дейт ал. «Бизди туура багытка көрсөтүү ошол жамааттарга көз каранды жана биз муну жакшы көрөбүз. Ал жакка чыгып, чогуу жасоо. Коомчулуктар башка жамааттарды табышат жана бул, албетте, Йети менен болгон нерсе.

"Yeti чатыры абдан чоң."