Эмне үчүн маркетинг лидерлери 2023-жылы туташуу жана инновацияга көңүл бурушу керек

Дүйнө жүзүндөгү спорт күйөрмандары үчүн майрамдан кийинки мезгил чындап эле иш-аракет кызуу жана жаңы жыл үчүн көбүрөөк жетишкендиктерге болгон табитти ача баштайт. Ушундай эле нерсени жакшырта ала турган аймактарды издеп жаткан көпчүлүк CMOдор үчүн да айтууга болот. өз компаниялары 2023-жылга чейин сунушташат жана алар дайыма өзгөрүп турган рынокто жаңы жана эң маанилүүсү актуалдуу бойдон калышат.

Бүгүн Колледждеги Футбол боюнча Улуттук Чемпионаттын алдында, AT&Tнын Медиа жана Демөөрчүлүк боюнча VP Марк Райтка караганда ким жакшыраак, маркетологдорго алдыда боло турган нерселерди кантип багыттоо боюнча негизги түшүнүктөрдү шыктандырууга жардам берет.

AT&Tге кошулганга чейин Марк Anheuser-Busch, Inc. компаниясынын Медиа, спорт жана көңүл ачуу маркетингинин вице-президенти болгон жана бүгүнкү күндө AT&T үчүн медиа стратегияны, пландоону жана аткарууну жетектейт. Ал жана анын командасы, ошондой эле ар кандай спорт, көңүл ачуу жана жашоо мүнөзү боюнча өнөктөштүк үчүн демөөрчүлүк стратегиясын башкаруу үчүн жооп берет - AT&T жана Марк маркетинг лидери катары ар түрдүү жана жалындуу аудитория менен жеке байланышууга мүмкүндүк берген маркетинг стратегиясы:

Райт: «Маркетингдеги көп жылдык тажрыйбам мага брендиңиздин катышуусунун бардык аспектилери боюнча сүйлөшүүлөргө терең катышуу жана муну сизди жекече шыктандырган ареналарда жасоо маанилүү экенин үйрөттү. Бул сизди эч качан өкүнбөй турган багыттарга түртүүгө жардам берет».

Марк күчтүү мамилелерди түзүү маркетолог катары көз карашын ишке ашыруунун эң түз жолу деп эсептейт: «Жакшы мамилелер жакшы команданы түзүүгө жана сактап калууга жардам берет, бул чоң жеңиштерди жаратат, бул өз кезегинде чыгармачылыкты аткарууга көбүрөөк эркиндик жана ишеним берет. идеялар. Сырткы жакшы мамилелер жалпы рынокту, иштер кайда баратканын жана биз инновацияларды киргизе аларыбызды жакшыраак түшүнүүгө жардам берет."

AT&Ts брендинин спортко инновациянын бул түрүн киргизүүдө калтырган мурасы аларды тогуз жыл мурун биринчи жолу Колледж футболунун плей-оффун баштоо үчүн колледж футболу менен өнөктөш болгон жана ошондон бери байланыштын ролунун жогорулашы үйдөгү жана оюндагы күйөрманга чоң таасирин тийгизген. тажрыйба: «Күйөрмандар үйдөн көрүп жатканда ар кандай бурчтарды жана кесиптерди алышат, андыктан сиз да оюнда жүргөндө эмне үчүн буларга кирүүнү каалабайсыз? Биз үчүн мобилдик телефон ар бир кырдаалда биринчи орунда болушу керек, анткени ал күйөрмандарга оюнда, телефонунан же 75 дюймдук сыналгыдан көрүп жатканына карабастан, жандуу тажрыйбага тереңирээк ээ боло турган кошумча шериктик мазмунга кирүүгө жардам берет. үйдө!

