Эмне үчүн бренддер LGBTQ коомчулугун бир белги кутучасы катары көрүүнү токтотушу керек

ЛГБТК коомчулугу – бул гендердик иденттүүлүктүн, сексуалдык жана романтикалык багыттардын кеңири спектри.

Бирок бир нече жылдар бою коомчулукка багытталган жарнамада негизинен ак түстөгү, гей эркектердин тобу үстөмдүк кылып келген. Дээрлик бардыгында толкундуу абс жана өтө кыска шорты бар.

Көптөгөн жылдар бою гей медиада иштегенден кийин, дененин жана кол жеткис денелердин сүрөттөрү менен сүрөттөрдү тастыктай алам. Бирок алар мындан ары бренддин LGBTQ коомчулугуна болгон камкордугуна жана колдоосуна ишеним артпайт.

Да, асан-үсөн логотиптери - жок дегенде, өз алдынча эмес.

Биздин коомчулук логотиптерде асан-үсөндөрдү көрүп ыраазы болгон учурду эстейм. Ошол мүнөттөр кандай гана кайраттуу эле. Биздин иш негизги агымга кирип жатканын белгиси - күч алуу.

Бирок азыр, жыл сайын Сыймык айы келгенде, мен асан-үсөн азыктары жөнүндө пресс-релиздерге толуп жатам. А мен жалгыз эмес, катуу үшкүрүнүп коёт.

Коомчулук мунун көбүн "биздин жашообуз пайдалуу болгондо маанилүү" деп эсептейт.

«ЛГБТК коомчулугу бир куту эмес, анткени ал ар кандай демографиялык топтордон турат, - дейт Робин Грей, LGBTQ медиа тобунун ээси Грей Джонс Медиа.

«Жынысы, расасы, социалдык теги, инсандыгы, сексуалдуулугу. Коомчулук кенен, бирок, адатта, ак гей-эркек жарнаманын жана жарнаманын чордонунда.

«Бренддер кызгылт фунт убадасына азгырылган. Бирок, чындыгында, коомчулук өзгөчө кыраакы жана көп жылдардан кийин таң калыштуу. Ал анык эмес жарнама аркылуу түз көрөт».

Бренддер асан-үсөн логотиптери менен биздин колдообузду кантип жеңе алышат?

Бренддер LGBTQ коомчулугуна жыл бою колдоо көрсөтүү менен асан-үсөн өнүмдөрүн камдыкка алганда, алар ала турган сыйлыктар жогору болот.

Куир адамдарында асан-үсөн буюмдары көп. Биз уюмдарды "аман желе бар" үчүн эмес, алар биздин коомчулукка кам көргөнү үчүн колдойбуз.

Мунун акыркы тарыхы бар. Улуу Британияда өкмөт трансгендерлердин укуктарын реформалоо боюнча пландарынан баш тартып эле койбостон, кээ бирлерин артка кайтарышы мүмкүн окшойт.

Буга жооп катары Улуу Британиянын 132 ири компаниясы, анын ичинде Google жана Disney, муну чакырды. Коомчулуктун чоң реакциясынын бир бөлүгү катары кеңири тараган жана ачыкка чыккан божомолдор ишке ашкан жок.

Мунун тарыхый артыкчылыгы үчүн АКШдагы биринчи ачык ЛГБТК шайланган саясатчы Харви Милкке гана кайрылышыңыз керек.

Анын Кастродо Coors Beerге бойкот жарыялоо боюнча атактуу кампаниясы күрөштө тең салмактуулукту түздү. Анда башка беш атаандаш бренддер жумушка орношууну жана гейлердин укуктарын колдоо үчүн үңкүргө кирип, катталышкан.

Бренддер азыр жарнактары менен үнөмдүү болушу керек. Алар ЛГБТК кызматкерлерине кам көрүшү керек жана биздин укуктарыбызга шек келтирилгенде коомчулуктун кызыкчылыгын коргошу керек.

Ошондуктан көптөгөн бренддер LGBTQ уюмдарынын бардык түрлөрүн туура колдошот. Өткөн жылы ЛГБТК жаштарын жактаган АКШнын өзүн-өзү өлтүрүүнүн алдын алуу уюму болгон Тревор долбоорун колдогон Пуманы алалы.

