ГАП Кытайдан чыгып, Базар эле ийинин куушурганда бул эмнени билдирет

Биригүү жана сатып алуу бизнесинде сатып алуучулар модадан чыгып кеткен компаниялар жөнүндө суроолорду беришет. Бир нече жыл мурун эң модалуу суроо: Сиз Кытайдагы брендиңизге жана башка интеллектуалдык менчикке ээсизби?

Көрдүңүзбү, Кытайдын мыйзамы Американын мыйзамдарына окшош эмес. Эгер сиз бүткүл дүйнөлүк брендге ээ болсоңуз, бирок кимдир бирөө Кытайда бренддин аталышын каттаса, кытайлык аталышка болгон укук сизге эмес, аларга таандык. Сиз аны "squatter" брендинен сатып алышыңыз керек.

Бренддерди сатып алуучулар андан коркушат. Кытай дүйнөнүн эң чоң базары болуу жолунда баратканын билгендиктен, эч бир сатып алуучу сатып алууда сатып алам деп ойлогон укуктарды алуу үчүн опузалап акча төлөгүсү келген эмес.

Эч кандай тиешеси жок бренддерди каттоо Кытайда чоң бизнеске айланды. Коррупционерлер TMall жана TaoBao деген чоң онлайн базарларда кайсы бренддер кызыкдар болуп жатканын көрүп, ысымдарды каттап, бренддин мыйзамдуу ээсинин чалуусун күтүшөт.

Эгерде биздин сатып жаткан кардарыбыз болсо жана биздин кардар брендге кытайлык укуктарга ээ болбосо, ага эч ким тийишмек эмес. Сатып алуучу брендди сатып алат, ага кытайдын укугу жок, андан да жаманы, аны Кытайда башка бирөө башка брендинг билдирүүсү менен иштетет деген идея уу болгон.

Жетишет. Бренддерди сатып алуу мүмкүнчүлүгү катары Кытайга көңүл бурулуп, мурдагыдан бир топ азайды.

Бүгүн биз Гап жөнүндө угабызGPS
бүт Кытай бизнесине болгон укуктарды чекене жана интернет аркылуу жергиликтүү топко болгону 50 миллион долларга саткан. Gap мурункудай эмес экени чын болсо да, ал дагы эле дээрлик 10 миллиард долларлык ишкана наркына ээ компания. Мындай масштабдагы керектөөчү бренддик бизнес өзүнүн бренди менен кытай бизнесине укуктарга ээ болбойт деген ой бир нече жыл мурун эле мүмкүн эмес болчу.

Бирок, бул жерде биз. Инвесторлор анча деле маани беришпейт окшойт. Базар бул жаңылыкка катуу реакция берген жок, бүгүнкү күнгө чейин акция 21 центке кымбаттады. Бир нече жыл мурун бул чоң окуя болмок жана инвесторлор Gap менеджменти эмне деп ойлоп жатканына таң калышмак.

Кытай жана анын экономикалык жана саясий жактан кандайча өнүгүп жатканы жөнүндө айта турган көп нерсе бар. Биз муну айтпайбыз.

Бирок бул жерде жыйынтык: Эгерде инвесторлор бренддин Кытайда башка дүйнөгө караганда башка кабарга жана продукт линиясына ээ болушуна маани бербесе, анда Кытай дүйнөлүк экономикада бир топ маанисин жоготкон. Кытай саясий жактан эмнени ишке ашырып жатат деп ойлобосун, бул Кытайдын экономикалык жактан көбүрөөк арал экенин жана ал жерде болуп жаткандардын таасири азыраак экенин билдирет.

Тирүү кезимде мага европалыктар өтүп кетет, бизди советтер көмүшөт, япондор ээлик кылат, кытайлар бизден ашып кетет деп көп жылдар өттү. Азырынча алардын баары туура эмес.

Бүгүн шайлоо күнү жана кандай позицияны карманбаңыз, биздин саясат башаламан экенине макул болуу оңой. Бирок, канчалык жаман көрүнгөнүнө карабастан, рыноктун реакциясы же Gap жаңылыктарына болгон реакциясы бул дагы эле бардык нерсенин борбору экенин көрсөтүп турат. Мен бул жерде уюштуруучу болуу үчүн башка өлкөлөрдөн келген ишкерлер менен сүйлөшкөндө, бул жерде мүмкүнчүлүк жана чыгармачылык өнүгүп келери анык.

Гаптын эмне болору белгисиз, ал көп нерсени башынан өткөрдү жана мурунку атак-даңкына кайтып келе алабы белгисиз. Бирок ага эмне болгон күндө да, рынокко жаңы бренддер жана жаңы ой жүгүртүүлөр келип жатат жана алар багытталган жер дал ушул жерде.

Биздин саясат үмүтсүз көрүнөт, бирок элибиз жана чыгармачылык маданиятыбыз андай эмес. Америкада тынчсыздана турган көп нерсе бар, бирок рыноктун Гаптын Кытайдагы мүмкүнчүлүктөрүн колдон чыгарбоосуна кайдыгер мамилеси бул жерде дагы эле дүйнөнүн үмүтү экенин айтат.