Бул жылы кайрымдуулук түз агымдарына эмне болду?

2020-жылдын март айында, кеңселер жабылып, адамдар жабылып жатканда, кайрымдуулук түз агымы биздин жамааттык изоляциядан жана кайгыдан Феникс сыяктуу көтөрүлдү.

Алар буга чейин майда-чүйдөсүнө чейин жана анчалык деле шаңдуу эмес болсо да, кайрымдуулук агымдарынын жаркыраган версиясы Леди Гага, Билли Эйлиш, Лиззо жана Роллинг сыяктуу А-листтерди камтыган One World: Together At Home концерти менен шашылыш келди. Дүйнөлүк саламаттыкты сактоо уюму жана Ковид менен күрөшүү үчүн иштеген жергиликтүү топтор үчүн таң калыштуу 128 миллион долларды жеткирген таштар.

Пандемия күчөгөн сайын, уюмдарга жана себептерге кайрымдуулук чогултууга байланышкан агымдык иш-чаралардын саны көбөйдү. Жүрөк жиптери жана технология иштетилди, жана бир топ компаниялар -дан Bulldog DM үчүн Биринчи түтүк медиа үчүн мандолина— алдыңкы жактагы керектөөчүлөр үчүн тажрыйбаны өркүндөтүүгө жана арткы беттеги маалыматтарды түзүү, жайылтуу жана басып алуу куралдарын камсыз кылууга шашылды. Каражат чогултуу иш-чараларына жеке чогулуп туруу мүмкүнчүлүгү жок болгондо, экрандардын алдына чогулуп, айла жок, анан кээ бирлери.

Бул жылы жеке концерттердин жана башка иш-чаралардын кайтып келиши, кайрымдуулуктун түз обо агымдарынын логикалык тыянагына алып келиши мүмкүн. Бири туура эмес болуп калат.

Чындыгында, Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram жана башка платформалардагы стримерлер бир иш-чарага миллиондогон долларларды кайрымдуулукка жумшашат. Бул жылы базар 2020-жылдагы чоң чатырдын түз агымдарынан алыстап баратканда, себептерге шайкеш келген жаратуучулар аудиториянын олуттуу колдоосуна ээ болуп, маанилүү кайрымдуулук уюмдарына көңүл бурушту.

Кайрымдуулук түз берүүлөрү бул жерде калуу үчүн гана эмес, алар жакшырып баратат. Бул жерде эмне үчүн:

Демографияга көз салыңыз: Толук бөлмөлөрдө жакшы такалуу меценаттарга гана берилген каражат чогултуу күндөрү бүттү. Livestreams кайрымдуулук ааламын өзү кызыктырган ишти колдоону каалагандардын бардыгына ачат. "Эгер сиз чындап эле TikTok же Инстаграмда жашаган адамдардын кайрымдуулугун алууну кааласаңыз, анда түз ободогу агымды аткарганыңыз оң, анткени алар сиздин галаңызга келбейт жана алар сиздин кайрымдуулук катыңызды ачпай жатышат", - дейт Фабрис Сержент. сүрөтчү кызматтар платформасынын негиздөөчүсү жана башкаруучу өнөктөшү Бандстаун.

Бандсинтаун 2021-жылдын башында премиум түз ободогу кызматын ишке киргизген, андан кийин Бандсинтаун for Good, санариптик каражат чогултуу платформасы менен бирге. Fandiem. Анын биринчи жылында күйөрмандар музыкага багытталган ондогон коммерциялык эмес уюмдарга, анын ичинде Тайлер Робинсон Фонду жана Sweet Relief Musicians Fund үчүн 1 миллион доллардан ашык кайрымдуулук кылышкан. "Эми адамдар түз ободо маанилүү нерсенин бир бөлүгү болуунун оңой жолу экенин түшүнүшөт" деп кошумчалайт ал. "Алар эмоцияларды жеткирүүнүн эң сонун жолу, ошондуктан кайрымдуулукка түрткү болот."

Community Build: Өткөн жуманын 10-декабрында YouTube сенсациясы Шон "Джексепсийе" Маклофлин өзүнүн жылдык "Рахмат" түз агымынын акыркы итерациясында World Central Kitchen үчүн 10 миллион доллардан ашык каражат чогулткан. Маклоуиндин каражат чогултуу траекториясы көрүнүктүү болду — 4-жылы чогултулган 2020 миллион доллардан жана өткөн жылы 7.5 миллион доллардан баштап — бул анын эч кимге окшобогон күчтү: жаратуучулардын өз жамааттары менен иштешүүсүнүн аркасында. Бул жылы марафон конок катары кичирээк жаратуучулардан турган дагы чоң көлөмдү камтыды, бул аудиторияны жана долларды алып келүү үчүн атактуу болуунун кажети жок экенин далилдеди.

Өнүгүп жаткан экосистема: Платформалар акча чогултууну жана себептерге көңүл бургусу келген жаратуучуларга кандай жолдор менен жардам берерин улантууда. Үстөмдүк кылуучу оюн платформасы Twitch, платформада DrLupo каймана аты менен жүргөн стример Сент-Жудиянын Балдар Изилдөө Ооруканасы үчүн 11 миллион доллардан ашык каражат чогулткан, ушул жайда каражат чогултуу куралдарынын жаңы топтомун сынай баштаган. Күзгө карата топтом бардык өнөктөштөр жана аффилирленген компаниялар үчүн, жаратуучунун башкаруу панелиндеги атайын Кайрымдуулук бөлүмү аркылуу жеткиликтүү болуп калды.

"Кайрымдуулук агымын жүргүзүүдөгү кыйынчылыктар — кайрымдуулукка көз салуу, субстудияларды жана биттерди конвертациялоо, бир эле учурда бир нече программаларды жана колдонмолорду башкаруу — биз мүмкүн болушунча азыраак түйшүктүү кылабыз деп үмүттөнүп жатабыз", - деп бөлүштү компания блог аркылуу.

Shoppable агымдар жаңы эшиктерди ачат: АКШнын түз эфирде сатыла турган рыногу көтөрүлүүгө даяр, жана толкундар кайрымдуулук секторун кубаттайт. Батышта базар Кытайдын болжолдуу 400 миллиард долларлык базарына жакын эмес болсо да, 2022-жылы түз эфирде электрондук коммерция сатуу АКШда 17 миллиард долларга бааланган, Статиста 55-жылы үч эсеге көбөйүп, 2026 миллиард долларга көбөйөт.

"Электрондук коммерциянын түз агымынын эффективдүүлүгү көбүнчө окуяны баяндоо менен аныкталат жана бул бренд же жаратуучу шайкеш келген себепти баса белгилөө үчүн олуттуу мүмкүнчүлүк түзөт" дейт Джон Петрочелли, Bulldog DM компаниясынын башкы директору жана негиздөөчүсү.