Ооба, DTC бренддери бүгүнкү Экономикалык Климатта Өсүшү мүмкүн

Кырк жылдагы эң жогорку инфляция керектөөчүлөрдүн ишениминин үч айдагы эң төмөнкү деңгээлге түшүп кетишине алып келди, бул көптөрдү жаңы үй, шайман жана унаа сатып алуудан баш тартууга мажбур кылды. Конференция кеңеши. Мындай терс шамалдарга карабастан, категория катары чекене соода биз акыркы эки жылдагыдан жайыраак темпте болсо да, өсүүсүн улантат деп болжолдонууда. Mastercard'sMA
эң акыркы Spending Pulse АКШнын чекене сатуусу апрель айында туруктуу бойдон калып, өткөн жылга салыштырмалуу 7.2% га өскөндүгүн билдирди.

Керектөөчүгө санариптик жергиликтүү бренддер бир катар факторлордун, анын ичинде кыймылсыз мүлктүн азайышы, арзан кардарларды сатып алуу чыгымдары жана онлайн сооданын көбөйүшүнөн улам пандемия учурунда мыкты болгонуна карабастан, бүгүнкү күндө ийгилик үчүн башка стратегия талап кылынат. Акыркы он сегиз айда iOS 14тун жайылышынан улам натыйжалуу маркетингдин ийгилигинин тез өзгөрүшү байкалды. Учурдагы жеткирүү чынжырынын жетишсиздиги, жалдоо көйгөйлөрү жана азыр керектөөчүлөрдүн ишеними төмөндөп, санариптик DTC люкс жана сулуулук бренддери керек. өсүү үчүн жаңы жолдорду карап чыгуу:

Жаңы чекене форматтарды изилдеңиз: Бардык керектөө түйүндөрүн оптималдаштыруунун акылдуу жолдорун аныктоо ийгиликтин дагы бир ачкычы болуп саналат, ал эми контролдонуучу бөлүштүрүү көпчүлүк DTC люкс бренддери үчүн ийгиликтин негизги фактору бойдон калууда. Ушунчалык, чындыгында, жакында эле Chanel Beauty айтты Мода Бизнес жакынкы жылдарда ал дүң өнөктөштөрдөн көз карандылыгын азайтып, DTC форматына көбүрөөк өтөт. Макалада өткөн жылы люкс сулуулук гигантынын электрондук коммерциядагы сатуулары 32% өскөнүн, ошондой эле 50 өзүнчө Chanel Beauty бутиктерин ачканы айтылат. Тескерисинче, туура чекене өнөктөштү же калкып чыкма жайгашкан жерди аныктоо санариптик жергиликтүү DTC бренддерине жаңы керектөөчүлөрдү алууга жардам берет. Pangaia, туруктуу кездемелерден жасалган спорттук гардеробдорду жараткан, туруктуу санариптик жергиликтүү DTC материалдар илим бренди, керектөөчүлөр онлайн сатып алуудан мурун өз өнүмдөрү менен чыныгы жашоодо иштеше алышы үчүн, калкып чыкма терезелерди глобалдуу ачат.

Жаңы санарип платформаларды сынап көрүңүз: Метаверстеги люкс сатып алуулар рыногу дагы эле башталгыч баскычында болсо да, Balenciaga, Louis Vuitton жана Burberry сыяктуу бренддер бул жаңы виртуалдык дүйнөдө кардар ким экенин түшүнүү үчүн ар кандай форматтарды сынап жатышат. Көптөгөн бренддер жашоодо бир жолу боло турган Web 3.0 пионери болуу мүмкүнчүлүгү жаңы кардарларды алуу үчүн ынанымдуу сунуш деп эсептешет. Башка салттуу эмес платформалар бирдей пайдалуу болушу мүмкүн. Санариптик жергиликтүү косметика, териге кам көрүү жана жыпар жыттуу бренд Charlotte Tilbury Twitch оюнчу агымдык платформасында мастер-класстарды жана башка санарип иш-чараларды сунуштоо менен электрондук оюн дүйнөсүнө кирип кетти. Жаңы платформаларды ашыкча жана ашыкча кымбаттаганга чейин сынап көрүү DTC бренддерине дүйнөлүк керектөөчүлөр менен органикалык жана нукура жол менен байланышууга мүмкүнчүлүк берет.

