Walmart, Tempur-Pedic жана AT&T тажрыйбасы дүкөндүн дизайнынын мыктылыгы үчүн таанылды

Чекене дүкөндүн дизайнери катары беш он жылдыкты өткөргөн адам катары - менин "чыныгы жумушум" мен муну искусствого караганда илим экенин тастыктай алам. Ал эми бирдиктүү коммерция дүкөндүн табиятын өзгөртүп жаткан учурда, "бренддик чөйрөлөрдүн" дизайны эч качан сатып алуу жолунда маанилүү роль ойногон эмес.

Өзүмдүн чекене дизайн практикамда биз жашообуз сиздин кардарыңыздын салымдарынан күчтүү киреше алуудан көз каранды экенин түшүндүк. "Дизайн менен жыйынтыкты" байланыштыруунун бул ролу субъективдүү караганда алда канча объективдүү болгон.

Алдыңкы бренддер көптөн бери сонун дизайн брендди айырмалоочу жана өнүмдөрдүн жогорку маржаларына кепилдик бере турган жана бренд кумарына өбөлгө түзөрүн түшүнүшкөн. Apple экөө тең маанилүү
AAPL
жана Nike
өбөлгө
Алардын өзгөчө, атүгүл көрүнүктүү дүкөн дизайндарына жайгаштыруу ар бир тийүү чекитинде, айрыкча кардарларды тартуунун негизги пунктунда брендди көзөмөлдөөнүн маанилүүлүгүн көрсөтүп турат. Бул реалдуу жана туруктуу гало эффектин жаратат. Ушундай эле деңгээлдеги дизайндын мыктылыгы жана сансыз деталдарга көңүл бурулганы Чекене долбоорлоо институтунун 50^th "Жылдын мыкты дүкөнү" эл аралык дизайн конкурсу.

Чекене долбоорлоо институту 50^th Эл аралык дизайн конкурсу

Чекене долбоорлоо институту, 1961-жылы негизделген, чекене дизайн бизнесине багытталган элиталык дүйнөлүк кесиптик уюмдардын бири катары таанылган. Анын мүчөлөрү архитекторлор, графикалык дизайнерлер, жарык дизайнерлери, интерьер дизайнерлери, дүкөн пландоочулары, визуалдык мерчандайзерлер, ресурс дизайнерлери, бренд стратегдери, педагогдор, соода өнөктөштөр, медиа жана дизайн студенттери кирет.

Октябрда чекене долбоорлоо институту 50 жылдык долбоорлоо конкурсунда жыйырма беш финалистти атады. Алар 2020-жылдын 1-январынан 31-декабрына чейин ачылган чекене долбоорлор үчүн RDIдин “2020-жылдын классын” түзөт. Быйылкы сынакка дүйнө жүзү боюнча алтымыш эки чекене команданын сунуштары келип, жыйынтыгында калыстар жыйырма беш финалистти тандап алышты.

Көптөн бери иштеп келе жаткан RDI мүчөсү жана "Жылдын дүкөнү" сынагынын биринин калысы катары, мен сизге айта алам: бул катуу концерт жана жеңүүчүлөр мактоого татыктуу. Өткөн жылы таанылган жыйырма беш долбоордун ичинен мен дүкөндөрдүн түрлөрүн жана өлчөмүн камтыган төрт долбоор боюнча өз оюмду бөлүшүүнү чечтим.

Жана жеңүүчү!

Дизайнерлер CallisonRTKL матрац өндүрүүчүсү Tempur-Pedic үчүн укмуштуудай жана тажрыйбалуу New York City дүкөнүн түзүштү. Пол Кондор, RTKL директору алардын чакырыгын (риторикалык) айтып берди "Манхэттендеги эң көп бурчтардын биринде эс алуу жана табигый тажрыйбаны кантип түзө аласыз?"

Алардын мамилеси бир катар тажрыйбалуу уктоочу бөлмөгө окшош "подокторду" түзүү болчу. Кичинекей уктоочу бөлмөгө окшош виньеткаларда жогорку сапаттагы, тынымсыз өзгөрүп турган сырттагы видео сүрөттөрдү айкалыштыруу менен, алар виртуалдык технологияны курулган чөйрө менен бириктирип, комфорт жана бейпилдик сезимин түзө алышат.

Бул орнотуулар конокторду жылуу кабинага кирип бараткандай тосуп алып, бейпилдик сезимин жаратат. Кардар киргенде, көрүнүш кооз пляждан кечки күн батканга чейин созулат жана акырында үстүн булут каптап турат. RTKL командасынын мүчөсү Лаура Льюи концепцияны "меймандостук менен чекене сооданын ортосундагы чектерди бүдөмүк" деп атады.

Дүкөндүн макети сатып алуучуну табуу процесси аркылуу жетектейт. Бул сатуунун интеллектуалдык жана эмоционалдык компоненттерин тең салмактайт жана көптөгөн кардарлар “жетектелген өзүн-өзү ачууну” артык көрүшөт, бул акыры “жардам менен ачылышка” алып келиши мүмкүн. Алар ошондой эле көргөзмө залды Tempur-Pedic брендинин өнүмдөрүн гана эмес, ошондой эле коңшулук сатуучулардын эмеректерин да көрсөтүштү.

