Воня Лукас Hallmark каналында чоң өзгөрүүлөрдү жасайт

Воня Лукас Hallmark Channel компаниясынын башкы директору болуп эки көрсөтмө менен жумушка орношту: анын брендин сактаңыз жана анын оюн китебин үзгүлтүккө учуратыңыз. Ошол эле учурда. 

2020-жылдын ортосунан бери Лукас өзүнүн романтикалык сюжеттери жана эс алуу тасмалары менен белгилүү болгон кабелдик телекөрсөтүү тармагынын ата-энеси болгон Hallmark Media компаниясынын башкы директору. Ошол убакыттын ичинде, Hallmark өзүнүн актёрлорун жана сюжеттерин диверсификациялады — жана жазылуучулар агымдык кызматтарга качып кеткендиктен, каналдын таралышын өзгөрттү. Ал мунун баарын Hallmark брендине берилгендик менен жасады, Лукас анын оюнда дайыма. 

"Менин биринчи максатым аудиторияны түшүнүү болду, бирок андан кийин мен мүмкүнчүлүк аудиториясы деп эмнени атадым" деди Лукас CNBC менен болгон маегинде. 

Лукас медиа тармагынын ардагери. Ал TNT жана TBS сыяктуу Turner Broadcasting тармактарында, ошондой эле Discovery каналында жогорку кызматтарды ээлеген - алар бириккенге чейин бир нече жыл мурун. Warner Bros. Ачылыш бириктирүү - ошондой эле The Weather Channel жана TV One. Ал ошондой эле карьерасынын бир бөлүгүн үй-тиричилик керектөөчү компаниялардын брендди башкаруу жагында өткөргөн Coca-Cola жана Clorox. 

Ал ошол бренддин тажрыйбасын Hallmarkтагы ийгилиги жана фокусу үчүн эсептейт. Анын кесиптештери, ал Hallmarkта өзгөрүүлөрдү жасап жатканда да, бренд аң-сезимине көңүл бурушат. 

Лукастын тушунда Холлмарктун "Рождествого чейин санак" тасмасы барган сайын өзгөрдү. 

Өткөн сезондо анын эң ийгиликтүү тасмаларынын бири болгон “Үч акылман жана наристе” 1980-жылдары тартылган “Үч адам жана бир наристе” тасмасында романтиканын айланасындагы сюжет такыр чагылдырылган эмес. Бирок сюжеттин кетиши өз натыйжасын берди: Майрам учурунда сырдуу наристени багып жаткан үч бир тууган жөнүндө тасма Нильсендин айтымында, жылдын эң көп көрүлгөн кабелдик телефильми болуп, орточо эсеп менен 3.6 миллион көрүүчү болгон.

«Менин оюмча, ал жаңы аудиторияны тартууга жана муну түшүнүүгө абдан умтулат. Мен бул жакка Воня үчүн келдим, анткени ал мени менен болгон көз карашын бөлүштү жана мен: 'Ооба, мен буга катталып жатам' дедим», - деди Лиза Гамильтон Дейли, Hallmarkтын программалоо бөлүмүнүн башчысы.  

Башка тасмалардын арасында Орто Батыштагы кытай ресторанынын артында турган үй-бүлө тууралуу "Алтын ажыдаардагы Рождество"; "Кара буудайдагы Ханука", атаандашкан эки гастрономдун ээлери жөнүндө романс; жана "Бардык ыйыктардын Рождествосу", R&B ырчысы эс алуу үчүн үйүнө бара жаткан жөнүндө жомок. 

"Күндүн акырында, - деди Лукас, - керектөөчү өзүн сүйүү окуясында көргүсү келет же каалайт."

Лукас Hallmark Movies жана Mysteries тармагын камтыган Hallmark Media компаниясынын башкы директору болуп келгенде, ал да талаш-тартыштын бороонунан чыгып келген. 2020-жылдын башында тармакты бегемотко айландырууга жардам берген көп жылдык башкы директор Билл Эбботт бир жыныстуулардын үйлөнүү тою аземин чагылдырган жарнамалар боюнча талаштан кийин компаниядан кеткен. Беттеш консервативдүү топтун кысымы, Hallmark жарнамаларды тартты. It тескери курс көп өтпөй гейлердин укуктарын коргоочу топ жарнамалык бойкот жарыялоого аракет кылган. 

Холлмарк да, Эбботт да эмне үчүн кеткени боюнча комментарий беришти, бирок талаш тармактын мазмунуна байланыштуу суроолорду жаратты. 

Лукас бийликке келгенде ар түрдүүлүк абдан маанилүү болгон. Холлмарк гетеросексуалдык романтиканын сюжеттери басымдуулук кылган тасмалары жана сериалдары үчүн сынга алынган. Бул көбүрөөк окшош мазмунду издеген аудиториянын чоң бөлүгү жабык сезилиши мүмкүн дегенди билдирет. 

