Warner Bros. Discovery анын бардык жумурткаларын бир стриминг себетке салбайт

4-августта Warner Bros. Discover киреше чалуусуна күүлөнүп жаткан инвесторлордун көбү компания дебют кылууну пландап жаткан жаңы стриминг кызматы жөнүндө кызыктуу жаңылыктарды издеп жатышкан. Бирок, жетекчилик тез эле чалуунун обонун буруп, алар контент бизнесиндеги алдыңкы оюнчулардын бири жана ар кандай тармактарга багытталган диверсификацияланган медиа компания экендигине басым жасады.

Warner Bros. Discovery бул таң калыштуу болгон жокWBD
алар ээлей тургандыктарын ездерунун тапкан ча-кырыгында жарыялады вбир HBO Max жана Discovery +, бирок, компания 92-жылга чейин кызматты 130 миллион абоненттен 2025 миллионго чейин көбөйтүүнү пландап жатканы боюнча көрсөтмө берди. Алар агымдан түшкөн акча агымы 2024-жылы АКШда кирешелүү болуп, 1-жылы EBITDAда 2025 миллиард доллар пайда болот деп күтүшөт. Бирок, алар "ден соолугу чың мазмунга инвестицияга ээ болушат" деп эскертишти, бирок бул "өлчөнгөн темпте" болот.

Комплекстүү кызмат 2023-жылдын жай айларында АКШда, андан кийин 2024-жылдын башында Латын Америкасында пайда болот жана 2024-жылы негизги Азия Тынч океан базарларында жана Европа рынокторунда кошумча ишке киргизилет. Анын аты атала элек, бирок Жан-Бриак Перретт, башкы директор жана Global Streaming жана Games компаниясынын президенти мындай деди: ""HBO жана HBO Max жогорку сапаттагы премиум сценарийи болгон нерсени жакташкан, атап айтканда, драмалык сериалдар, алар эч качан жаңы сервистин эмне экенин аныктоо үчүн чыныгы бренд кампаниясын жүргүзүшкөн эмес. Жана биз жаңы кызматыбызды жайылтуу жөнүндө ойлонуп жатканыбызда, албетте, биз рынокко чоң ызы-чуу кампания менен чыгабыз жана сунушту алда канча чоңураак мазмун сунуштары менен кеңейтебиз.

Компания эки өтө кымбат тасманы чыгарбай жатканы тууралуу кабардан кийин стриминг кызматы үчүн чоң бюджеттик өндүрүштөрдү инвестициялоодон кооптонуп жаткандыр. («BatGirl» жана «Scooby! Holiday Haunt»). Бирок, эгер стриминг кызматы көп коротпосо, анда Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ Netflix жана башка көптөгөн платформаларга кардарларды жоготуп алуу коркунучу бар. Кымбат фильмдердин түз агымына өтүү идеясы, биз ага экономикалык негиз таба албайбыз. Биз анын экономикалык баасын таба албай жатабыз», - дейт Заслав.

Ошондой эле чакырууда Заслав мындай деп белгиледи: «Мен жогоруда айткандай, кеп канчада эмес, канчалык жакшы экендигинде. Адамдар менен чындап резонанс жараткан мазмунга ээ болуу көп мазмунга ээ болуудан алда канча маанилүү. Башкача айтканда, дээрлик ар бир жасалган мазмун керектөөчүлөргө каалаган сандагы акысыз жана акы төлөнүүчү кызматтар боюнча жеткиликтүү болгон учурда, узактыгы, сапаты эч качан мынчалык маанилүү болгон эмес ", - деп улантты ал.

Жарнак менен колдоого алынган жана керектөөчүгө жеткиликтүү мазмундун бир бөлүгүн гана алып келе турган дагы бир агым кызматы ишке кирет, бул продукт жаш аудиторияны кызыктырат. Бирок, президент жана башкы директор Дэвид Заслав жумурткаларынын баарын бир себетке таштабай турганын ачык айтты.

Заслав ошондой эле жарнама рыногуна токтолуп, алар алдын ала 6 миллиард доллар милдеттенмелерди алуу менен CPMди төмөнкү жана орто деңгээлге чейин жогорулатууга жетишкенин айтты. Бул жакындап келе жаткан рецессияны берген таасирдүү.

"Биздин максатыбыз дүйнөлүк агымдык компаниялардын бири болуу гана эмес, ошондой эле биздин мазмунду ар бир платформада жайылтуу аркылуу каржылык кирешелерди алып келе турган медиа компания болуу жана биздин ишенимибиз өзгөргөн жок" деди ал кирешелер боюнча чакырууда.

