Эмне үчүн Катардын дүйнөлүк чемпионатта сыра сатуу боюнча жүзү көйгөйлүү?

Дүйнөлүк кубоктун расмий демөөрчүлөрү түшүнүктүү себептерден улам 2022-жылы өтүүчү Катарды сынга алуудан баш тартышты.

Катардын расмий өкүлдөрүнүн чечими жума күнү жарыяланды матчтарды өткөрүүчү сегиз стадиондо алкоголдук сыраны сатууга тыюу салынды акыркы мүнөттөрдө өзгөрүүнү жана оюндардын 75 расмий демөөрчүсүнүн бири болуу үчүн 14 миллион доллар төлөгөн AB InBevдин Budweiser брендине адилетсиз соккуну билдирет.

Оюндарда спирт ичимдиктерин сатууга тыюу салуу (корпоративдик кутуларды кошпогондо) ФИФАнын, футболдун башкаруучу органынын жана футболдун эң ири иш-чарасын өткөрүү үчүн башынан эле талаштуу чечим болгон Катарды сынга алууну тездетиши мүмкүн.

Budweiser гана бар Бул кабарга өчүрүлгөн твиттер менен жооп берди: "Ооба, бул ыңгайсыз ....", жана тыюу салуу анын көзөмөлүнөн тышкары экенин билдирүү. Budweiser ошондой эле өңүн же стадиондордун айланасындагы чатырларды өзгөртөт алкоголсуз Bud Zero сыра сатаарын чагылдыруу. Компания Дүйнөлүк кубоктун демөөрчүлүгүнө инвестициянын узак мөөнөттүү үлүшүн түшүнөт окшойт.

Сыра кайнатуучуга анын Дүйнөлүк Чемпионатка жумшаган инвестициясынын көлөмүн жана дүйнөлүк жарнамалык кампаниясынын узак мөөнөттүү үлүшүн эске алуу менен башкаларга сын айтууга уруксат берүү сунушталышы мүмкүн.

Сентябрда кайра Budweiser ишке киргизди "Дүйнө сеники" акциясы Бул 70 өлкөдө Лионель Месси, Неймар, кичүү жана Рахим Стерлинг катышкан футбол талаасынын көрүнүштөрү менен жакшы кабарды берет. Lil baby. Мындан тышкары, Budweiser 100 таасир берүүчүлөрдү мобилизациялашты алар социалдык медиада тажрыйбалары менен бөлүшүү үчүн дүйнөлүк чемпионатка кимдер жөнөтүп жатышат. Кампаниянын билдирүүсү бүткүл дүйнө жүзү боюнча телекөрсөтүү жана санариптик маалымат каражаттары аркылуу күчтүү глобалдуу жагымдуу болушу мүмкүн.

Эл аралык бизнес класстарын окуткандар башка маданияттарды сыйлоонун маанилүүлүгүн баса белгилегенге аракет кылышат. Өзүн-өзү шилтеме критерийинин курмандыгы болгон бизнес - дүйнөнү өзүбүздүн тажрыйбабыз жана фонубуз аркылуу көрүүнүн табигый тенденциясы - башка өлкөлөрдүн маданиятын түшүнбөй калгандыктан, ийгиликке жетпейт. Анан, албетте, эгемендүү өлкөлөр ким менен бизнес кылаарын өздөрү тандашат.

Катарга оюндардын ыйгарылышы, 2.7 миллион калкы бар мунайга бай өлкө ортосунан баштап, Жакынкы Чыгышта сынга алынган ФИФАнын айрым чиновниктери пара алган деп айыпталууда өлкөнү 2022-жылга кабыл алуучу мамлекет катары тандоо процессинде.

Паракорлук боюнча айыптоолордон тышкары, 2010-жылы Катардын тандоосу жарыялангандан бери, өлкөнүн айрым мыйзамдары жана чектөөлөрү окуяга кандай таасир этет. Бул кооптонууларга Перс булуңундагы бай мамлекеттин гомосексуализм/ЛГБТК маселелерине терс мамилеси, басма сөз эркиндиги, аялдардын укуктары жана дресс-коддорунун корголбогондугу жана өлкөдө спирт ичимдиктерин сатууга коюлган чектөөлөр кирет.

Бардык эсеп боюнча, ФИФА өкүлдөрү Катар өкмөтү менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзүү үчүн катуу иштешти жана оюндарга келген чет элдик конокторго спирт ичимдиктерин сатып алууга жана адаттагыдай кийинүүгө уруксат берилет деп кепилдик алышкан. Ошентип, алкоголдук масштабдагы саясаттын өзгөрүшү дагы кандай чектөөлөр болушу мүмкүн деген суроону жаратат.

Агрессивдуу сындын мумкунчулугу абдан реалдуу. Акыркы бир нече жыл ичинде кеңири таралган билдирүүлөр бар катаал мамиле жана Катарда иштеген миңдеген эмгек мигранттарынын өлүмү Дүйнөлүк чемпионатты өткөрүү менен байланышкан инфраструктурага 200 миллиард долларлык инвестициянын бир бөлүгү катары. Human Rights Watch Катар өкмөтүнөн эмгек мигранттарынын өлүмү же жаракат алганы үчүн компенсация төлөп берүүнү талап кылган билдирүү тараткан жана кечээ күнү, 14 расмий дүйнөлүк демөөрчүлөрдүн төртөө кол коюшту.

Эми өзгөргөн нерсе, кабыл алуучу өлкөнүн өкмөтү ФИФА менен түзүлгөн келишимден баш тартып, андан ары эмне болорун күмөн туудурат. Катар өкмөтүнүн иш-чарага эки күн калганда айткан жүзү эч кандай акылга сыярлык этикалык стандарт менен корголбойт жана натыйжада бул пландын өзгөрүшүн сынга алуу башка маданиятты урматтоо маселеси эмес.

Андан тышкары, Будвайзер кабыл алуучу өлкө жөнүндө айрымдар маданий сезимсиз деп түшүнүшү мүмкүн болгон түз терс билдирүүлөрдү жасоодон алыс болуу акылмандыкка жатат. Компаниянын өзүнүн саясатынын тымызын билдирүүлөрү, мисалы, Будвайзердин өзүнүн жарнамасында футбол оюнунда көрсөтүлгөн башка желектердин арасында асан-үсөн желегин камтышы же Хьюман Райтс Вотчтун төлөмдү колдоо өтүнүчүнө жооп катары Кока Коланын өзүнүн адам укуктары боюнча саясаты жөнүндө жазуу жүзүндөгү билдирүүсү эмгек мигранттарынын үй-бүлөлөрүнө жакшы мааниси бар.

Бирок, компаниялар башка маданияттарды сыйлабагандык катары кабыл алынбашы үчүн өзгөчө этият болушу керек. Айтор, Катар өкмөтүнүн көптөн бери макулдашылган эрежелерди өзгөртүү чечими кеңири сынга кабылышы толук мүмкүн.