Эмне үчүн Эсти Лаудер Том Фордду сатып алуу жөнүндө айтып жатат

Том Форд бренди ушул айдын башында жана бүгүн The Wall Street Journalда сатыла турганы кабарланган билдирди ал сулуулук гиганты Эсти Лаудер аны сатып алуу боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жатат.

Алар ушундай кылышмак беле?

Эсти Лаудердин Том Фордду сатып алуусунун бир нече себеби бар. Биринчиси, алар компанияны жакшы билишет, анткени Эсти Лаудер Том Форд менен анын жыпар жыттуу заттарын көп жылдардан бери иштеп келет.

Сиз айта аласыз - компанияны билүү аны сатып алууга жакшы себеп эмес, сатып алуулар экономикага негизделиши керек. Бул чын, бирок көптөгөн келишимдердин ишке ашпай калышынын себептеринин бири маданиятка байланыштуу. Компаниянын маданиятын ичинен билүү баалуу жана сатып алууда ийгиликсиз болуу коркунучун азайтат. Бул ошондой эле Estee Lauder бизнесте башкаларга дароо көрүнбөгөн мүмкүнчүлүктөрдү көрө алганын билдирет. Эгер бул чын болсо, бул сатып алуу процессинде ага артыкчылык берген мүмкүнчүлүк.

Маанилүү болгондой эле, бул логикалуу диверсификация. Эсти Лаудер эбегейсиз чоң суммадагы накталай акча өндүрүп жатат, алардын эң акыркы кирешеси 3 миллиард доллардан ашкан. Бул накталай акча жемиштүү болушу үчүн бир жакка кетиши керек жана сатып алуу - өсүш үчүн накталай акчаны коюу үчүн логикалык жер.

Том Фордду Эсти Лаудердин сатып алуусу таң калыштуусу, бул Лодердин стратегиялык ой жүгүртүүсүн билдирет. Бул келишим Лаудердин люкс бизнесинде деп эсептейт дегенди билдирет. Мурда Лаудер ар дайым сулуулук бизнеси катары сыпатталып келген, ал эми бул бириккен компанияны сүрөттөөнүн жалгыз жолу болмок. Бул кайра аныктоо Том Форд менен келишим түзүлсө, Лаудер жасай турган башка кадамдарды көрсөтөт. Бул алар LVMH жана Kering сыяктуу люкс компанияларды карап, ошол позицияга, өсүүгө жана статуска умтуларын билдириши мүмкүн.

Лаудердин өзүн кандай ойлогону жөнүндө айтылбаган нерсе да кызыктуу. Сулуулук жана ден соолук акыркы бир нече жылдан бери жакындап баратат. Керектөөчүлөрдүн өзүнө болгон көз карашы жана алардын сырткы көрүнүшү жөнүндө ой жүгүртүүсү алардын эмоционалдык абалынын бир бөлүгү жана сергек эмоционалдык абалын сактоо - бул ден соолук. Бул келишим менен Лаудер ден-соолуктан алыстап, люкска көбүрөөк көңүл бурмак. Бул алар ден соолукту чыңдоону жасабайт дегенди билдирбейт, бирок Lauder кийинки жерде таза люкс бренди бар экендиги таң калыштуу.

Келишим түзүлөт деген кепилдик жок, Том Форддун башка катышуучулары пайда болушу мүмкүн жана Лаудер-Форд келишими жөнүндөгү окуя таптакыр туура эмес болушу мүмкүн. Биригүү жана сатып алуу процесстери тез өзгөрүшү мүмкүн жана жеңүүчүлөр мотивацияланса, тез эле чыгышы мүмкүн, андыктан сиз эч качан билесиз. Бирок, эгер Лаудер сатып алуу боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жатканы чын болсо, бул сулуулук компаниялары келечекте кандай эволюциялашы мүмкүн экендигине жаңыча көз чаптырат.