Эмне үчүн туура эмес маалымат бул жерде кала берет

2023-жылы жана андан кийин медиа пейзажын калыптандыруучу жана калыптандырууну уланта турган маанилүү өнүгүү бар: жалган кабар. Санарип технологиялары барган сайын реалдуу маалыматты жана мазмунду жайылтууга мүмкүндүк берет, бирок ошондой эле реалдуу көрүнгөн, бирок чындыгында андай эмес. Бул жерде калуу үчүнбү, же аны жок кылууга же жок эле дегенде көзөмөлгө алууга болобу? Жооп жок деп ойлойм, бирок көйгөйдү жеңилдетүү үчүн узак мөөнөттүү чечим бар.

Фантастика жана фантастика

ЖМКны креативдүү мазмун катары айтсак, AI колдогон технологияларда өтө реалдуу көрүнгөн реалдуу эмес мазмунду түзүүгө мүмкүндүк берген олуттуу өнүгүүлөр бар. Маселен, түзүү боюнча ири жылыштар бар deepfake сүрөттөрү, аудио жана видеолор чыныгы жана ичинде көрүнөт жазылган көрүнүштөрдү виртуалдык топтомдор менен бириктирүү.

Көңүл ачуу үчүн, бул чындыгында жакшы нерсе. Кинодогу же оюндагы даярдалган же кайра тийген сцена чыныгы же фантастикалык көрүнүшкө канчалык окшош болсо, ошончолук жакшы болот. Көйгөй, тилекке каршы, фантастика менен фантазияны көңүл ачууга мүмкүндүк берген ушул эле технологиялар керектөөчүлөрдү алдоо үчүн колдонулушу мүмкүн.

Жалган жана бурмалоо

Fake кабар жалпы калптарга кайрылуу үчүн барган сайын көп колдонулган термин. Бирок ал бир топ эркин колдонулат, ошондуктан, балким, туура эмес маалымат жана дезинформациянын техникалык терминдери көйгөйдү чечүүгө жардам берет.

көрөбүз жалган же адаштыруучу маалымат болуп саналат. Мурда радио жана телекөрсөтүү сыяктуу салттуу медиа каналдар аркылуу туура эмес маалыматты таратуу кыйыныраак болчу, анткени ишенимдүү кураторлор жана журналисттер үстөмдүк кыла ала турган көзөмөлгө алына турган жана алдын ала айтууга боло турган медиа мейкиндиги бар болчу.

Социалдык медианын пайда болушу менен медиа мейкиндиги жапайы, жапайы батыш жана туура эмес маалымат үчүн ыңгайлуу жер болуп калды. Интернетте ар бир адам чындыкты билем деп айта алат, атүгүл жасалма адамдар жана жасалма боттор. Видеодо, аудиодо же текстте болобу, жалган маалымат жана чындыктын бурмалоосу жалындап жайылып кетиши мүмкүн. Көпчүлүк социалдык медиа платформалар профессионалдуу же ишенимдүү маалымат булагы болбосо да, керектөөчүлөрдүн жарымынан көбү кабар булагы катары коомдук тармактарды колдонуу. Мен талаштым көйгөйдү чечүү үчүн социалдык медиа платформалары өздөрүн жаңылык булагы катары жарнамалабашы керек.

Көңүл буруңуз, туура эмес маалымат адаштыруучу маалыматты камтыйт, бул өзгөчө мааниге ээ, анткени жарым-жартылай же бурмаланган сүрөт жарым-жартылай реалдуулуктун астында жашырылган. Мен санариптик бизнесте бул көрүнүштү концепциясы менен изилдеп келем ачыктык стратегиясы. Ишкерлер атаандаштарынан артыкчылыкка ээ болуу үчүн маалыматты тандап ачып жана бурмалоону тандай алышат. Мисалы, кыраакы маркетологдор өнүмдөрдүн жана кызматтардын артыкчылыктарын баса белгилөө үчүн маалыматты бир жактуу кармашат, бирок алсыз жактарын жашырышат. Коомдук медиа ачыктык стратегияларын жайылтуу үчүн абдан натыйжалуу рычаг болуп калды.

Мөөнөт далилсиз көйгөйгө маанилүү нюанс алып келет: туура эмес маалымат таратуу ниети. Дезинформациялык кампаниялар атайылап жалган же бурмалоолорду түзүүгө жана жайылтууга аракет кылат. Көптөгөн адамдар кокусунан жалган же адаштыруучу мазмунду бөлүшүү аркылуу жалган маалымат кампанияларына катышуунун тузагына түшүп калышат.

Бул жерде туура эмес маалымат калабы?

Медиа компаниялар жана жалпысынан бизнес үчүн маанилүү болгон маанилүү прогноз санариптик платформаларда бир тараптуу жана бурмаланган маалымат басымдуулук кылабы. Толук, реалдуу картинаны алууну каалаган керектөөчүлөр жалган, бир жактуу жана бурмаланган маалыматты өз пайдасына түрткүсү келгендерге караганда үстөмдүк кылабы же жокпу, алдын ала айтуу менен мен бычак алдым.