Эл аралык өсүү: Электрондук коммерция чексиз соода кылууга мүмкүндүк берет, бул өзгөчө жаш Gen Z жана Millennial керектөөчүлөрүн кызыктырат. Чек арадагы электрондук коммерцияны иштетүү бренддердин бизнесин кеңейтүү үчүн эң үнөмдүү жана эффективдүү жолдорунун бири болуп саналат. Бирок ийгиликтин ачкычы – бул “глокализация”. Жергиликтүү тилде эркин сүйлөй билүү, жергиликтүү валютадагы баа, жергиликтүү календарга ылайыкташтырылган жарнамалар, жергиликтүү тажрыйба менен глобалдык мүмкүнчүлүктөрдү сунуштоо жана жергиликтүү тарифтер менен салыктарды камтыган жеткирүү опцияларын сунуштоо менен жашыруун күтүлбөгөн жагдайларды жок кылуу ийгиликке жетишүү үчүн маанилүү. Маданий айырмачылыктарды кабыл алуу ийгиликтин дагы бир негизги фактору. Санариптик CTZN Cosmetics түптөлгөндөн баштап глокализацияны өздөштүргөн. Дубайда чоңойгон жана Лондондо жашаган пакистандык үч америкалык эже-сиңдилер тарабынан негизделген CTZNдин “нудиверсал” түстөрү бардык тери өңдөрүнө дал келет, атактуулар жана ТикТоктун таасирдүү адамдары тарабынан популярдуу болуп, АКШ, Европа жана АКШдагы керектөөчүлөргө жөнөтүлөт. Орто чыгыш.

Туруктуу аракет: Pangaia - бул туруктуулукту кабыл алган DTC брендинин бир эле мисалы, бул аларга ишенимдүү керектөө аудиториясын өстүрүүгө, ошол эле учурда алардын атаандаштыкка жөндөмдүү топтомунан айырмаланып турууга мүмкүндүк берди. Дагы бири - Vegamour, өсүмдүк негизиндеги чачтарды дарылоо бренди, ал Николь Кидмандан жаңы эле инвестиция алган. Vegamour продуктылары чачтын, кирпиктин жана каштын өсүшүнө жардам берет. Ал өз продукциясын Amazon аркылуу сата баштадыэчизинге
ошондой эле жазылуу кызматын сунуш кылды. Ал социалдык медиа аркылуу өзүнүн күйөрман базасын өстүрдү жана азыр Sephora.com сайтында жана өзүнүн жеке менчик веб-сайтында жеткиликтүү. Вегетариандык продуктуларды сунуштоо менен Vegamour таза сулуулукка ээ болгон калктын кеңири катмарына кайрылат. Бренд өзүнүн өсүмдүккө негизделген, уулуу эмес ингредиенттерин баатырдын билдирүүсү катары колдонот, бул өсүп келе жаткан керектөөчү базасына жаккан оригиналдуу мазмунду жана билдирүүлөрдү жөнөтөт. Экологиялык таза ингредиенттерди алуу аркылуу туруктуулукту кабыл алуу, өндүрүштө көмүртек изин азайтуу, туруктуу жеткирүү жана логистикалык варианттарды аныктоо жана электрондук коммерцияны жөнөтүүдө таңгактарды азыраак колдонуу - бул DTC люкс жана сулуулук бренддери жоопкерчиликтүү дүйнөлүк жарандар болушунун бир нече туруктуу жолдору.

Айланасындагы дүйнө өзгөрүп турганда тобокелчиликке барууга даяр болгон бренддер көбүнчө ыңгайлуу жана алдын ала айтылган бизнес шарттарына караганда экспоненциалдуу түрдө өнүгөт. Өзгөртүүлөрдү кабыл алууга жана бүгүнкү экономикалык чөйрөнүн мүмкүнчүлүктөрүнө ылайык иш-аракет кылууга даяр DTC бренддери алда канча күчтүү жана ийкемдүү болуп чыгат.