Өткөн жумада (17-20-октябрда). Туруктуу бренддер 2022 Сан-Диего Конференция Калифорния штатынын Карлсбад шаарында болуп өттү. Бир нече жүздөгөн жеке катышуучулар, ошондой эле виртуалдык түрдө кошулгандар дагы көп болду. Бул абдан тажрыйбалуу жана таасирдүү аудитория болду, анткени уюштуруучулардын айтымында, катышуучулардын 48% туруктуулук чөйрөсүндө жети жылдан ашык тажрыйбага ээ жана 75% менеджер деңгээлинде же андан жогору. Кеминде 17 тармак туруктуулуктун практикасын жана билдирүүлөрдү жөнөтүүнүн ар кандай этаптарында турган бренддер менен көрсөтүлдү, алар келечекте алардын инсандыгынын негизги бөлүктөрү катары.
Иш-чаранын башкы демөөрчүлөрү Amazon болду
Бул жолугушуунун жалпы контексти климаттын өзгөрүшүн жана башка туруктуулук, экологиялык жана социалдык адилеттүүлүк маселелерин чечүү боюнча иш-аракеттердин актуалдуулугун жогорулатуу болду. Негизги суроо бизнес кандай иш алып барышы керек, ошондой эле коомчулуктун башка аракеттерине жана байланыш аракеттерине кантип жетекчилик кылышы керек эле. Бул темалар көбүнчө CSR (Корпоративдик социалдык жоопкерчилик) же ESG Reporting (Айлана-чөйрө/социалдык/башкаруу) сыяктуу форматтарда формалдуу түрдө чагылдырылат, бирок аны өнүмгө же компанияга дооматтарга жана жалпы коомчулукту тартуунун башка каражаттарына которуу зарылдыгы жөнүндө көп талкуулар болгон. .
Кандайдыр бир мааниде бул иш-чара "хорго кабар айтууну" камтыды, бирок бул учурда катышуучулар жалпы максаттары жана кумарлары бар чыныгы коомчулуктун бир бөлүгү болуу менен келген дем-күч алып жатканы айкын болду. Жолугушуу жетишкендиктерди жана кемчиликтерди бөлүшүүгө, түшүнүктөрдү айтууга жана терминологияны тактоого жардам берди. Бул тармак түзүү жана идеяларды түзүү үчүн да жакшы жер болгон.
Төмөндө бул конференциянын кээ бир урунттуу учурлары бир эле адамдын башка катышуучулар жана экспоненттер менен болгон көптөгөн параллелдүү сессиялардан жана баарлашуулардан үлгүсүн чагылдырат. Конкреттүү технология профилдери кийинки макалаларда каралат.
· «Жашылдандыруу» потенциалы бул туруктуулук коомчулугунда кеңири таанылган жана «көмүртектердин ордун толтуруу» жөнүндө сөз болгондо, же субоптималдуу практикаларды улантуу үчүн лицензиянын бир түрү катары колдонулганда эң белгилүү болгон. жөнүндө көптөгөн шылтоолорду айтышкан Өткөн апта Tonight сегменти Бул тема боюнча Джон Оливер тарабынан
· Компаниялар көбүнчө алардын жеткирүү чынжырына тиешелүү болгон айлана-чөйрөгө тийгизген таасирди баалоо боюнча «Калкымдын-3» маалыматтарына жетүү жана чечмелөө өтө кыйынга турат. ESG, CSR же башка отчеттуулукта иштеп жаткан компанияларга жардам берүүгө катышкан бир нече оюнчулар бар
· Кайра иштетүү жалпысынан жакшы нерсе деп эсептелет, бирок ар кайсы жерлерде чогултуу жана сорттоо процессинде көптөгөн практикалык кыйынчылыктар бар. Бул маселелерди чечүү үчүн жана жалпы таңгактоо кыскартуу менен бир топ инновациялар жүрүп жатат
· Үчүнчү тараптын текшерүүсү жана жалпы сертификаттары продуктунун дооматтарын сактоо үчүн абдан маанилүү жана көптөгөн варианттар бар
· «Калдыктын» көптөгөн булактары баалуулуктардын потенциалдуу булактары катары кайра каралып жатат – бир баяндамачы айткандай, «ысырапкорчулук, эгерде сиз аны ысырап кылсаңыз, бул калдык».
· Органикалык калдыктар барган сайын анаэробдук сиңирүүнү колдонуу менен энергияга айландырылууда. Аларга жаныбарлардын кыктары жана тамак-аш чынжырынын органикалык калдыктары кирет
Керектөөчүлөр жөнүндө байкоолор
· Керектөөчүлөр, албетте, экологиялык жана социалдык маселелерге кам көрүшөт, бир изилдөө көрсөткөндөй, 44% планетанын келечеги үчүн абдан тынчсызданышат, 40% кандайдыр бир деңгээлде тынчсызданышат. Болгону 4%ы көңүл бурбай турганын айтышат.
· Туруктуулук профилдеринин негизинде сатып алууларды жасоодо тынчсыздануунун жана кызыгуунун интенсивдүүлүгүндө муундар боюнча негизги айырмачылыктар бар. Ичинде BBMG тарабынан изилдөө 30,000 78 адамды камтыган GenZ инсандары бумерлерге караганда климаттын өзгөрүшүнө каршы күрөшүү "ага жаккан адамдардан" көз каранды деп эсептешет (67% га каршы 22%) жана айлана-чөйрөгө тийгизген таасири үчүн өздөрүн күнөөлүү сезишет (4). % vs XNUMX%).
· Туруктуу жүрүм-турумдун спектри башка изилдөөдө мүмкүн эмес (6%)дан кокусунан (15%) кароого (54%), аң-сезимдүү (18%) жана жасалган (8%) болуп мүнөздөлгөн.
· Керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму үчүн олуттуу "айтууга каршы ажырым" бар жана эгерде ал баанын үстөмдүгүн же кошумча күч-аракетти талап кылбаса, туруктуулук баянына негизделген продуктуну тандоого көбүрөөк даяр.
· “Таза нөл…” сыяктуу терминдер менен сүрөттөлгөн көмүртек изи сыяктуу негизги темалардын тегерегинде керектөөчүлөрдүн баш аламандыгы бар.
· Керектөөчү сертификациялардын көптүгүн жана өнүмгө болгон дооматтарды абдан чаташкан деп табышы мүмкүн жана кээ бир спикерлер ал адамдар ишенимдүү чекене сатуучуларга же бренддерге ишенүүнү каалайт деген тыянакка келишкен.
Булак: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- жаш муундарга өтүү/