Орус франшиза келишимдеринде Батыш бренддери

Украинанын президенти Владимир Зелелнский шаршемби күнү АКШ Конгрессине кайрылуусунда бардык дүйнөлүк бренддерди пария мамлекетине экономикалык кысым көрсөтүү аракеттеринин бир бөлүгү катары “[Украинанын] каны менен капталган базардан” чыгууга чакырды.

400-февралда Украинага басып киргенден бери 24дөн ашуун компания Орусиядан чыгып кеткенин жарыялады. тизме Йель башкаруу мектеби тарабынан түзүлгөн.

Кээ бир бренддер үчүн, бирок, таза тыныгуу жасоого караганда айтуу оңой.

Фаст-фуд гиганттары Burger King жана Subway, британиялык сатуучу Маркс жана Спенсер жана мейманкана чынжырлары help Мейманкананын жана Marriott татаал франчайзинг келишимдеринин шартында чыгууга тыюу салынган бир катар компаниялардын катарына кирет.

"Компанияга таандык операциядан айырмаланып, эл аралык рынокко чыгуучу франчайзингдик компания татаал контрагенттерге, адатта, франчайзиге же лицензия алуучуга милдеттүү, узак мөөнөттүү келишимдик милдеттенме алат" Дин Фурнарис, Виггин менен Дананын франшизасы жана бөлүштүрүү боюнча өнөктөшү практика, CNBC билдирди.

Мындай контракттарга ылайык, франчайзер катары белгилүү болгон компания өзүнүн брендин франчайзи деп аталган контрагентке аутсорсинге берет, ал андан кийин белгилүү бир жерде брендге ээлик кылат жана иштетет. Белгилүү бир рынокто өз изин кеңейтүүнү көздөгөн компаниялар мындай келишимдерди операциялык же финансылык көз караштан алганда маанисин таба алышат. Бирок, юридикалык жактан милдеттүү келишимдер катары, кол коюлгандан кийин, алар маневр үчүн аз орун калтырышы мүмкүн.

Бул кээ бир батыш бренддеринин Орусиядан чегинүү аракеттерин татаалдаштырды, атүгүл көптөгөн теңтуштар Москванын басып кирүүсүн четке кагып, натыйжада пайда болгон логистикалык кыйынчылыктардан улам операцияларды токтотушкан же рыноктон толугу менен чыгып кетишкен.

Кларк Хиллдин франчайзинг жана лицензиялоо тобунун мүчөсү Эрса Джексон: "Бир гана компанияга тиешелүү болгон бренддер жайгашкан жерлерди тез арада жабууга ылайыктуу, анткени алар франчайзингдик мамилелердин катмары менен күрөшүүгө туура келбейт" деди.

ээлик кылган Бургер Кинг Restaurant Бренддер Эл аралык, жарыялады өткөн жумада ал Россиядагы 800дөн ашык франчайзингдик ресторандарына корпоративдик колдоо көрсөтүүнү токтотуп, ар кандай кеңейтүүгө уруксат берүүдөн баш тарта турганын билдирген. Бирок, соода түйүндөрү жергиликтүү мастер франчайзидин алдында иштеп жатат.

Ошо сыяктуу эле, метронун Орусияда корпоративдик пункттары жок, бирок анын 450гө жакын өз алдынча ээлик кылган франчайзингдик ресторандары өлкөдө ишин улантууда. Бул атаандаштар сыяктуу Макдоналдс, Россиядагы ресторандарынын көпчүлүгүнө ээлик кылат, деп билдирди анын 850 ресторанын убактылуу жапты өлкөдө, болжол менен айына 50 миллион доллар жоготуу.

"Биз бул көз карандысыз франчайзингдерди жана алардын ресторандарын түздөн-түз көзөмөлдөбөйбүз жана алардын күнүмдүк иштери тууралуу маалыматыбыз чектелүү", - Метро деп айтылат билдирүүдө.

Ошол эле учурда Орусияда 48 дүкөнү бар Marks & Spencer сатуучу CNBCге өзүнүн франчайзери түрк FiBA компаниясына өнүмдөрдү жеткирүүнү токтотконун айтты, бирок экөө бренддин ал жактагы ишмердүүлүгүн "талкуулоодо".

