ФРдин ставкасын жогорулатуу майрамдык соода үчүн эмнени билдирет

Эң акыркы пайыздык чендин көтөрүлүшү чекене сатуучуларга да, керектөөчүлөргө да майрамдык дүкөндөргө таасирин тийгизиши мүмкүн. Теориялык жактан алганда, жогорку пайыздык чендер керектөө чыгымдарын жайлатып, товарларга жана кызмат көрсөтүүлөргө суроо-талапты азайтат. Алсыз суроо-талап көбүрөөк сунушту билдирет жана баанын төмөндөшүнө алып келиши керек. Бул чекене сатуучуларга майрамдык товарларды эртерээк арзандатууга жана инвентарлардын сатылып жатканын камсыз кылуу үчүн тереңирээк баалоого түрткү берүү менен түздөн-түз таасир этиши мүмкүн. Керектөөчүлөр майрамдык сатып алуулар үчүн аңчылыкка эрте чыгышат жана алар продукцияга арзандатылган бааларды издеп, майрамдык чыгымдарды узак мөөнөткө бюджетке салууну каалашат.

Улуттук чекене соода федерациясы (NRF) майрамдык сатууну расмий түрдө болжолдой элек. Deloitte майрамдык сатуу өткөн жылга салыштырмалуу 4% дан 6% га чейин көтөрүлөт деп болжолдогон (ноябрь-январь). NRF да, Deloitte да майрамдык сатуунун болжолуна октябрды кошпойт, бирок акыркы бир нече жылда октябрь майрамдык сатуу мезгили үчүн негизги ай болуп калды. Керектөөчүлөрдүн майрамды эрте сатып алууларына ФРдин жогорулатылган пайыздык чендери, чекене сатуучулардын эрте жетүүнүн сатуулары жана жылдын аягында рецессия ыктымалдыгы түрткү болот. Өткөн жылга салыштырмалуу сатуунун болжолдонгон өсүшү, 6% болсо да, керектөө бааларынын индексинин өсүшүн жаббайт (августка чейин 8.3%дан ашык). Керектөөчүлөр азыраак белек сатып алышат, бирок көбүрөөк акча коротушат.

Майрамдык соодага таасир этүүчү факторлор

Жогорку пайыздык чендер сатып алуу үчүн кредиттик карталарга таянган (жана ар бир айдын аягында аларды төлөбөй турган) же өзгөрүлмө ипотекалык ченди камсыз кылган керектөөчүлөргө тереңирээк таасир этет. Чираг Моди, Blue Yonder өнөр жай стратегиясынын корпоративдик вице-президенти, мындай деп билдирди: “Кайсыл күндөрдүн арзандатуулары пайыздык чендердин жогорулоосунун натыйжасында эртерээк башталат; Тарыхый жактан алганда, бул ФРС чендерди көтөргөндө болгон. Моди сатуучунун инвентаризациясынын деңгээлине жараша дисконттоо тармак жана категория боюнча кандайча өзгөрөрүн талкуулады. Моди мындай деди: "Инвентаризацияда отурган чекене сатуучулар инвентаризациясы аз болгондорго караганда арзандатууга көбүрөөк түрткү алышат." Ал ошондой эле үй чарбалары, өзгөчө ипотеканын өзгөрүлмө пайыздык ченине ээ болгон керектөөчүлөр кысымга кабылаарын моюнга алды.

Пайыздык чендердин көтөрүлүшү рецессияга алып келип, жумушчулардын жумушунан жана кирешесинен ажырайт. Кийинки бир нече айдагы белгисиздик менен керектөөчүлөр майрамдык сатып алууларды тандоодо көбүрөөк тандашат жана былтыркыдай эле майрамдык сатып алууларды эрте башташат.

Суук аба ырайы болгон аймактарда керектөөчүлөрдүн колдо болгон кирешесине таасир этүүчү дагы бир негизги фактор - чийки мунайдын баасы. Үйдү жылытууга кеткен чыгымдар былтыркыдан бир топ жогору болот. Акыркы бир нече айда күйүүчү майдын баасы төмөндөгөнүнө карабастан, күйүүчү майдын сатылуусу жыл сайын 39% га өстү жана үй жылытуучу май өткөн жылга салыштырмалуу 17% жогору болушу күтүлүүдө.

Титан сатуучулар сатып алуучуларды тартуу үчүн тез аракет кылышат

Негизги чекене сатуучулар октябрдын башында эле чоң сатуу стимулдарын беришет. МаксатTGT
6-октябрдан 8-октябрга чейин максаттуу келишим күндөрүн жарыялады жана баанын дал келүү кепилдиктерин 6-октябрдан 24-декабрга чейин узартты.

АКШнын эң ири чекене сатуучусу Walmart дагы миңдеген адамдарды сунуштай турганын жарыялады кетенчиктөөБул майрамдык соода мезгили, оюнчуктар, үй, электроника жана сулуулук сыяктуу эң ысык категорияларга көбүрөөк үнөмдөөгө мүмкүндүк берет. Компания ошондой эле кайтаруу саясатын узартты; 1-октябрында же андан кийин жасалган жарамдуу сатып алуулар 31-жылдын 2023-январына чейин кайтарылып берилиши мүмкүн, ал эми кайтаруу жолдун четинде жүргүзүлүшү мүмкүн.

Бул Amazon деген имишэчизинге
11 жана 12-октябрда премьер-мүчөлөр үчүн экинчи негизги үнөмдөө күнүн сунуштайт, бирок азырынча расмий билдирүү боло элек. Бул Amazon эки негизги иш-чараны биринчи жолу өткөрүп жатканын белгилейт, бирок экинчи иш-чараны Премьер-күнгө караганда эрте жетүү майрамы деп атоого болот. Компания өзүнүн Премьер-мүчөлүгүн жылына 119 доллардан 139 долларга чейин көтөргөндүктөн, мүчөлөргө кошумча бонустарды берүүгө түрткү болду.

Amazon анын мүмкүнчүлүктөрүн пайдалана алат Бейшемби Night чемпионаты өзгөчө сатуу окуялары, анын ичинде негизги артыкчылыктарды баса көрсөтүү үчүн агымдык окуя. Биринчи Бейшемби Түнкү Футбол (TNF) агымы Nielsen National TV Ratings боюнча орточо эсеп менен 13 миллион көрүүчүнү түзгөн, бул өткөн жылдын ушул эле жумасындагы NFL Network оюнунан 47% жогору. Amazon Prime Video NFLдин бейшемби түнкү оюндарын 2033-жылга чейин агылтат. Миллиондогон көрүүчүлөргө кирүү мүмкүнчүлүгү октябрда кошумча Prime сатуу иш-чарасы жана анын премьер-мүчөлөр үчүн расмий TNF программасы менен кошумча кирешеге ээ боло алат.

Чекене сатуучулар жана керектөөчүлөр үчүн майрам октябрда башталат

Октябрдын башында майрамдык сооданын башталышы чекене сатуучулар үчүн үч айдын ичинде кирешени таратат. Керектөөчүлөр чекене стимулдан пайдалануу жана октябрь, ноябрь жана декабрь айларында майрамдык чыгымдарын жайылтуу үчүн сооданы эрте баштоого түрткү болот. The NRF АКШнын керектөөчүлөрү өздөрүнүн бюджетин кеңейтүү жана майрамдык сооданын стрессинен качуу, же жок дегенде жумшартуу үчүн да майрамдык сатып алууну өткөн жылдарга караганда эрте башташты деп билдирди.