Келечекте шарап индустриясындагы атактуулардын колдоосу кандай болот

Джон Леджендден, Пинкке, Джордж Клуниге, Снуп Догго чейин — атактуулар брендди таанытууда жана шарап менен спирттин жаңы категорияларын чыгарууда эң сонун жупташуу болуп саналат. 2019-жылы жазуучу жана Грэмми сыйлыгынын ээси Брэнди Карлайл өзүнүн коммерциялык эмес уюму Looking Out Foundation үчүн акча чогултуу үчүн Вашингтондо жайгашкан XOBC Cellars шарап компаниясын ачкан. Шараптар шарап клубу аркылуу гана сатылат жана бренд күйөрмандардын концерттеринде шарап кечелерин өткөрөт. Бул тармакка инвестиция салган Голливуддун ар түрдүүлүгү, албетте, акыркы жылдары коомчулуктун кызыгуусун арттырды. Интимдик коомдук чогулуштарда тандоо ичимдиги катары же шарап заводдоруна саякат аркылуу көңүл ачуу жайына баруу катары колдонулган шарап өнөр жайы дайыма партиянын жашоосу бойдон калды.

Атактуулардын атын брендге береби, же чындыгында продуктуну жасап жатабы, атактуулардын салымдары жана индоссаменттери эң жогорку деңгээлде. Атактуулардын өнөктөштүгү жана ко-брендинг келишимдери атактууларга да, продюсерлерге да кирешелүү. Атактуу бренддер мурунтан эле пайда болгон аудиторияны өзүнө тартып, рыноктун мурда пайдаланылбай калган сегменттерине жетүүгө мүмкүндүк берет.

Суроо туулат, жылдыздын күчү жана ысымын таануу жаш аудиторияны шарапка тартуу үчүн жетиштүүбү? 2023 Силикон өрөөнүнүн банкынын маалыматы боюнча АКШнын шарап өнөр жайы отчету, шарап өнөр жайы жаш ичкиликтерди тарта алган жок. Жакында Forbes макаласы Кейт Дингволл баяндаманын жыйынтыктарын чагылдырган. Жаш ичкичтер бүгүн тандоо үчүн алкоголдук жана алкоголсуз суусундуктардын массивине ээ жана шарап өнөр жайы алардын көңүл буруусу жана берилгендиги үчүн күрөшүшү керек. Жаш ичкичтер шарап менен болгон тажрыйбасын оптималдаштырууну жана туруктуулук жана ачыктык аркылуу бренд менен байланышууну каалашат. Алар керектөөчүлөр катары алар менен түздөн-түз сүйлөшкөн жана контекстти жана маанини жеткирген чыныгы тажрыйбаларды издешет. Жаш аудитория үчүн жекелештирүү абдан маанилүү.

Savvy бренддер шарап өндүрүү боюнча ажырымды жоюп, шараптарын жеткиликтүү, актуалдуу жана маңыздуу кылууну көздөп жатышат. Ушул жайда, VinoTastr, TASTR, даам технологиялык компаниясы тарабынан колдоого алынган, сиздин жеке шарап даам профилиңизди аныктоо аркылуу шарап тандоолорун ачыкка чыгаруу үчүн иштелип чыккан колдонмо менен айкалышкан жеке ачылыштар топтомун ишке киргизет. Бул шарап маркетингинин жаңы чегиби, бул жерде даам кабылдагычтарды изилдөө адамдардын шарапты тандоо жана ырахат алуу ыкмасын өзгөртүп жатат?

«VinoTastr колдонуу ачылыш топтому, колдонуучулар тез даам сынагынан өтүшөт жана тестирлөөдөн кийин бир нече мүнөттүн ичинде VinoTastr колдонмосу беш уникалдуу VinoTastrдын бирин аныктайт. профилдер — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador жана Tannin Champion" дейт доктор Генри Бархам, ТАСТРдин башкы илимий кызматкери жана тең негиздөөчүсү.