Сунуш тарабын болжолдоо. Менин изилдөөм Алок Гупта жана Роб Кауффман кыскача айтканда, өнөр жай же рынок канчалык атаандаштыкка жөндөмдүү болсо, маалымат ошончолук ачык болот деп болжолдойт. Бирок социалдык тармактардын баалуулугу түйүндөрдүн канчалык чоң экендигинде (тармак эффектилери деп да белгилүү) болгондуктан, тармак YouTube, Facebook сыяктуу бир нече платформалар рыноктун арстан үлүшүн алган олигополисттик модада өнүгө берет. , Twitter, Tik Tok жана Instagram АКШдагы социалдык медиа компанияларды улантат бизди 'newsfeed' Биздин чыкылдатууларыбыз жана серептөө жүрүм-турумубуздун негизинде биз эмнени каалайбыз, анткени алар ачык-айкындуулукка негизделген бизнес моделдерин киргизүүгө аракет кылган новаторлорду жок кылуу үчүн өздөрүнүн рыноктук күчүн колдонушат.

Суроо-талап жагын болжолдоо. Эмненин чын, эмненин жалган, бир жактуу же бурмаланганын чечмелей тургандай акылдуу болуп, анан фактыларга негизделген мазмунду талап кылсакчы? Мен абдан оптимист эмесмин. Биринчиден, бул платформаларда жаңылыктарды окуу оңой. Мисалы, Facebook колдонуучуларынын 78% Алар ниети жок болсо да платформадан жаңылыктарды окуп бүтүшөт. Экинчиден, биз фактыларды, фантастиканы жана калпты аныктоого аракет кылып жатканда өтө эле кооптуу болуп калабыз. А акыркы изилдөө Америкалыктардын төрттөн үчү легитимдүү жана жалган жаңылыктарды айырмалоодо өзүнө ашыкча ишенерин көрсөтүп турат жана ашыкча ишеним канчалык жогору болсо, ишенимсиз булактарга таянуу менен жаңылыктарды бөлүшүү тенденциясы ошончолук жогору болот.

Билими: Туннелдин аягындагы жарык

Дезинформация барган сайын медиа индустриясында жана жалпысынан бизнес жүргүзүүдө реалдуулуктун бир бөлүгү болуп калат. Буга жооп катары, жаңылыштык менен күрөшүүгө арналган өнүгүп келе жаткан индустрия келе жатат. Керектөөчүлөрдүн ишенчээк мүнөзүн эске алуу менен, мен жакында эле пайда болгон Twitter сыяктуу туура эмес маалыматты белгилей турган коомчулукка негизделген системаларга оптимисттик көз карашта эмесмин. куш сааты. Тескерисинче, AI иштетилген техникалар туура эмес маалымат менен күрөшүү кыйла пайдалуу, анткени аларды масштабдуу тапшырманы чечүүгө болот.

Узак мөөнөттүү келечекте тенденцияны кайтаруунун бир жолу бул жаш, санариптик жактан жакшы билген муундарды чындыктарды, фантастиканы, фантазияны жана жалгандыкты айырмалоо үчүн мазмунду сын көз менен колдонууга жана социалдык булактардан тышкары бир нече булактарды баалаган изилдөөчүлөрдөй ойлонууга үйрөтүү. массалык маалымат каражаттарына жана алардын процесстеги бир жактуулугун моюнга алышат. Бул дагы чоң күрөш сыяктуу сезилет, анткени санариптик жактан канчалык билгич болсоңуз, фактыларды фейк жаңылыктардан айырмалоо жөндөмүңүзгө ошончолук ашыкча ишенесиз. санариптик аппараттарды колдонууда, Америкалыктардын 42% 18-29 жаштагылар жаңылыктарды социалдык медиа сайттарынан көп алышат, ал эми 15-50 жаштагылар үчүн 64%. Анан, таң калычтуусу, изилдөөлөр көрсөткөндөй, сиз жаңылык постун социалдык тармактар ​​аркылуу бөлүшкөндө, сиз ого бетер ишенимдуу болуп анын чындыгы жөнүндө, сиз аны окубаган болсоңуз да.

Социалдык медиа компанияларында туура эмес маалыматка кол салуу үчүн жетиштүү стимулдар жок. Жок дегенде, алар өз платформаларын жаңылык булагы катары колдонуудан керектөөчүлөрдү эскертиши керек. Бизнес жагында, кызматкерлерди туура эмес маалымат менен күрөшүү жана аларга каршы туруу боюнча тренингдерди өнүктүрүү милдети бардык тармактардагы компанияларга жүктөлөт. Коом үчүн орто мектептердин жана университеттердин мугалимдеринин алдында биздин жаңы муундарды онлайн мазмунду керектөөдө критикалык ой жүгүртүүгө жана иликтөөчү ой жүгүртүүгө үйрөтүү боюнча чоң милдет турат. Бул кыска мөөнөттүү согуш эмес, биз туура эмес маалыматка каршы жүргүзүшүбүз керек болгон узак мөөнөттүү согуш.