Пелотондун CMO Дара Треседерге жана Ден-соолук индустриясына эмне болду?

Негизги takeaways

• Peloton CMO Дара Треседер компаниядан бир нече жумадан кийин Autodeskке кетип жатат.
• Ошол эле учурда, Peloton жана Planet Fitness акциялары акыркы чейректик отчеттордон кийин төмөндөө тенденциясына ээ.
• Бирок, сурамжылоолор көрсөткөндөй, ден соолук америкалыктар үчүн эң башкы нерсе бойдон калууда жана кээ бир компаниялар башкаларга караганда көбүрөөк пайда алып келет.

Фитнес гиганттары Peloton жана Planet Fitness акцияларынын баалары Ковидден кийин төмөндөшүн улантууда. Айрыкча, Пелотон жумушчулардын санын кыскартып, үчүнчү тараптын чечимдери менен чыгымдарды кыскартып, орой жүрүштү. Акыркы бир нече жумада компания бир нече жогорку деңгээлдеги жетекчилерди, анын ичинде Peloton CMO Дара Треседерди кетирди.

Бирок, акыркы сурамжылоолор муну көрсөтүп турат Америкалыктардын 62% ден соолукту жана ден соолукту биринчи орунда деп эсептешет. Чындыгында, бул алар мүмкүн болгон рецессия учурунда, коомдошуу, ичимдик ичүү жана ал тургай, күнүмдүк кофеин шашуунун артында компромисске келе турган "акыркы нерсе".

Бул натыйжалар керектөөчүлөр пандемиядан кийин ден соолугун канчалык жогору баалаарын жана алар иштеп чыгуу үчүн эмнеден баш тартууга даяр экенин көрсөтүп турат.

Кайсы бир суроо туулат: ажыратуу кайда?

Пелотондун CMO кош айтышат

Peloton CMO (Башкы Маркетинг Директору) Дара Треседер үйдөгү фитнес гигантындагы акыркы чайкоолорго байланыштуу ушул аптада кете турганын жарыялады.

Акыркы күнү 4-октябрда боло турган Треседер биринчи жолу 2020-жылы Goldman Sachs жана Apple сыяктуу жогорку профилдүү фирмаларда иштегенден кийин Пелотонго кошулган. Ал программалык камсыздоону жасоочу Autodeskде CMO мантиясын алууну пландаштырууда. Peloton жакында боло турган бош CMO кызмат ордуна потенциалдуу алмаштырууну жарыялаган жок.

Маркетинг, мүчөлүк жана коммуникациялар боюнча улук вице-президент катары Треседер Пелотондун бир нече этаптарын көзөмөлдөгөн.

Ал Усэйн Болт жана Бейонсе менен атактуулардын мазмундагы өнөктөштүгүн көзөмөлдөп, анын Австралияга кеңейишине түрткү болгон жана жаңы улуттук велосипедди ижарага алуу программасын жар салган. Treseder ошондой эле төрт жаңы өнүмдөрдү, анын ичинде Pelotonдун өткөн жумада чыгарылган 3,195 долларлык жаңы кайык сүзүүчү машинасын рынокко чыгарды.

Пелотон дүйшөмбү күнү анын кетиши тууралуу кыскача комментарий берип, мындай деди: "Компанияда иштеген учурунда Пелотон эң сүйүктүү жана маданий жактан актуалдуу бренддердин бирине айланды жана биздин мүчөлүк базабыз 2.6 миллиондон 6.9 миллионго чейин өстү".

Корпоративдик чайкоолордун шашылышы

Peloton's CMO бул айда компаниядан кеткен биринчи жогорку даражалуу ысым эмес.

Эки жума мурун эле Пелотондун негиздөөчүсү Джон Фоли директорлор кеңешинин төрагалыгынан кеткен.

Негиздөөчүсү жана башкы юридикалык кызматкери Хисао Куши 3-октябрда иштен кетүү тууралуу эскертмесин жарыялады, ал эми башкы коммерциялык директор Кевин Корнилс өткөн аптада кызматтан кеткен.

Бул корпоративдик реструктуризация Пелотон пандемия учурундагы ийгиликтүү жылдан кийин өз багытын оңдоого умтулуп жаткан учурда келип чыгат. Өткөн жылдын февраль айында кызматка келген башкы директор Барри МакКарти компанияны кирешелүүлүккө кайтаруу аракетинде бир катар өзгөртүүлөрдү киргизди.

Пелотондун туу чокусу болгон жыл

Ковиддин үйдөгү фитнес сүйүктүүсү бир жылдан ашык убакыттан бери тездик менен кеңейди, анткени блокадалар жана үйдөн иштөө механизмдери үйдө машыгуу революциясына түрткү берди.

