YETI сатуу 17% өстү, анткени кардарлардын суроо-талабы жогору бойдон калууда

YETI 2-жылдын экинчи чейрегинин (2022-чейрек) каржылык жыйынтыктарын жарыялады, бул кардарлардын сатып алуу тенденцияларын көрсөтүү менен, анын жылдык, анын ичинде майрам күндөрү үчүн өсүшүн улантат. Жалпы таза сатуу 17% өстү, бул жарым-жартылай компаниянын дүң кирешесинин 14%га өсүшү менен шартталган. YETI ошондой эле түздөн-түз керектөө бизнесине көңүл бурган, ал 14% га өскөн. Мэтт Рейнтьес, президент жана башкы аткаруучу директор, “YETI экинчи чейрек ичинде күчтүү өсүштү камсыздап, былтыркы 45% га өсүштү. Биз бул көрсөткүч бренддин укмуштуудай туруктуулугун жана жандуулугун, ошондой эле YETIге болгон суроо-талаптын туруктуулугун көрсөтүүнү улантат деп ишенебиз. Компания сатуулар күтүлгөндөн бир аз төмөн болгонун айтканы менен, YETI өнүмдөрүнө суроо-талап күчтүү бойдон калууда, үч жылдык жылдык өсүш (CAGR) 22% ды түзөт.

YETI сырлары ачылды

YETI өнүмдөрдү иштеп чыгуу топтору рынокко категорияны кайра аныктоочу өнүмдөрдү алып чыгуу үчүн маркетинг менен кызматташат. Өзүнүн өркүндөтүлгөн аналитикасы аркылуу YETI кардарлардын муктаждыктарын жана каалоолорун аныктоо менен келечектеги суроо-талапты башкарган күчтүү продукт жол картасын түзө алат. Компаниянын Остинде, Техас штатында заманбап илимий-изилдөө жана өнүктүрүү борбору бар, ал жерде прототиби өнүмдөрдү чыгара алат. YETI өнүмдөрдүн натыйжалуулугун текшерүү үчүн изилдөө борборун жана анын элчи программасын колдонот. Компаниянын айтымында, жаңы буюмдун акыркы дизайны жана спецификациясы бекитилгенден кийин, ал дүйнөлүк жеткирүүчүлөр жана адистештирилген өндүрүүчүлөр менен өнөктөштүктө иштеп, анын так аткаруу жана сапат стандарттарына ылайык продукцияны чыгарат.

Керектөөчүлөрдү бренд баяны менен байланыштыруу

Reintjes кардарлары менен терең берилгендикти түзүү үчүн окуяларды айтып берүүнүн маанилүүлүгүн талкуулайт. Компания муну көптөгөн аймактарда жасайт, анын ичинде жапайы жаратылыштан шыктандыруучу жомокторду көрсөткөн жети жаңы тасманы камтыган жакында аяктаган кинотур. Тиешелүү социалдык жоопкерчилик демилгелерин ишке ашырган бренддерге карата керектөөчүлөрдүн каалоолоруна жараша, билеттерди сатуудан түшкөн бардык кирешелер сырткы чөйрөнү сактоого арналган ар кандай жаратылышты коргоо топторуна пайда алып келет.

Компания бүттү 150 бренд элчиси Алар кардарлардын катышуусун курган жана компаниянын айтымында, башынан бери бизнестин негизи болуп келген ондон ашык жамааттардагы ачык ышкыбоздор, спорт фанаттары жана тамак-аш жана шарап билгичтери.

Көптөгөн чекене сатуучулар үчүн кулап бара жаткан негизги тенденция - бул бренд окуясын түзүү жана айтып берүү, бирок YETI үчүн бул компаниянын этикасында. Компания муну элчи программасы менен бирге өзүнүн негизги кардар базасында күчтүү коомчулукту куруунун бир жолу катары карайт. Рейнтьес өзүнүн колдонуучуларынын видеолору эң ийгиликтүү жана кардарлары менен кантип эң жогорку байланышты түзөрүн талкуулады. Тактап айтканда, ал TikTok сайтындагы акыркы посттордун бирин айтып, күйөрманынын 10 миллионго жакын көрүүнү басып алган YETI коллекциясын баса белгиледи жана видеого жооп 200,000 XNUMXден ашык жактырууга ээ болгон. «Биз дагы эле көптөгөн социалдык каналдарда мүмкүнчүлүктөрдү изилдеп жатабыз, бирок дни Seish бренд үчүн маанилүү мүмкүнчүлүк бойдон калууда."

Кардарлардын тенденциялары күз жана майрам күндөрү

Рейнтьес бүгүнкү күндөгү керектөөчүлөр кайда жана эмне сатып аларын абдан ойлонушарын талкуулады, ошондуктан компания өзүнүн эң активдүү лоялисттери издеген өнүмдөрдү түзүүгө басым жасайт. Продукт инновациялары бренд үчүн абдан маанилүү. Рейнтьес кардарлардын сапаты жана күчтүү кармап туруу лоялдуу кардар базасынан, кызыктуу окуяларды баяндоодон, күчтүү маркетингден жана өнүккөн аналитикадан кантип келерин талкуулады.

Көптөгөн чекене сатуучулар жылдын экинчи жарымында, өзгөчө майрамдык дүкөндөрдө кардарларды алууда оңой убакытка ээ болсо да, жаңы кардарларды алуу II чейректе басаңдады. Бул тенденция бардык тармакта байкалды, көптөгөн чекене сатуучулар жогорку кардар менен беттешет сатып алуу чыгымдары II чейрегинде, анын ичинде YETI.

Жылдын экинчи жарымында сатуучулардын көңүлү

Сатуунун эң жогорку мезгилинде кардарлар рынокто көптөгөн өнүмдөр менен көптөгөн чекене дүкөндөрдө ар кандай продуктуларды сунушташат. YETI үчүн жылдын экинчи жарымы, анын ичинде майрам, көңүлдү YETI брендине бурууга жана анын дүң соода өнөктөштөрүн колдоого багытталган.

Көптөгөн бренддер түздөн-түз керектөөчүлөргө бизнеске жана санариптик сунуштарга көбүрөөк басым жасашты, бул кардарлардын лоялдуулугун жогорулатууга жана көбүрөөк сарптоого жардам берет жана ошол эле учурда компанияларды сатып алуучу маалыматтардын көптүгү менен камсыз кылат. 2023-жылга.

YETIге суроо-талап жогору бойдон калууда

YETI өнүмдөрдүн инновацияларына гипер багытталган, кардарлардын маалыматтарына негизделген терең түшүнүктөрдүн негизинде ишенимдүү жана уникалдуу көп каналдуу мамилеси менен бренд байланыштарын курат. Рейнтьес мындай деди: "YETI ар түрдүү көп каналдуу бөлүштүрүү түйүндөрүндө брендди кеңейтүүгө, маркетингге, адамдарга жана инновацияларга инвестицияларды артыкчылыктуу жана колдоо жана кардарлардын жогорку баасын сактоого туруктуу көңүл бурат. Бул чөйрөлөр YETIди рынокто айырмалап турат жана алдыдагы кварталдардагы биздин лидерлик позициябыздын ажырагыс бөлүгү болот.

​