Netflix санды түртүп жатканда, сапат дагы маанилүү, дейт UTA маалыматтары

Netflix селиNFLX
көрсөтөт - 1,024-чейректе чыгарылган рекорддук 3 эпизод, сыяктуу чоң хиттер жетектеген ким билет жана Monster – Dahmer: The Jeffrey Dahmer Story – жардам берген болушу мүмкүн мүдүрүлгөн компания кайра күч алды жылдын биринчи жарымынан кийин.

Бирок жаңы маалыматтардан Бириккен таланттар агенттиги Шаршемби күнү Жарнамалык жумалыктын презентацияларында жарык көргөн чоң маалымат бирдиги керектөөчүлөр эмнени көрүүнү түбү жоктой тандоого ээ болгон доордо санга караганда сапатка көбүрөөк ылайыктуу экенин көрсөтүп турат.

Netflix Co-CEO Тед Сарандос шейшемби күнкү чейректик кирешелер боюнча компания "Көптөгөн адамдар көп өсүш жөнүндө сүйлөшөрүн (чоң) көрсөтүп жатканын айтты. Бул ошондой эле ар бир жанрда жана ар бир рынокто поп-маданият телекөрсөтүүсүн жасоо.

Кийинчерээк ал агымдын келечеги кандай болот деген суроого: “Биз жеке даамды чоң масштабда тейлөөгө аракет кылып жатабыз. Бул мурда болуп көрбөгөн нерсе».

Улук изилдөөчү Шелби Биер тарабынан берилген UTA IQ маалыматтары Netflixтин көйгөйү татаал бойдон кала берет, анткени компания жылдык программалоо үчүн 17 миллиард доллар сарптоодо жогорку сапатты да, көп санды да аткарууга аракет кылат.

Маанилүү нерсе, изилдөөнүн натыйжалары Netflix жана башка агымдык кызматтар үчүн гана эмес, ошондой эле жарнамаларды, демөөрчүлүктөрдү жана туташкан ТВ платформаларында жана кызматтарында өнүмдөрдү жайгаштырууну көздөгөн бренддер үчүн да маанилүү. Netflix эки жуманын ичинде өзүнүн жарнамалык деңгээлин ишке киргизет, андан кийин Дисней+ жана Apple TV+ болот.

Мунун баары бренддердин жана маркетологдордун алдында турган татаалдыктарга кошумчалайт, анткени алар миллиарддаган долларларды туташкан сыналгыларга которуп жатышат. UTA IQ жыйынтыктарынын арасында:

• "Жогорку сапаттагы мазмун" сурамжылоого катышкандардын 96.5% үчүн "стриминг кызматына жазылууну же жазылууну чечүүдө" биринчи же экинчи маанилүү фактор болуп саналат.
• Маалыматтар көрсөткөндөй, "сапаттуу мазмун" анын маданий жана жеке актуалдуулугу жана тартылган жаратуучулар менен эркин аныкталат.
• Респонденттердин 70% га жакыны сапаттуу мазмунду "өз каалоолоруна же кызыккан аймактарына мүнөздүү" программалар катары аныкташат.
• Конкреттүү жаратуучулардын катышуусу жылдыздар жана көрүнүктүү көшөгө артындагы таланттар керектөөчүлөргө көрүүнүн бардык варианттарынан өтүүгө жардам берип, алардын күйөрмандары үчүн табиттин калыстары жана сапат сигналдары катары маанилүү бойдон калаарын көрсөтүп турат.
• Сурамжылоого катышкандардын 59%ы сапаттуу мазмунду “маданий зейтгеистке таасир этүүчү мазмун” деп аныкташкан. UTA IQ интеллектуалдык менчик, социалдык медиа жана жаратуучулар айланасындагы маданий сүйлөшүүлөргө тез жана нукура катышуу үчүн керектүү инфраструктураны курган бренддерге премиум коюуну сунуштады.

"Ушунчалык көп нерселер бар дүйнөдө, менимче (изилдөө) мазмунду түзүп жаткан бренддер үчүн сапаты маанилүү экенин эскертти", - деди Джулиан Джейкобс, UTA өнөктөшү жана көңүл ачуу жана оюн-зоок тармагынын тең жетекчиси. маданий маркетинг. «Бул биз үчүн эмне кылып жатканыбыздын кызыктуу ырастоосу... (Изилдөө көрсөткөндөй) мазмундун сапаты маданиятты кандайча түртүп жатканын же белгилүү бир сапаттагы мазмун чындап эле бузуп жаткан нерсе. Бул баарыбыздын ичибизде билген нерсе, бирок колдоо көрсөткөн сандарды көрүү мен үчүн кызыктуу болду.