"Анын күчтүү жактары бизнесте эмне кылышыбыз керек болсо, ошол учурда биз мазмунду жана окуяны баяндоону кеңейтүүгө аракет кылып жаткан учурда дал келди" деди Майк Перри, Hallmark Media компаниясынын башкы компаниясы, Hallmark Cards компаниясынын башкы директору. 

«Бизге стратегиялык жактан күчтүү жана көрүүчүбүздү терең түшүнгөн адам керек болчу. Бул Воня, - деди Перри.  

Брендге кирип, Лукас саламдашуу картасынын сызыгынан жана анын вертикалдарынан, мисалы, Mahogany, Hallmark's Black American карталарынын жана буюмдарынын ондогон жылдардан берки линиясынан эмне тарта аларын ойлоду.

Лукастын кыска мөөнөтүнүн ичинде өзүн сүйүүгө багытталган тасмалар көбүрөөк тартылды, ал эми башкалардын сюжеттик линиялары бар, мисалы, чоң аялдын сүйүүсүн тапканы жана үй-бүлөнүн каникул учурунда аутист уулуна жардам бергени. Сюжеттик линиялар өзгөрүп, актёрлор дагы эле "Орточо кыздар" жана "Бештин кечеси" жылдызы Лейси Чаберт сыяктуу күйөрмандардын сүйүктүүлөрүнө толгонуна карабастан, Лукас менен Гамильтон Дейли мазмунду Холлмарктын сүйүүсүнө туура келтирүү үчүн иштөөнү улантышууда. борборлоштурулган бренд. 

Hallmark ошондой эле жайкы кино темасы сыяктуу жыл бою мазмунга көбүрөөк басым жасайт - өткөн жылы саякат, быйыл үйлөнүү тою - жана кышкы каникулдардан тышкары ар кандай мезгилдер. Бул айда Hallmark Channel каналында сүйүүгө багытталган, бирок ар биринде өзгөчөлөнгөн тасмалар бар, мисалы, чыныгы сүйүүнүн рецепти бар деп айтылып жаткан шоколадчы жөнүндө жана башка эки бейтааныш адам жаңы сүйүүнү түшүнгөн жол сапарында болгон "Сүйүү". артыкчылыктар.

Гамильтон Дейли, кабелдик телекөрсөтүү тармагына сценарийдик сериалдардын режиссеру болуп иштегенден кийин келген Netflix, Лукастын тушундагы өзгөрүү анын секирик жасоонун жалгыз себеби болгонун баса белгиледи. 

"Бул мага түшүнүктүү болду. Кастингде да, сюжеттик линияларда дагы көп түрдүүлүк болушу керек», - деди Гамильтон Дэйли. Ал "Үч акылман жана бир наристе" жана "Минүү" деп аталган жаңы сериалды, бул жердеги үй-бүлө тууралуу драманы көрсөттү. Бул түртүүнүн мисалы катары "Сары таш" толкундары бар родео. 

"Биз кээ бир жаратуучуларыбыздын боосун чечтик жана аларга бренддин бамперлеринин ичинде болууну айттык, бирок окуяларды башкача ойлонууга көбүрөөк мүмкүнчүлүк бергиле" деди Гамильтон Дэйли. "Ошондой эле, мен мурун билген ар кайсы жерлерден жаңы продюсерлерди алып келдик." 

Акыркы жылдарда акы төлөнүүчү ТВ ааламынан чыккан абоненттердин саны тездегендиктен, Hallmark'тын кеңейтилген аудиториясынын анын мазмунуна кирүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болуу маанилүү болчу. 

Бирок "Үч акылман жана наристе" сыяктуу ийгиликтерге жана Холлмарктун майрамдык сезондогу күчтүү рейтингине карабастан, тармактын көрүүчүлөрүнүн саны жылдан-жылга азайганын көрдү. 

Декабрда, Hallmark үчүн эң жогорку рейтинг айы, тармак орточо эсеп менен 1.3 миллион көрүүчүнү түздү, бул беш жыл мурункуга караганда 40%га аз. Жалпысынан 2022-жылы Hallmark Channel орто эсеп менен 980,000 20 көрүүчүлөрдү түздү, бул 2018-жылга салыштырмалуу XNUMX%га аз. 

Ошентсе да, Hallmark оюн-зоок кабелдик телекөрсөтүүсүндө эң жогорку рейтингдердин кээ бирлерине буйрук берет. "Рождествого чейин санак" октябрдын башында башталат жана канал жылдын төртүнчү чейрегинде үй чарбалары, жалпы көрүүчүлөр жана ар кандай курактагы аялдар арасында эң көп көрүлгөн көңүл ачуучу кабелдик тармак болуп саналат. 

жатканда Лукас жашоо бар деп ойлойт сызыктуу сыналгыда калган, Hallmark агымы башкы артыкчылык болуп саналат.

