Үч бренд маанилүү юбилейлерин майрамдоо менен, SVP Worldwide тигүү толкунун айдап баратат

Тигүүчү машиналарды ким жасайт?

Эгер сиз ырчы деп айтсаңуз, бул эң сонун жер. Тигүүчү машинанын идеясын сериялык ойлоп табуучу Исаак Сингер чыгарган эмес. Бирок ал 1851-жылы Бостондо Lerow & Blodgett тарабынан жасалган жакшыртууларды ойлоп таап, патенттегенде, ал өндүрүү да, колдонуу да кыйын болгон машиналарды алып, аларды коммерциялык ийгиликке жеткирген. Бул башка тармактын лидерлери менен патентти бириктирүү келишимине алып келди жана натыйжада IM Singer & Co компаниясы Сингердин атын тигүүчү машинанын синонимине айлантты. Өткөн жылы SVP Worldwide компаниясына таандык болгон бренд тигүү тармагындагы эң мыкты аталыш катары 170 жылдыгын белгиледи.

Бирок тигүү дүйнөсүндөгү SVP Worldwide изи муну менен эле токтоп калбайт. Алар Husqvarna-Viking жана Pfaff бренддерине ээ. Ал эми Singer майрамы башталышы гана болду, анткени 150-жылы Хускварна 160, ал эми Пфафф 2022 жашка толду. Дин Бриндл, SVP Worldwide CMO. «Биздин элибиз жана керектөөчүлөрүбүз тигүүчүлүккө ынтызар. Биздин бренддердин ар бири инновациялардын күчтүү тарыхына ээ, анын ичинде биринчи электр машинасы, биринчи компьютерлештирилген машина жана биринчи Wi-Fi-санариптик машиналар сыяктуу дүйнөдөгү көптөгөн алгачкылар бар.

Штаб-квартирасы Нашвиллден тышкары жайгашкан SVP Worldwide компаниясы Platinum Equity компаниясына таандык жана АКШ боюнча 175 чекене дүкөндөрү жана бир катар тейлөө борборлору, ошондой эле Миландагы, Мехикодогу жана Сиднейдеги аймактык башкы кеңселери жана коммерциялык кеңселери, Бразилиядагы, Вьетнамдагы өндүрүш ишканалары бар. , жана Кытай, жана Швецияда R&D борбору. Алар жыл сайын дүйнө жүзү боюнча беш континенттеги 180 өлкөнү камтыган үч миллиондон ашык машина сатышат.

"Биздин бренддердин портфели дүйнө жүзү боюнча сатылган тигүү машиналарынын үчтөн бир бөлүгүн түзөт" деди Бриндл. «80% бренд таанылган ырчы, чынында эле дүйнөлүк компания. Анын баасы 100 доллардан 3,000 долларга чейин болгон премиум машиналары бар, бирок Husqvarna жана Pfaff сыяктуу премиум эмес, 300дөн 20,000 XNUMX долларга чейин. Биздин бренддер боюнча биз тигүү колдонмолорунун толук спектрин тейлейбиз – оңдоо жана оңдоо, кийим тигүү, кол өнөрчүлүк жана үй жасалгалары, сайма жана башка көптөгөн нерселер.

Бүгүнкү күндө ар кандай машина өндүрүүчүлөр сыяктуу эле, компания технологияга көп көңүл бурат. "Биздин технологияга болгон инвестициябыз акыркы бир нече жылда тездеди" деп түшүндүрдү Бриндл. «Бизде санариптик доорго кантип өтүү боюнча далилденген тарыхыбыз бар. Биздин эң жаңы туташкан машиналар программалык камсыздоону жаңыртуу жана колдонуучунун каалоолорун көзөмөлдөө мүмкүнчүлүгүнө ээ. Колдонуучунун колун башка нерселерге бошоткон үн менен башкарууну киргиздик».

Керектөө базасынын өзгөрүшү башка жаңы мүмкүнчүлүктөрдү билдирет. "Биздин көптөн бери иштеген керектөөчүлөрүбүз экинчи жана үчүнчү машиналарын сатып алууда" деди Бриндл. «Ал эми тигүүчүлүк тездик менен өнүгүп жатат. Millennials кийимдерди жекелештирүүгө кызыкдар, ошондуктан биздин керектөөчүлөр жашарып баратат. Квильто - бул чоң мүмкүнчүлүк – ал пандемия учурунда кыйла өсүүдө. Үй жасалгасы жана кол өнөрчүлүк да акыркы бир нече жылда өсүүдө. Мунун баары мазмунга байланыштуу, керектөөчүлөргө долбоорлорду түздөн-түз үйлөрүнө жеткирет. Өркүндөтүлгөн функциялар да мүмкүнчүлүк болуп саналат, айрыкча лента, шуру жана жип сыяктуу нерселердин жардамы менен сайма.

