Warner Bros. Ачылыш компаниялары шейшемби күнү жарыялаган жарнак берүүчүлөр үчүн альтернативалык маалымат каражаты катары аудиториясын өлчөө үчүн VideoAmp менен келишимге кол койду.
Бул келишим VideoAmp үчүн маанилүү учур болуп саналат, стартаптык жарнамалык өлчөө платформасы, ал жакында кардарлардын тизмесин быйылкы жылдын алдында көбөйтөт. алдын ала жазында, телекөрсөтүү тармактары жарнамачылардын узак мөөнөттүү милдеттенмелерин камсыз кылууну көздөгөндө. Warner Bros. Discovery салттуу сыналгы тармактарына жана агымдык кызматтарга ээ.
байланыштуу инвестициялык жаңылыктар
Келишим ошондой эле Warner Bros. Discovery компаниясына өнөр жай мурдагы өлчөө фирмасына альтернативаларды карап жаткан учурда жарнакчыларга дагы бир маалымат топтомун берет. Nielsenучурунда микроскоптун астына коюлган Ковид пандемиясы анын өлчөө панелдерине байланыштуу суроолор пайда болгондо. Warner Nielsen жана VideoAmp экөөнү тең колдонот.
Nielsen жана VideoAmp сыяктуу фирмалар телекөрсөтүү тармактары жана стримерлер жарнамалык роликтер үчүн слотторду сатуу үчүн колдонгон аудиторияга баа берүүнү жана маалыматтарды сунушташат. Nielsenдин өлчөө системасы болжол менен 40,000 XNUMX үй-бүлөдөн турган панелге негизделген, алар көргөн нерсеге көз салууга мүмкүндүк берет. VideoAmp өзүнүн дайындарын түзмөктөрдөн кирүү маалыматына негиздейт. Космостогу башка атаандаштарга Comscore, ошондой эле iSpot.tv жана Samba TV сыяктуу стартаптар кирет.
VideoAmp Warner менен келишиминин узактыгын бербейт, бирок негиздөөчүсү жана башкы директору Росс МакКрей CNBCге анын медиа гиганты менен келишимдери жана башкалары узак мөөнөттүү экенин айтты. VideoAmp менен да иштейт Disney, жакында Disney+ үчүн жарнамалык платформаны ишке киргизген, ошондой эле TelevisaUnivision.
"Айрыкча Уорнердин агымга инвестициялоосу жана көптөгөн каналдардын портфелине ээ болуу менен, WBD ушунчалык көп мүмкүнчүлүккө ээ" деди МакКрей. Жарнамачыларга "Биз сизге аны кайчылаш платформа катары пакеттөөңүзгө туура жол беребиз".
Discovery жана Warner Media ортосундагы биригүү 2022-жылы жабылган, Discovery Channel, TLC, TNT, TBS жана башкаларды камтыган телекөрсөтүү тармактарынын портфолиосу. Бириккен компания жаңыланган агымдык платформаны чыгарууну пландаштырууда жазында Discovery+ менен Warnerдин HBO Max менен айкалыштырылган.
Компания да болгон чыгымдарды кыскартуунун ортосунда, анткени ал чоң карыз жүгү менен күрөшөт биригүүсүнөн келип чыккан. WBD дагы эле Nielsenдин өлчөө кызматтарын колдонуп жатканына карабастан, VideoAmp менен болгон келишим ага дагы бир маалымат топтомун жана келечектеги үнөмдүү, өзүнчө альтернатива мүмкүнчүлүгүн берет.
"Салттуу медиа өлчөө керектөөчүлөр агымдык жана сызыктуу мазмун менен кандайча алектенип жатканына туруштук бере алган жок. Натыйжада, бул аудиториялар аз саналган жана учурдагы чаралар алардын чыныгы жарнамалык маанисин так чагылдырбай калган”, - деди Андреа Запата, Уорнердин жарнак сатууну изилдөө, өлчөө жана түшүнүктөр бөлүмүнүн башчысы, маалымат релизинде.
Нильсендин сыналгы көрүүчүлөрүнүн жана рейтингинин кулпусу ондогон жылдарды камтыды. Бирок, Нильсендин көрсөткүчтөрү, жалпыга маалымдоо каражаттарынын билдирүүсүнө ылайык, пандемиядан мурун аны өлчөөдөгү так эместиктерге жана мыйзам бузууларга байланыштуу тынчсызданууларга туш болгон.
Nielsen эсепке алуу маселелери ачыкка чыкты 2020-жылы жана андан бери өлчөө процессин текшерген тармактык орган болгон Медиа Рейтинг Кеңешинде аккредитациясын жоготкон. Нилсендин MRCдеги статусу убактылуу токтотулган, акыркы кабарларга караганда. 2014-жылы негизделген VideoAmp да MRCтен аккредитацияга ээ эмес.
Бул маселелерге карабастан, Nielsen бардык негизги медиа компаниялар менен иштеген бөлмөдө өлчөө гиганты бойдон калууда. Стримерлер да Nielsen менен иштешет. AmazonPrime TV анын үчүн Nielsen колдонот "Бейшемби түнү футбол" рейтинги. качан Netflix өткөн жылы өзүнүн жарнамалык деңгээлин ишке киргизип, анын программалоосу болоорун айтты Nielsen тарабынан бааланган, 2023-жылы бир аз убакыт башталат.
Бул медиа индустриясы үчүн маанилүү учур, шнур кесүү жакында тездеди жана медиа компаниялар агымды кирешелүү кылууну көздөшөт. Агымдоо кызматтары 2022-жылы жазылуучулардын өсүшү басаңдагандыктан, үнөмдүү, жарнамалар колдоого алынган опцияларды кошту.
Болгондо да Жыл сайын 60 миллиард доллардан 70 миллиард долларга чейин жумшалат Insider Intelligence маалыматына ылайык, АКШнын сызыктуу сыналгы жарнактары боюнча агымдык жарнамадан түшкөн киреше тынымсыз өсүп жатат. Insider Intelligence маалыматы боюнча, агымдык кызматтардын жарнамалык кирешеси 21-жылы дээрлик 2023 миллиард доллардан 17 миллиард доллардан ашат деп күтүлүүдө.
"Биз олуттуу өзгөрүүлөрдү күтүп жатабыз, анткени суроо-талап бар", - деди VideoAmp's McCray өлчөө тармагы жөнүндө.
Булак: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html