Күчтүү киреше отчету менен Netflix 2022-23-жылга алдын ала даяр

Netflix жакындап келе жаткан 2022-23 алдынкылары мененNFLX
Өткөн жылдын ноябрь айында жарнамаларды сата баштаган. Агымдагы алп аудиторияны өлчөөчү Nielsen менен дагы бир келишим түздүNLSN
. Кошумчалай кетсек, Netflix өзүнүн төртүнчү чейректеги кирешеси тууралуу отчетун каржылык божомолдордон ашкан.

Үч жарыя бүтүндөй стриминг индустриясы атаандаштыктын күчөшү, абоненттердин жай өсүшү, өндүрүштүк чыгымдардын өсүшү, жумуштан бошотуулар, Уолл Стриттин каржылык көйгөйлөрү жана алдыда күтүлүп жаткан жарнак экономикасы сыяктуу кыйынчылыктарга туш болуп турган убакта келди.

Төртүнчү чейректеги бул кооптонууларга карабастан, Netflix алардын жазылуучуларынын санын көбөйттү 7.66 миллион, Уолл-стриттин 4.57 миллион таза жаңы жазылуучусу (4.5 миллионду күткөн Netflix) күткөнүнөн оңой эле ашып кетти. Ошондой эле үчүнчү чейректеги 2.4 миллионго караганда үч эсеге өстү. Netflix 2022-жылдын биринчи жана экинчи чейрегинде жазылуучуларын жоготкон. Дүйнө жүзү боюнча, Netflix 2022-жылды 230.75 миллион жазылуучу менен аяктады, бул бир жыл ичинде 4% га өстү. Абоненттердин өсүшү дүйнө жүзү боюнча басымдуу болгон, анын ичинде Америка Кошмо Штаттары жана Канада 910,000 XNUMX абонентке көбөйгөн.

Күчтүү отчет Netflix боюнча инвесторлордун тынчсыздануусун басаңдатууга жардам бергени менен, башка көрүнүктүү провайдерлердин кирешелери жөнүндө отчету кварталдын аягында пландаштырылган.

Киреше отчетунан тышкары, январь агымдык гигант үчүн бош эмес ай болду. Айдын башында Netflix биринчи жарнак презентациясын өткөрө турганын жарыялаган. Netflix пландаштырган болчу Шаршемби түштөн кийин (5:XNUMX ET) CBS (азыркы Paramount) тарабынан ондогон жылдар бою кармалып келген жерҮЧҮН
Глобалдык). Ал эми "Tiffany Network" маркетологдор менен жолугушууларды ыйык Карнеги Холлдо (жана андан кийин Борбордук Парктын Гриндеги Тавернасында) өткөрүштү. Netflix өзүнүн ачылыш аземин Манхэттендин борборундагы Париж театрында афтепатиден баштап өткөрөт. 2019-жылы Netflix Париж театрынын ижарасын өзүнө алган.

CBS бир чоң презентациянын ордуна апрель айында жарнамачылар менен бир катар интимдик жолугушууларды өткөрүүнү чечти. Мурда CBS телеканалы Арета Франклин, Мэрайя Кэри жана The Who сыяктуу музыкалык конокторду тартуулаган жуманын урунттуу окуяларынын бири болгон. Алдын ала берүү ар дайым шаршемби күнү түштөн кийин (матине күнү) пландаштырылгандыктан, Бродвейге жакын жердеги аткаруучулар, мисалы, актёрлор Jersey Boys, Hairspray жана Проспект Q тыныгуу учурунда жарнакчылардын көңүлүн ачуу үчүн келмек.

NBC дүйшөмбү күнү эртең менен Radio City Music Hall залында чоң жарнак презентациясы менен алдыңкы жуманы улантат. Башка медиа компаниялар алдын ала пландарын жарыялай элек.

