Uniqlo жаңы эже бренди Америка Кошмо Штаттарында ийгиликке жетеби?

Uniqlo ээси, Fast Retailing, Америка Кошмо Штаттарында ушул жылдын күз айына пландаштырылган өзүнүн эже бренди GU (айтылышы - "gee you") ачылганын жарыялады. Нью-Йорктогу Бродвей көчөсүндө ачылып, Forever21, Zara жана Mango кошуналары менен ачылып, 2,900 чарчы фут калкыма эркектер жана аялдар үчүн модалуу кийимдердин жана аксессуарлардын өзгөчө линиясын көрсөтөт.

Бренд 2006-жылы Uniqloнун жаш линиясы катары түзүлгөн. Жапон тилиндеги "эркиндик" деген сөздүн омоними, GU мода аркылуу индивидуалдыкты көрсөтүүгө көмөктөшөт. Бүгүнкү күндө анын 450 жери бар, АКШдагы эң акыркы дүкөнү Азия чөлкөмүнөн тышкаркы биринчи дүкөн болуп саналат. GU кийимдерин жана аксессуарларын сатуу ¥249 миллиард (1.9 миллиард доллар) алып келди, бул Fast Retailingдин акыркы каржы жылындагы кирешесинин 12%.

Анын биринчи ачылышын урматтап, GU ​​Osamu Yunoki компаниясынын башкы директору: "Нью-Йорк бул дүйнө жүзүндөгү ар түрдүү тектүү адамдар чогулган жер, мода, искусство, музыка жана башка ар түрдүү маданий элементтер кесилишкен кызыктуу шаар. Сохонун борборунда калкыма дүкөн ачуу менен биз кардарлардын кеңири чөйрөсүн, анын ичинде Нью-Йорктун тургундарын, ошондой эле туристтерди камтый алабыз, аларга GU брендинин билдирүүсүндө чагылдырылган мода сезими менен толтурулган өнүмдөрдү сунуштайбыз. "СЕНИН ЭРКИНДИГИН" жана аларга өздөрүнүн инсандыгын эркин чагылдырган кийимдерден ырахат алууга мүмкүнчүлүк берүү."

Туура Market Fit

Uniqloнун минималисттик негиздери менен салыштырганда, GU стилдери көбүрөөк басылмалар, үлгүлөр жана стилдер менен жана арзаныраак баада модалуураак. Анын баасы ¥590 ($4) дан ¥6,990 ($52) чейин өзгөрөт, бул Uniqlo баасынын дээрлик үчтөн бир бөлүгү. Стилдер дүйнөлүк мода тенденцияларына ылайык тез-тез жаңыланып турат жана арзан баада.

GU кардарларынын 60%дан 70%ке чейин өспүрүм курактагы жана 30-жылдардын башында аялдар болгонуна карабастан, бренд азыр алардын диапазондору менен жыныссыз жана карыбаган концепцияга өтүп баратканы байкалууда. Анын дизайн стилдери азыр "гендердик суюктук" Gen Z калың катмарын жана алардын барган сайын ар түрдүү жашоо образын канааттандыруу үчүн унисекс моделдерин камтыйт. Бренд ошондой эле өзүнүн стратегиясын жарнамаларында моделдердин ар түрдүү тобун колдонууга жана дүкөндөгү эркектер менен аялдарды өздөрүнүн уникалдуу стилдерин түзүү үчүн өз буюмдарын аралаштырып, дал келтирүүгө үндөдү.

Кайсы жерде анын эжесинин бренди аны негизги нерселер менен коопсуз ойносо, GUнун кийими консервативдүү жапон стилине көбүрөөк ыкташы мүмкүн, ошондуктан бренд аны рынокко көбүрөөк жагымдуу кылуу үчүн батыш мүнөздөмөлөрү менен бир аз өзгөртүүгө туура келет. GU ошондой эле Токио менен Лондондун мода борборлорунда изилдөө борборлорун түзүп, кардарлардын эмнени каалап жатканын түшүнүү жана суроо-талапты убагында болжолдоо үчүн өзүнүн өзгөрүүчү Ariake долбоорун ишке ашырды. Калкыма терезе бренд үчүн өнүмдөрдүн ассортиментин сынап көрүү жана рынокко ылайыктуулугун текшерүү үчүн сыноо аянтчасы болуп калат. GU өзүнүн өлчөмдөрүн жана стилдерин америкалык керектөөчүлөргө жана анын ар кандай этникалык топторуна ылайыкташтырууга туура келет, алар адатта кызмат кылган кичинекей азиялыктарга салыштырмалуу.

Fast Retailing компаниясынын АКШ рыногун жарып чыгуу аракетинде компания жакынкы беш жылдын ичинде 200 дүкөндү өстүрүүнү көздөп, анын дүкөндөрүнүн санын учурдагы 100дөн азыраак дымактуу түрдө көбөйтөт. Бирок Fast Retailingдин Европа менен Америкадагы өсүшү мурда токтоп калган. анын ашыкча кеңейишинен улам. Бирок керектөөчүлөр капчыктарын бекемдеген сайын, GUнун арзан модасы бүгүнкү SHEINди сүйгөн кардарлардын бюджетине туура келиши мүмкүн. Дүкөн ачылышын күтүп жаткандыктан, дисконттук бренд Нью-Йорктун мода сахнасынан аман калабы же жокпу, аны убакыт көрсөтөт.