Технологиянын таасири оюндагы күйөрмандардын тажрыйбасы гана эмес; Марктын көз карашы – технологиянын оюндан тышкары күйөрмандарга колдоо көрсөтүү – “бизде интерактивдүү түз обо агымдары бар, анда сиз алардын смартфондоруна түз агылып келген бир катар көз караштарды тандап, концерттерди көрө аласыз. Күйөрмандар атүгүл алардын каармандарынын спорттун айланасында жакшы көргөн башка иш-аракеттерин аткарып жатканын көрө алышат - мисалы, бизде Heisman Trophy жеңүүчүсү Калеб Уильямс оюндун алдында миңдеген колледж футбол күйөрмандарынын алдында, акыркы аялдама үчүн Call Of Duty түз обосуна кошулду. TimTheTatman's AT&T Roadshow."

Колледждин студенттери бир нече тонна мазмунду өздөрү басып, бөлүшүп, жайгаштырары эч кимге жашыруун эмес. Студенттик секциялар маалыматтарды колдонууда жемиштүү болгондуктан, колледж футбол оюндары ого бетер күчөйт. Марк үчүн бул утуш болуп саналат, анын бардык командаларынын биргелешкен маркетингдик аракеттерин колдогон маховик түзүүдө: "Биз акыркы чемпионат оюндарында маалыматтар 20+ миллион селфиге барабар экенин көрдүк." Кызыктуусу, Марк ошондой эле Колледж футболунун күйөрмандары башка кызыкчылыктардын көбүнөн ашып түшкөнүн таанып-билгенин байкады: “Колледж футболунун күйөрмандары өмүр бою жашайт жана жыл сайын башка түшүм кошулуп турат, ошондуктан биз дагы көптөгөн кызыкчылыктарды жана жанрларды көрүүчүлөрдүн үлүшүн басып алганын көргөнүбүздө да. санариптик доордо, колледж футболу өзүнүн чоң үлүшүн сактап турат. Өтө көп колледж футболу эч качан ашыкча болбойт!”

2014-жылы жаңы плей-офф форматын киргизүү менен, Марк күйөрмандар так аныкталган чемпионду көргүсү келген деп эсептейт. Марк жеке өзү жарым финалдык оюндардан кийин (Джорджия Огайо штатына жана Мичиганга каршы TCU) кийин көптөгөн адамдардан укту, мында технология күйөрмандарга бир нече жакын чалуулардын эң жакшы көрүнүшүн берди - айрымдары талаадагы баштапкы чалуудан да жакшыраак. «Башынан эле инновациянын бул түрү менен байланышта болуу биз үчүн терең оң натыйжаларды жаратты. Сиз ага реакция кылуунун ордуна багытты тууралоого жардам бере аласыз жана бул акылга сыйбаган инновация болгондо, керектөөчү сиз өзүңүз жакшы көргөн нерсенин эң жакшы кызыкчылыктарын жактап жатканыңызды билет. Алар сени өнөктөш катары көрүшөт».

2023-жылы ушул сыяктуу инновацияларды киргизүүнү көздөгөн CMOлерге кеңеш берип жатып, Марк алардын максаттуу аудиториясын тереңирээк түшүнүүнү кылдаттык менен карап чыгуу керек деп эсептейт: “Сиздин коомчулугуңузда чындап эле күйөрман-базалары бар жакындыкты издеңиз, анткени энтузиасттар сиз менен маанилүү деңгээлде баарлашыңыз. Колледждин футбол күйөрмандарынын мисалында, алар спорттун эң нукура "баары-бир" күйөрмандарынын бири болуп саналат жана алар музыка, оюн жана колдоо көрсөтүү сыяктуу башка чөйрөлөрдө бирдей кумарланышат, бул сизге көбүрөөк адамдар менен мамиле түзүүгө мүмкүндүк берет. диапазону».

Марк ошондой эле инновациялар акыры адамдардан келип чыгат деп ишенет жана ар кандай көз караштарды алып келе турган маркетинг акылыңыз канчалык көп болсо, столго толугу менен жаңы идеяларды алып келүү мүмкүнчүлүгү ошончолук жогору болот: “Маркетинг лидери катары мен сиздин командаңыздын мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүүгө ишенем. бул жана келерки жылдын тенденциялары кандай болорун куруу үчүн».