Таң калыштуусу, оор жипти кесүү жана шнурду кыруу коркунучтуу тенденциясына жана мүмкүн болгон жарнамалык төмөндөөлөргө карабастан (Перетттин айтымында, 3-чейректеги дүйнөлүк жарнамаларды сатуу учурдагы брондоо тенденцияларынын негизинде бирден төмөн эки орундуу санга чейин төмөндөшү күтүлөт), Заслав келечектеги өсүш бойдон калууда. сызыктуу тармактар ​​үчүн.

«Биз линиялык бизнеске чоң ишенебиз. Кээ бир секулярдык төмөндөө бар. Теңдештирилди», - деди ал. «Бизде аны башкарган мыкты команда бар. Биз бул эмне болуп саналат. Бул биз кантип кылууну билебиз. Бизде 30 жылдан бери бул иш менен алектенген команда бар. Эгерде линиялык бизнес жарыш унаасы болсо, бизде жарыш унаасынын айдоочуларынын командасы бар. Үчүнчү ылдамдыкта ызы-чууну укканда, аны кантип оңдоону билебиз."

Заслав мындай деди: "Биз түз агымдагы тасмаларды чыгаруунун акылмандыгына башкача көз караштабыз жана биз мурунку стратегияны оңдоо үчүн кээ бир агрессивдүү кадамдарды жасадык." Перетт бул пикирди кайталады.

«Ондогон жылдар бою биздин өнөр жай мазмунду эксплуатациялоо үчүн абдан ийгиликтүү терезе ыкмасын иштеп чыгуу менен өзгөрүп жаткан технологияны жана керектөөчүлөрдүн суроо-талабын кабыл алды. Бирок, акыркы жылдары, видео бизнес бардык терезелерди агымга түшүрүү, ашыкча төлөө жана мазмунга ашыкча инвестициялоо жана бир эле учурда арзан баада сунуш кылуудан жакшыраак болот деген стратегия пайда болду. Биз бул стратегияга ишенбейбиз», - деди ал.

Ал ошондой эле анын продуктусунун бир аз бөлүгү үчүнчү жактарга лицензияланганын жана алар муну моделдин сызыктуу сызыктуудан акысыз видеого агымына өнүккөндүгүнө баа берип жатканын белгиледи. Бул оңой иш эмес, анткени ар бир регион жана ар бир региондун ар бир өлкөсү кең тилкелүү жана агым ар кандай темпте өтүүдө.

Компания ошондой эле жетекчилик инвестицияларды жактырганын жана 2-жылы EBITDAдан 2022 миллиард долларды түшүрө турган бизнестин ар кандай бөлүктөрүндөгү кирешеден баш тартканын айтты. “Бул бизнес чечимдеринин айрым мисалдарына төмөнкүлөр кирет: “Биринчи номер, тышкы мазмун сатуунун олуттуу кыскаруусу. HBO Maxтын глобалдуу өсүшүнө артыкчылык берүү боюнча корпоративдик демилгенин бир бөлүгү катары үчүнчү тараптарга жаңы контентти лицензиялоо келишимдери негизинен токтотулуп, мазмун жалпысынан HBO Max үчүн эксклюзивдүү болуп калды”, - деди каржы директору Гуннар Виденделс.

Башка маселелерге HBO Max B2B дистрибуциясын чектөө жана балдарга жана сызыктуу жана DTC платформалары үчүн анимацияланган мазмунга олуттуу инвестицияларды, ошондой эле HBO Max үчүн оригиналдуу фильмдерге инвестициялоону камтыган. "Керемет эгиздер", "Баджер" жана "Скуб!: Holiday Haunt" сыяктуу тасмалар стриминг кызматы үчүн фильмдерди тартуунун жаңы стратегиялык ыкмасына туура келбейт.

Wiedendels ошондой эле аларда Тернер тармактары үчүн олуттуу кошумча жана жоготууга алып келүүчү мазмун инвестициялары бар экенин белгиледи, бул тармактарды бөлүштүрүүдө потенциалдуу чайкоочулукту билдирет. Тармактан түшкөн киреше экинчи чейректе 1% гана өстү, ал эми EBITDA 11% төмөндөдү

Заславдын сызыктуу бизнестеги өжөрлүгүнө карабастан, компанияга таандык көптөгөн кабелдик тармактардын кээ бирлери узак мөөнөткө жашай албасы анык.