Джейкобс жана өнөктөш өнөктөш/бөлүмдүн тең жетекчиси Дэвид Андерсон Coca Cola, Delta Airlines жана Lyft сыяктуу чоң бренддердин өкүлдөрү.Lyft
демөөрчүлүк, жайгаштыруу же башка мүмкүнчүлүктөрдүн арасында эски берүүлөр жана кабелдик түйүндөр, тасмалар жана агымдык кызматтар боюнча шоулар менен башка мамилелерди камтышы мүмкүн болгон көңүл ачуу долбоорлору менен байланышууда.

Бул ыкмалар кийинки айларда дагы маанилүү болуп калышы мүмкүн. Жарнамалык колдоо же субсидияланган деңгээлди сунуш кылган ар бир ири агымдык түйүн менен, көңүл бурууну талап кылган долбоорлордун жана жарнамалардын тыгыны керектөөчүлөр үчүн начарлашы мүмкүн.

Андерсон мындай деди: демөөрчүлүк жана жайгаштыруу ошол жерде.

"Биз али көрө элек нерсе - бул жарнак колдоого алынган деңгээлдин таасири жана платформадагы жарнаманын ко-маркетинг менен потенциалдуу айкалышы кандай болушу мүмкүн", - деди Андерсон. "Netflix аудиториясынын белгилүү бир бөлүгү гана болот, аларга ошол деңгээл аркылуу жетүүгө болот. Жарнамалык колдоого алынбаган деңгээлде турган адамдардын чоң тобу дагы эле бар. Эгер сиз маркетолог болсоңуз, анда "Мен бул аудитория менен кантип байланышам?"

Чынында эле, шейшембиде Netflixтин жетекчилери да жарнак колдоого алынган деңгээлдин таасири ушул чейректе олуттуу таасир этпейт деп айтышты. Кийинки чейректерде алар учурдагы жарнамасыз деңгээлдеги бир нече адам төмөндөйт деп күтөөрүн ачык айтышты. Көбүрөөк, алар жаңы керектөөчүлөр, анын ичинде сырсөздү бөлүшүү боюнча пландаштырылган чектөөлөр менен суб-эсепти же жаңы эсепти алууга түрткөндөр жарнак катмарын толтурушу мүмкүн дешти.

Продукттарды жайгаштыруу жана демөөрчүлүк жардамдын башка түрүн камсыздайт, ко-маркетинг жана бренддердин өздөрүнө таандык жана башкарылган сайттарда желеде жана андан тышкары жерлерде кросс илгерилетүү менен.

"Бренддер бул платформаларга аудиторияга жетүүгө жардам бере турган кошумча нарк бар" деди Джейкобс. "Үчүнчү тараптын бренддеринде Netflix жарнамаларды сатып ала албаган жерлер бар."

Ал бир нече жыл мурун Lyft менен келишимдин бир мисалы катары көрсөттү Ким билет. Шоу 1980-жылдары, Lyftтин негиздөөчүлөрү төрөлгөндө белгиленгенине карабастан, келишим түзүлүүгө тийиш болчу, анткени Хэллоуин рейд-пайдалуу компаниянын эң чоң түндөрүнүн бири болгон. Андерсондун айтымында, шоуну Lyft колдонмосунда жылдыруу эки компания үчүн тең жеңүүчү болгонун далилдеди.

UTA IQ изилдөөсү атаандаштыктын ысыктыгын сезген агымдык кызматтар үчүн дагы бир эскертүү камтылган: керектөөчүлөр көп көрүүнүн ийкемдүүлүгүн жактырышат.

"Чындыгында кам көргөн жана жогорку сапаттагы мазмунду каалаган адамдардан кийинки экинчи маанилүү атрибут - мен каалаган убакта каалаган нерсемди көрүүгө уруксат алдым" деди Андерсон. «Менин оюмча, бул абдан кызыктуу маалымат. Ал жерде дагы көптөгөн эксперименттер жүрүп жатат (чыгаруунун стратегиялары менен). Сиз бизнестин натыйжасы үчүн оптималдаштырууга аракет кылган платформалар менен керектөөчүлөрдүн өздөрү үчүн оптималдаштырууга жана эң мыкты, эң кызыктуу, көңүл ачуучу тажрыйбаны түзүүгө аракет кылган ортосунда кандайдыр бир сүрүлүүнү көрөсүз.