Бул LGBTQ кайрымдуулук уюмдары менен өнөктөштүктүн мисалы, анда "асан-үсөн продуктунун" кирешесинин бир пайызы уюмга кетет.

Ошентсе да, коомчулуктун ичинде эң жакшы майрамдалгандар, ошондой эле ири камсыздалган кайрымдуулук менен келгендер. Анан дагы жакшыбы? Алардын ишине жыл бою колдоо көрсөтүү, насаатчылык, медиа жана про-боно иштери менен.

Бренддер LGBTQIA+ коомчулугу менен кантип сүйлөшө алат?

«Аныктык - бул ачкыч. LGBTQIA+ коомчулугу бир тектүү топ эмес. Кол чатырдын астына түшкөн көптөгөн ар кандай демографиялар бар ", - дейт Ричард Джонс, Грей Джонс Медиасынын негиздөөчүсү.

«Бренддердин эң чоң жаңылыштыгы – бул жалпы эле LGBTQIA+ коомчулугуна бир өнөктүк менен, адатта, сыймыктануу айынын ичинде жарнамалоого аракет кылуу. LGBTQIA+ болуу – 24/7 365. Ийгиликке жетишкен бренддер – жыл бою коомчулуктун элементтерин максаттуу пландары бар бренддер.

Жана бул жетүү үчүн мыкты жолу? Жооп алуу үчүн биз сүйрөө маданиятынын медиа шоуларынын өсүшүн гана карашыбыз керек.

Командага кошулуу үчүн ЛГБТК адамдарды жалдоо – бул медиа өндүрүшүндө коомчулукту чындап түшүнүүнүн жана көрсөтүүнүн жалгыз жолу.

«Бир нерсени чындап жасоо үчүн, ошол тажрыйбага ээ адамдар менен иштешүү керек. Командаңызда ошол коомчулукту чагылдырган жана ошол тажрыйбаны жашаган адамдардын болушу өтө маанилүү. Ар түрдүү компания ар түрдүү иштерди чыгарат».

Же чындап эле, LGBTQ коомчулугу тарабынан гана эмес, алар тарабынан жасалган жарнамалардан шыктаныңыз. Өткөн жылы Reebok менен шыктандырган Gay Times жарнамасынын бири жарнакты тартуу үчүн Шотландиядагы транс жана бинардык эмес конькичилердин тобуна камеранын үстүнөн өтүп кеткенин көргөн.

Социалдык медиа жарнамасынын өсүшү сыяктуу, подкасттар жана YouTube бизге үйрөттү - ниша эң жакшы иштейт - жана LGBTQ коомчулугу менен сүйлөшкөндө да ушундай.

Грей Джонс Медиа коомчулуктун ичиндеги ништер үчүн көптөгөн сайттарды иштетет – “геймерлерден” “аюларга” чейин. Ал эми анын аудиториясы ал үчүн өсүп жатат.

Адамдар ачка жана бөлүп-жаруучу социалдык медиа алгоритмдери менен тамактанганы үчүн сыйлык алган журналисттерге жана редакторлорго болгон эбегейсиз кысымдан ойгонуп жатышат - бардыгы циклди кайталоо үчүн жарнамаларды тейлөө үчүн.

LGBTQ коомчулугу коомчулуктун муктаждыктарын канааттандыруу үчүн мазмунду жана жарнамаларды издеп жатышат - жөн гана чыкылдатууларды эмес.

макулбу? LGBTQ окуяларын чыпкалаган алгоритмдерди өткөрүп жиберген менин бекер маалымат бюллетеним үчүн катталыңыз. QueerAF ЛГБТК дүйнөсүн түшүндүрөт жана талдайт, ошол эле учурда аны жазуу үчүн аз чагылдырылган креативдерге акча төлөйт.

Forbes КӨБҮРӨӨКРедактор мага "гейлердин аңгемелерин токтотууну" айтты - мен ушундай кылдымBy Джейми Варэм