Голливуд жана оюн-зоок иш-чаралары, адатта, жаш көрүүчүлөргө багытталган. VinoTastr, атактуулардын маркетинг кампаниялары менен жупташкан, шарап индустриясы мурда күрөшүп келген потенциалдуу рынокторго кириши мүмкүн. Жекелештирилген профили менен куралданган жаш керектөөчүлөр үчүн шарап бардык жагынан жеткиликтүү болуп калышы мүмкүн.

Доктор Генри Бархэм мындай дейт: “Колдонуучулар өздөрүнүн профили тууралуу билүүнү жана достору менен салыштырууну жакшы көрүшөт. Кээ бирөөлөр үчүн бул алардын табитине эң ылайыктуу артыкчылыктарды билүү үчүн боштондукка учуратуу учуру». Ал кошумчалайт: «Бул адамдардын шарапка болгон көз карашын толугу менен өзгөртөт. Бул шарап сатып алуунун божомолун алып, чалгындоого жол ачат».

Атактуулардын жактыруулары жана көңүл ачуу баалуулугу шарап индустриясында эң актуалдуу бойдон калууда, компания бренддер, чекене сатуучулар жана керектөөчүлөр үчүн жаңы жолду жаратууда.

«VinoTastr даамдардын ар түрдүүлүгүн даңазалап, шарап дүйнөсүнө даам таануу илиминин эшигин ачат. Биринчи жолу көз айнек тагынуу сыяктуу; Сиздин даам профилиңизди билүү шарап тажрыйбаңызды оптималдаштырууга мүмкүндүк берет», - деди доктор Бархам

Индоссациялар дагы эле болуп жатканына карабастан, бренддер мурдагыдан да көбүрөөк өз ара мамилелерин кеңейтүүгө умтулушат, аны оригиналдуу кылуу үчүн таланттуу. Консерваланган шарап компаниясы Archer Roose, Мариан Лейтнер-Валдман тарабынан негизделген жана 2014-жылы башталган, бул Кокаин Аюу жылдызы Элизабет Бэнкс менен өнөктөштүгү аркылуу мунун эң сонун мисалы болуп саналат.

Үстүндө акыркы эпизод Fast Company's Creative Control подкастында ал мамилеси жөнүндө мындай деди: "Мен аны менен болгон биринчи сүйлөшүүмдө эле, бул камеранын алдында отуруп,"Бул чындап эле сонун" деп айтпайм" дейт Лейтнер-Валдман. «Мен сизди брендге жана биз кылып жаткан нерсеге сатып алышыңыз керек. Анда мен сизден бул билдирүүнү кантип башкача, күлкүлүү жана ал жердеги бардык ызы-чууларды жок кыла тургандай кылып айта алабыз деп ойлонууга чакырыгым келет.

Кийинчерээк ал мындай деп улантты: "Менин оюмча, индоссамент, негизинен, алар мурдагыдай күчтүү эмес", - дейт Лейтнер-Валдман. «Бул социалдык медиа оюнду өзгөрткөндүктөн. Биз теңтуштардын сунуштарына көбүрөөк таянабыз ».

Банктар компаниянын кийинки өсүшүнө маанилүү болгон. Анын актёрдук графигин башкарып жатып, трибуналдан баштап таратууга чейин бардык нерсеге катышкан.

VinoTastr керектөөчүлөр өздөрүнүн жекелештирилген профилдери менен катыша аларына көмөктөшөт. Бул шарап сатып алуу түйшүгүн жеңилдетип, шарап сатып алууда жөнөкөйлүктү камсыздай алат. Жаңы технология өзгөчө шарап ичкендерге жагат, алар жан дүйнөсү тынч соода кыла алышат жана тажрыйбасыздыктан уялып дүкөндөргө чалынып калбайт.

Мүмкүн, Pink эң сонун Sweet Avenger Розесин жасап чыгарышы мүмкүн же Снуп Дог Таннин чемпиондору үчүн кезектеги ууртамды таштайт. Атактуу бренддердин жана бардык шарап бренддеринин келечеги илим менен фантазиянын кесилишинде абдан жакшы биригиши мүмкүн.