Accor жана Marriott мейманкана чынжырлары да Орусияда жаңы жерлерди ачууну убактылуу токтотту, бирок алардын учурдагы жерлери үчүнчү тараптардын ишин улантууда.

Ошол компаниялардын баары согушка нааразы экенин билдирип, орусиялык кирешени кайра багыттоо же украиналык качкындарга өзүнчө кайрымдуулук кылуу боюнча ар кандай милдеттенмелерди алышканы менен, алардын Орусиянын чоң көчөсүндө кала бериши негизинен алардын франчайзерлеринин кароосунда.

Fox Rothschild юридикалык фирмасынын өнөктөшү Крейг Трактенберг: "Кээ бир франчайзилер өз ишин токтоткусу келбейт, анткени алар орус эли көйгөй эмес жана бренд өз кардарларына кызмат кыла бериши керек" деп ырасташат.

Ал эми көпчүлүк франчайзорлор өздөрүнүн жергиликтүү соода түйүндөрүнө олуттуу инвестиция салып, аларга болгон милдеттенмелерин улантып жаткандыктан, алардын ишин токтотууга болгон кандайдыр бир кадамы күмөндүү көрүнөт.

"Эгерде франчайзи даяр бойдон кала берсе жана аткарууга даяр болсо, франчайзердин жайгашкан жерди жабуу боюнча бир тараптуу чечими франчайзинин бизнес мүмкүнчүлүгүн жоготкондугуна байланыштуу соттук териштирүүгө алып келиши мүмкүн" деди Кларк Хиллдин Джексон.

Бул көптөгөн батыш бренддерин Россиянын согушуна басымдуу түрдө каршы болгон глобалдык ландшафтта өз бренддерин коргоп, мыйзамдуу милдеттерин кантип башкарууга кыйын абалда калтырат.

«Франчайзингдик компаниялар жана алардын бренддери Россияга келгенде чындап эле кыйын абалда турушат. Бир жагынан, Батышта коомдук жана өкмөттүк маанай күчөп жатат, Орусия менен жана анын ичиндеги бардык маанилүү эмес бизнес, ок атышууну токтотуу же Орусиянын Украинадан чыгып кетиши сыяктуу келечектеги белгисиз окуяга чейин токтошу керек», - деди Фурнарис.

"Ошол эле учурда, рыноктун Орусиядан чыгып кетишине орус өкмөтү жана эң негизгиси анын эли такыр башкача карашат", - деп кошумчалады ал.

Батыштын санкцияларынын күчөшү жана жеткирүү түйүндөрүнүн андан ары үзгүлтүккө учурашы франчайзерлерге келишимден чыгууга кандайдыр бир үмүт бериши мүмкүн, анткени франчайзингдик бренддердин иштөөгө каражаты болбой калышы мүмкүн.

«Кээ бир келишимдерде франчайзингдик бренддерге пайда алып келе турган аткаруу тилинин шылтоосу камтылган. Мисалы, эгерде жеткирүү чынжырынын көйгөйлөрү аткарууга мүмкүн болбой калса, франчайзорлор аткарууну акташат деп талашышы мүмкүн», - деди Джексон.

Бирок, компаниялар өз брендинин узак мөөнөттүүлүгү менен келишимди бузуунун юридикалык жана каржылык кесепеттерин таразалайт.

«Бул бизнес чечими моралдык чечимге дал келиши мүмкүн. Акыр-аягы, маселе кайсы чечим брендди эң ​​жакшы коргойт, - деди Трактенберг.

Ошол эле учурда, кыйроо франчайзингдик келишимдер үчүн жаңы доорду белгилеши мүмкүн, катышуучулар келечекте "жарандык толкундоолор, көтөрүлүштөр жана ага байланыштуу окуялар" сыяктуу конфликттик тобокелдиктер үчүн жоболорду түзүшү мүмкүн.

"Товардык белгинин жоболору бренддин үзгүлтүксүз иштеши же кылмыштуу иш-аракеттерге көмөктөшүү жана колдоо көрсөтүү менен бузула турган жабууну колдоо үчүн талашылышы мүмкүн", - деп кошумчалады Трактенберг.