Netflix телекөрсөтүүнүн биринчи жумалыгын басып алган биринчи санариптик компания эмес. Өткөн жылы алфавиттин YouTube телевидениенин презентациясы учурунда "брендкаст" презентациясын өткөрдү. Бул жылы YouTube Netflixтен кийин шаршемби күнү кечки саат 7де (ET) презентация менен кайтып келет. Презентация үчүн YouTube жерлерди Линкольн борборундагы чоңураак Дэвид Геффен Холлго өзгөрттү (өткөн жылы Императордук театрдан), бул жерде Дисней буга чейин алдыңкы орундарды өткөргөн.

Nielsen's Gauge отчетуна ылайык, 2022-жылдын декабрь айында YouTube бардык ТВ/видео көрүүчүлөрдүн 8.7% үлүшүнө ээ болгон жана Netflixтин үлүшү 7.5% түзгөн, бул бардык агымдык провайдерлердин эң чоңу. Көпчүлүк санариптик медиа компаниялардын Интернет жарнак бюросу (IAB) тарабынан башкарылган өздөрүнүн NewFronts бар, ал телекөрсөтүүдөн бир нече жума мурун пландаштырылган.

Ошондой эле, бул айда Нилсен билдирди Netflix менен аудиторияны өлчөө келишимин кеңейтүү. Жаңы көп жылдык келишим АКШ, Мексика жана Польшаны камтыйт. Nielsen Netflix алардын кросс-платформа аудитория маалыматтарына кире алат дейт. Жарыя Nielsen Nielsen ONEди чыгаргандан бир жума өткөндөн кийин келди, анын АКШда жеткиликтүү кросс-платформа өлчөө куралы Nielsen өткөн жылы Netflix менен келишим түзгөн. Мындан тышкары, Nielsen Amazon үчүн көрүү маалыматтарды камсыз кылганэчизинге
Prime's Бейшемби Night чемпионаты.

Киреше жарыялоодон мурун, жарнама колдоого алынган жаңы деңгээл жай иштей баштаганы кабарланган. digiday Netflix жарнама берүүчүлөр менен аудиториясынын 80% гана кепилдик берип жатканын жана кардарларына кэшбэк сунуштап жатканын билдирди. Аудиториянын болжолдоолоруна жооп бере албоо жарнамалар колдоого алынган деңгээлге жазылган жазылуучулардын жетишсиздигинен же алардын программаларын көрүүчүлөрдүн аздыгынан келип чыгышы мүмкүн. Netflix жарнакчылардан бул тармактагы эң жогорку көрсөткүчтөрдүн бири катары $65 CPM төлөп келген.

Netflix жазылуучуларга ай сайын 6.99 долларга чейин жарнамалык колдоого алынган деңгээлди баалаган жана байкоочулар керектөөчүлөргө деңгээлди жылдыруу боюнча жакшы иш жасашкан жок деп белгилешти. Антенна билдиргендей, ноябрда Netflixтин жаңы жазылуучуларынын 9% гана жарнама колдоого алынган деңгээлди тандашкан. Мындан тышкары, анын 9% Wall Street Journal Алардын 43%ы буга чейин Netflixтин абоненттери болгонун жана төмөнкү баада жарнак кызматын тандап алышканын белгиледи. Netflix долбоорлору, алар ушул жылдын аягына чейин 40 миллион жарнамаларды колдогон жазылуучуларга ээ болот. Киреше жөнүндө отчетунда Netflix өзүнүн жаңы жарнамалык катмарынын каржылык таасирин талкуулоодон баш тартты

Төртүнчү кварталда Netflix сыяктуу популярдуу шоулардан пайда көрдү Шаршемби Тим Бертондон (негизинде Addams үй-бүлө каарман), Риан Джонсондун жаңы бөлүгү Knives Out фильм («Айнек пияз») Тролль, Батыш фронтунда баары тынч, Менин атым Вендетта жана Гарри жана Меган, документалдуу фильмдердин сериясы. Netflix 49-жылы 2023 жаңы жана оригиналдуу тасмаларды көрсөтө турганын жарыялады, бул 2022-жылга салыштырмалуу. Бул жылы Netflix мазмунга 17 миллиард доллар коротот деп кабарланган. Netflix дагы бир киреше булагы 100 миллион үй чарбаларын камтыган сырсөз бөлүшүү маселесин чече элек.