2019-жылы ачыкка чыккан компания спорт залдары жабылып, алардын ордун кымбат машыгуу шаймандары ээледи. Пелотондун акциялары 167-жылдын октябрь айында WFH туу чокусунда 2020 долларга жеткен.

Бирок Ковиддин чектөөлөрү жеңилдегенде, адамдар кеңсеге кайтып келип, спорт залдар ачылганда, Пелотондун продукциялары, анын запасы сыяктуу эле, жактырбай калды. Чөгүп кеткен пайда жардам берген жок; Пелотонун акыркы кварталында, деп билдирди а 1.24 миллиард доллар жоготуу, анын алтынчы ирет катары менен төмөндөшү.

Дүйшөмбүнүн жабылышына карата Пелотон пенни акциясынын аймагына жакын жерде бир акция үчүн болгону 8.22 доллардан турат.

Драмалык кайра калыптандыруу

Бирок компания өзүнүн тагдырына моюн сунбайт. CEO Барри МакКарти, Spotify жана Netflix кызматтарында иштегенден кийин Пелотонго келгенNFLX
, чөгүп бара жаткан компанияны жандандыруу үчүн чоң өзгөрүүлөрдү талап кылды.

Массалык кыскартуулардан жана аутсорсингдик өндүрүштөн тышкары, ал дагы Пелотондун продукциясын Амазонка түрттү, компания үчүнчү тараптын жеткирүүгө жыл аягына чейин гана өтөт деген ушак-айың менен. МакКарти, Peloton CMO Treseder менен бирге, велосипедди ижарага алуу опциясын киргизип, Пелотондун санариптик абоненттеринин чөйрөсүн кеңейтти.

Ошол эле учурда, Planet Fitness…

Экинчи жагынан, бизде Planet Fitness бюджеттик спорт зал оператору бар, анын акциялары дүйшөмбү күнү премаркеттик соодада жагымдуу изилдөө отчетунун аркасында 3% га өстү.

Раймонд Джеймстин аналитиги Джозеф Альтобелло компаниянын рейтингин оңдоп, Planet Fitness компаниясынын "туруктуу жана рецессияга туруштук берүүчү бизнес моделин" учурдагы чөйрөдө күч катары белгиледи. Ал андан ары компаниянын баалуулук позициясын, дүкөндөрдүн кеңейүүсүн жана жакынкы мөөнөттүү карызды төлөө мөөнөтүн компаниянын келечеги үчүн позитивдүү жагдайлар катары белгиледи.

Ал эми акыркы эң жогорку деңгээлге жеткен баа менен, ал компаниянын акциялары да өсүш үчүн жакшы позицияда деп эсептейт. Planet Fitness акциясы акыркы айда 22.6%, январдан бери 38.4% кыскарды. Бирок, анын запасы акыркы беш жылда дээрлик 110% га өстү. (Кыязы, Planet Fitness компаниясынын акцияларынын акыркы жоготуулары күтүлгөндөн аз болгон 224.4 миллион доллар кирешеден кийин.)

Каршы саякаттар жана көп мүмкүнчүлүктөр

Planet Fitnessтин пандемиялык көрсөткүчү Пелотондун көрсөткүчүнө карама-каршы келген.

WFH доору үйдөгү фитнес үчүн жакшы жаңылыктарды айтып жатканда, дүйнөлүк блокадалар спорт залдын кирешесин азайтты. Бирок дүйнө кайра ачылганда, компания экспансия режимине өттү. Акыркы кварталда Planet Fitness 34 жаңы спорт залын ачты, алар АКШда эле кошумча 1,000 залды курууну пландаштырууда.

Planet Fitness адаттан тыш бекем макроэкономикалык абалда отурат.

Инфляция керектөөчүлөрдүн капчыктарын кыйратууну улантып жаткандыктан, көптөр керексиз чыгымдарды артка тартып жатышат. Бирок айына болгону 10 доллардан башталган мүчөлүк менен Planet Fitness кымбат мүчөлүк же үй жабдуулары менен ден соолугун сактап калуу үчүн мурун аркылуу төлөй албаган адамдар үчүн зор маанини сунуштайт.

Бул баа жогорку инфляциядан тышкары кеңейет. CEO Крис Рондо белгилегендей, Planet Fitness 1.1 миллион мүчөнү кошуп, Улуу Рецессия учурунда дүкөндөрдүн санын эки эсеге көбөйтүп, керектөөчүлөр акча тартыш болгондо бюджеттик ден-соолук параметрлерин баалаарын далилдеди.

Компаниянын акыркы күтүүлөрүнө карабастан, анын чейректик кирешеси бул потенциалды дагы бир жолу тастыктайт. Planet Fitness өткөн кварталда 300,000 16.5 таза жаңы кардарларды кошуп, анын мүчөлүгүн XNUMX миллионго жеткирди.