Hallmark айына 4.99 доллардан башталат, Hallmark Movies Now жазылуу агымына ээ. Өткөн айда Лукас Эмили Пауэрсти жалдаган, ал BritBox'тун Түндүк Америкадагы бизнесин өнүктүрүүгө жардам берген, Hallmark'тын агымдык жана санариптик платформа бөлүмүн башкаруу үчүн. Ага Hallmark'тын агымдык кызматын жана келечектеги жарнамалар колдоого алынган каналдарды кайра ишке киргизүү милдети жүктөлгөн. 

Кошумчалай кетсек, Hallmark FuboTV сыяктуу виртуалдык акы төлөнүүчү сыналгы таңгактарында гана эмес, ошондой эле арзаныраак жазылуулар жана көңүл ачуу каналдарын гана издеген максаттуу аудиторияга ээ FrndlyTV жана Philo сыяктуу кичинекей атаандаш кызматтарда жеткиликтүү. Эң жогорку рейтингге ээ болгон жаңылыктар жана спорт акы төлөнүүчү телеберүүлөрдүн баасын көтөрөт. 

Лукас да кутудан тышкары ойлонуп жатат. Анын айтымында, аны агымдык кызматтар менен болгон лицензиялык келишимдер кызыктырбайт, алар жөн гана аралашууда жоголуп кеткен мазмунду беришет.

Бул сүйлөйт келишим Hallmark өткөн жылы NBCUniversal's Peacock менен кол койгон. 

"Чынын айтсам, Пиклин эшикти какканда, мен дагы ушундай эле сүйлөшүү болот деп ойлоп, "Макул, бул 10 мүнөттө бүтөт" деп ойлогом" деди Лукас. "Бирок алар өз кызматтарын фандомдун айланасында деп мүнөздөшкөндө, мени менен болгон." 

Келишим Лукасты TNTде иштеген жана тармак WWE күрөшү боюнча матчтарга укукка ээ болгондо ойлондурду. WWE ага мазмунду жеткирүүдө фандомдун маанилүүлүгүн үйрөттү. 

Келишимди айырмалаган нерсе, ал Peacock боюнча Hallmark тармактарынын түз агымдарын камтыды.  

"Воняга:"Кантип мен өзүмдүн мазмунумду жакшыраак бөлүштүрөм жана агымдуу бөлүштүрсөм жана дагы деле [салттуу телекөрсөтүү келишимдерин] сактап калам" деп ойлошу үчүн көп ойлонуу керек болду", - дейт Марк Лазарус. , Лукас менен ондогон жылдар мурун Тернерде иштеген NBCUniversal телеканалынын жана агымынын жетекчиси. 

Лукас салттуу бөлүштүрүү өнөктөштөрү менен бытыранды жүнүн текшилөө үчүн бир аз сүйлөшүүлөрдү талап кылганын мойнуна алды. 

"Менимче, Холлмарк ал үчүн абдан ылайыктуу, анткени ал анын баалуулуктарына жана позитивдүү энергиясына шайкеш келет" деди Лазарус.

Лукастын бренддердин бүтүндүгүнө көңүл бурушу анын ой жүгүртүүсүнүн басымдуу бөлүгүн башкарат, бул тармакта чогуу иштеген бир нече лидерлерге жабышкан нерсе. 

«Ал The Weather Channel каналынан баштап Hallmarkка чейин бренддерди башкарууда эң мыкты адис. Ал ар дайым сиз брендди кантип жылдырарыңыз жана муну кандай өнөктөштүк кылаары жөнүндө ойлонот», - деди MSNBC президенти Рашида Джонс. Лукас жетектеп турганда Джонс The Weather Channel каналында келечектүү продюсер болгон. 

Экөө жакында Санданс кинофестивалында жолугуп калышкан. Жонс экөөнүн акыркы жолу көрүшкөнүнө 20 жыл болгонун айтты. "Акыры мен [Лукаска] аны менен иштешип жүргөндө аны канчалык жакшы көргөнүмдү айтып бердим" деди Жонс.

«Көрө билсең, сен боло аласыңбы?» деген сөздү билесиңби? Мен бул клише экенин билем, бирок бул чындык. Ал аялдын эң алгачкы үлгүлөрүнүн бири болгон жана рулда турган түстүү аял болгон », - деп кошумчалады Джонс. "Мен ар дайым айтчумун, эгерде мен Вонянын карьерасында жасаган иштердин төрттөн бир бөлүгүн жасай алсам, өзүмдү ийгиликтүү деп эсептейм." 

Ачыкка чыгаруу: Comcast NBCUniversal, CNBC жана MSNBC башкы компаниясына ээ.

Тактоо: Бул окуя Халлмарктын Peacock менен түз бөлүштүрүү келишиминин табиятын тактоо үчүн жаңыртылган.