Керектөөчүлөрдү бизнесинин чөйрөсүнө тартуу да өсүү потенциалын сунуш кылат. "Премиум сайма үчүн аксессуарлар ал жерде жакшы үлгү болуп саналат" Бриндл билдирди. «Дагы бир чоң мүмкүнчүлүк - бул биздин керектөөчүлөрдү ийнелерибизди колдонууга тартуу. Биз Бразилияда өзүбүздүн ийнелерибизди чыгарабыз жана алар атаандаштыкка жөндөмдүү. Биз керектөөчүлөрдүн 92% биздин фирмалык аксессуарларды колдонгонду жакшы билебиз, бирок кээде аларды таба алышпайт. Бул санариптик сатуу үчүн мүмкүнчүлүк болушу мүмкүн.

Керектөөчүгө билим берүү жана автоматташтыруудан жакшыраак пайдалануу дагы башка маселелер. "Биздин R&D командасы колдонуучунун толук тажрыйбасын карап жатат" деди Бриндл. «Биздин кээ бир технологияларыбыз 100 жылдан ашкан. Муну кантип жакшыртабыз? Тигүү коркунучтуу болушу мүмкүн, ошондуктан тигүү машиналары технологиялык жактан өнүккөн эмес деп ойлобогонго ынандырат. Биздин енер жайыбызда эц прогрессивдуу машиналарды колдонуу эн оцой. Узак мөөнөттүү, биз тигүүчүлөр үчүн кандай кошумча колдонуу учурларын карап жатабыз. Кийим тигүү жана тиккениңизди кантип жакшыртабыз? Уникалдуу тигиштер? Жакшыраак үлгүлөр? Биз тигүүчүлөрдөн тышкары, токуучу жана кайчылаш тигүүчүлөрдү да издеп жатабыз. Алардын бардыгы учун чы-гарма сыймыктануу сезимин берет. Биз бүт кол өнөрчүлүк мейкиндигин чечүүнү каалайбыз».

470 жылдан ашуун бизнести бириктирген үч брендге ээ болуу жана ошондой эле күчтүү өсүштү башынан өткөрүү, албетте, кызыктуу жер. "Кумар - бул биздин маданиятыбызды жетектейт", - деди Бриндл. «Азыр эң сонун нерсе, биз кантип жаңы муунга дем бере алабыз? Мен бул тармактын уникалдуу нерсеси, биринчиден, бул керектөөчү база укмуштуудай. Алар бул иш-чараларга жумасына орточо 10 саат, эгер чыныгы энтузиаст болсо 20 саат катышат. Алардын эки, үч, жада калса беш машинасы бар – бул нормалдуу эмес! Бизде 40 жылдан ашык убакыттан бери бул иш менен алектенген керектөөчүлөр бар. Алардын кумарлары укмуш. Олар ез машынлары барада сагатлап геплешйэрлер. Көптөр жөн эле тигүүчүлөр эмес, алар супер-колдонуучулар. Атүгүл биздин аткаруучу командабызда көп жылдар бою тигүүчүлүк менен алектенген адамдар бар.

Бул тармактагы бардык адамдардай эле, SVP Worldwide да учурдагы бизнес чөйрөсүндө кыйынчылыктарга ээ. "Биздин чоң көйгөйлөрүбүздүн бири - бул камсыздоонун чектөөлөрү" деди Бриндл. "Акыркы үч жылда биз жарым миллион бирдик жөнөтүүнү өткөрүп жибердик." Шанхайдагы учурдагы COVID блокировкасы муну ого бетер күчөтүшү мүмкүн, анткени бул компаниянын эң алдыңкы өндүрүштүк ишканасы жайгашкан жер. Пандемия башка жагынан да терс болду. «Ар бир брендде жок дегенде жаңыланышы керек болгон бир аймак бар. Бирок биз иш жүзүндө COVID аркылуу кандайдыр бир өнүгүүнү токтотуп койдук ».

Бирок дүйнөнүн башка жеринде ачылып жаткан нерселер менен Бриндл оптимист. «Бизде бекем беш жылдык өнүгүү планы бар», - деди ал. «Биз бардык үч бренд боюнча санарипти кеңейтебиз. Биз брендге лоялдуу керектөөчүлөрүбүзгө, санарипке өтүп жатканда брендди сактоого көңүл бурабыз. Биз өсүүнү улантабыз – акыркы үч жылда биз 500 кызматкерди коштук. Биздин керектөөчүлөрүбүзгө суроо-талап жогору жана биздин жакшы болушубузду каалашат».

Бул эң жогорку класстагы машиналар үчүн кардарларды камтыйт. "Биз жакында өткөн жыйында AI менен 19,000 XNUMX долларлык машинаны көрсөттүк" деди Бриндл. «Дилерлер чындап толкунданышты. Алар аны жакшы көрүштү».