Көбүрөөк жабууга буйрук бербестен, кымбат баалуу шаймандардын ордуна бюджеттик спорт залдары экономикалык оор шарттарда фитнеске сарпталат окшойт.

таасир этүүчүлөрдү унутпа

Peloton's CMO кетиши жана Planet Fitness' акция потенциалы инвесторлор үчүн кызыктуу окуяларды чагылдырат. Бирок коомдук корпорациялардан тышкары, үйдөгү фитнес доору социалдык медианын таасирдүү адамдары жана креативдүү машыгуу бренддери менен курчуп баратат.

Портативдик машыгуулар жана суроо-талап боюнча тердөө

Пандемия учурунда кымбат баалуу шаймандардын баасын же мейкиндигин көтөрө албагандар фитнес сапарлары үчүн башка булакка кайрылышкан: интернет. Популярдуу альтернатива катары ар кандай агымдык кызматтар пайда болду, алар баанын чекиттери жана портативдүүлүгү боюнча айырмаланат.

Популярдуу популярдуу тандоолордун арасында акысыз YouTube окуу куралдары, Planet Fitness виртуалдык машыгуулары, Nike Training Club, Beachbody on Demand жана сансыз Roku фитнес каналдары бар. TrueCoach мобилдик фитнес колдонмосу сыяктуу бир нече колдонмолор да негизги агымга киргизилди; чуркоо жана велосипед тебүү колдонмосу Strava; жана машыгуу жана тамактануу кызматы Tone & Sculpt.

Ар бир колдонмо жогорку интенсивдүү машыгуудан медитациялык йогага, атаандаштыкка чуркоого чейин үй шартында фитнес боюнча өз алдынча ыкманы сунуштады. Ал эми Peloton санариптик жазылууларынын айрымдарынан айырмаланып, алар сейрек эксклюзивдүү же кымбат жабдууларды талап кылышкан.

WFH доору ошондой эле фитнес сүйүүчүлөрдү социалдык медианын таасирдүү адамдарына түртүүгө чоң түрткү берди, алардын көпчүлүгү жазылуучуларынын саны миллиондогонго жеткенин көрүштү.

Жаңы көрүнүш болбосо да, социалдык медиа фитнес-гурулары жаңы мүчөлөрдү гүлдөп жаткан фитнес маданиятына тосуп алуу мүмкүнчүлүгүн колдонушту. Clammy high-bees жана ызылдаган спортзал агайлары тердеген селфидеги фитнес таасирдүү адамдарды белгилөө менен алмаштырылды, түз ободо комментарийлер жана башка санариптештирилген социализациялар.

Жогорку технологиялык фитнес инновациялары

Албетте, Peloton жана Instagram моделдери гана киреше тапкан жок. Пандемия учурунда көптөгөн жогорку технологиялуу, үй шартында машыгуу бренддери да өздөрүнүн накталай акчаларын жууп салышкан.

Мындай мисалдардын бири - Mirror, Lululemon компаниясына таандык, дубалга орнотулган планшет сыяктуу иштеген акылдуу күзгү. Mirror'дун жазылуу кызматтары колдонуучуларга онлайн сабактарга катышууга, фитнес видеолорун көрүүгө жана машыгуу учурунда формасын оңдоого мүмкүндүк берет.

Zwift ошондой эле пандемия учурунда колдонуучулардын аватарларын виртуалдык курста башка жарышчыларга каршы тургузган геймификацияланган велосипед платформасы катары атактуулукка ээ болгон.

NordicTrack жана Nautilus сыяктуу бир нече бренддер да Peloton менен түздөн-түз атаандашып, велосипеддерди, эллиптикаларды жана чуркоо жолдорун арзаныраак сунушташкан.

Peloton CMO же Planet Fitness запасы: Эмне үчүн тандоо?

Бул учурда Q.ai, биз сизге үй фитнес-гурулары же спортзалга мүчөлөр мүчөлөрдүн саны үчүн согушта жеңе аларын айта албайбыз. Биз эмнени айта алабыз - эки тараптан тең пайда бар - жана биз сизге аларды кууп чыгууга жардам бере алабыз.

Ар бир инвестицияны изилдөө үчүн убакытты текке кетирүүнүн ордуна, инвесторлор азыр жана ар дайым өз убагында чечим кабыл алуу үчүн AI колдогон портфолиобузду колдоно алышат. Биз маалыматка негизделген чечимдерди кабыл алууну инвесторлорубузга ийгиликке жетүү үчүн үмүт кылган тобокелдиктерге жардам берүү үчүн колдонобуз.

Баарынан маанилүүсү, спорт залына мүчөлүк акы талап кылынбайт.

Бүгүн Q.ai жүктөп алыңыз AI менен иштеген инвестициялык стратегияларга жетүү үчүн. $100 салганыңызда, эсебиңизге кошумча $50 кошобуз.