Санариптик интеграцияланган Walmart
WMT

2020-жылдын сентябрында Уолмарттын башкы кардарлары Джейни Уайтсайд Уолмарттын жаңы “кайра ойлоп табылган” чекене дүкөнүнүн дизайны жөнүндө интервью бергенде, ал анын командасы "Кардарларга дүкөндөгү физикалык тажрыйбалары менен санариптик саякаттарынын ортосунда которуштурууну жеңилдетүү үчүн талыкпай иштөө." Бул өткөн аптада аяктаган 2022-жылдагы Улуттук чекене федерациясынын "Чоң шоуунун" чордонуна айланган "бирдиктүү коммерциянын" жаңы чекене баянынын бир бөлүгү.

Walmart дизайны пандемияга чейин пландаштырылган жана максаттардын бири сатып алуучулардын убактысын үнөмдөө болгон. Санариптик иштетилген сатып алуучу куралдарды колунда кармап турганын эске алып, кардарлардын тажрыйбасын натыйжалуураак кылуу үчүн Walmart, FITCH (азыркы Landor & Fitch) менен бирге Walmart колдонмолору менен интеграцияланган концептуалдык дүкөндү долбоорлоо үчүн биригишкен. ” үчүн анын 186,000-кв.-фут. Springdale AR "прототип" дүкөнү.

Күчтүү, таза навигация системасы бүт соода тажрыйбасын интуитивдик кылат. Ал каталогдорду, акыркы капкактагы навигация пункттарын жана ырааттуу жайгаштырылган, так коридор номерлөө системасын камтыйт. Багыттоочу жебелердин жана тез-тез белгилердин кошулушу кардарларды көздөгөн жерине көрсөтөт.

Аэропорттун навигация системасын чагылдырган система ачык, минималисттик соодалашуу ыкмасын толуктайт, ал баш аламандыкты азайтат жана кардарларды "продукциянын ашыкчасынан" сактайт, ошол эле учурда Уолмарттын өзгөчө көрүнүшүн жана түс палитрасын сактап турат. Дүкөндөрдүн ачылышына байланыштуу, Walmart электрондук почтасында мындай деп айтылат: «Биз кардарларыбыздын айткандарынын негизинде сыноону, үйрөнүүнү жана өзгөртүүлөрдү киргизүүнү улантабыз. Ушундай кылуу менен биз 2022-жылы жана андан кийин дагы жакшыраак, кызыктуураак тажрыйбаны тез арада тууралап, жеткиребиз."

Чоң кутудан Кичинекей бийикке

Атүгүл чекене соодада чоң нерселер кичинекей пакеттерде болушу мүмкүн. Бул, балким, быйылкы абитуриенттердин эң кичинеси болгон Ватерлоо Онтариодогу Sweet Seven Cannabis Co. Жөнөкөй, жарашыктуу, дээрлик эфирдик дүкөндүн эстетикасы жагымдуу, ал эми дүкөндөр дароо эле интуитивдик уюм конокторду жаңы болсо да, айлана-чөйрө менен ыңгайлуу кылат. категорияга.

Торонтодогу dkstudio Architects кокусунан жана шашылбаган ачылыштарга көмөктөшкөн жети ойуу продуктунун бир катар сериясын колдонуу менен абдан ынанымдуу макетти ойлоп табышты. Төмөнкү жана көрктүү ийри, тунук панелдер "сүзүүчү" продукт текчелери үчүн көрктүү фон түзөт. Алар жакшы өнүм жана жөнөкөй белгилерди камтыйт.

Ар кандай жакшы өнүккөн бренддик чөйрөдөгүдөй эле, эч бир нерсе кийин ойлонулган нерсе катары пайда болбойт. Дүкөндүн продуктунун дисплейи, жарыктандыруусу, белгилөөчү белгилери жана түстөр палитрасы синхрондолуп иштеп, абдан бирдиктүү бренд билдирүүсүн түзөт.

AT & T
T
Тажрыйба дүкөнү

Мен чекене сооданы медиа чөйрөсүнө жылдырган социалдык коммерция жөнүндө көп жаздым. Мунун натыйжасы дүкөндөр, тескерисинче, медиа кеңейтүүлөрү болушу керек. Даллас TX шаарындагы AT&T Experience дүкөнү ушундай. Дүкөн көп блоктуу AT&T Discovery районунун бир бөлүгү болуп саналат, ал технологияны, маданиятты жана Далластын борборундагы көңүл ачууну айкалыштырган жаңы жер. Генслер тарабынан иштелип чыккан 100 миллион долларлык долбоор 2021-жылдын июнь айында ачылган.

Gensler жардам берген AT&T Creative Innovation Team AT&T өнүмдөрүн Warner Media менен бириктирип, 5,000% тажрыйбага жана 75% чекене товарга арналган 25 чарчы футтук жогорку тажрыйбалуу дүкөндү иштеп чыгышты. Флагмандык дүкөндүн бул түрү күчтүү бренд гало эффектине ээ болууга багытталган. Ошентип, дүкөндө эксклюзивдүү жана башка AT&T дүкөндөрүндө табылбаган өнүмдөр болот. Продукт экрандары ыңгайлаштырылган интерактивдүү санарип медиа аркылуу көрсөтүлгөн түзмөктөргө чектеш мазмунду көрсөтөт.

Ушул сыяктуу "бренд лабораториясынын" негизги компоненттеринин бири өзгөрүлмө болгондуктан, электр булактары менен камтылган дубалдар да, үстөлдөр да баштапкы абалга келтирүү үчүн ийкемдүү жана жылыш үчүн иштелип чыккан. Бул тажрыйбаны жаңыртып, конокторду артка тартат.

Дүкөн ачылгандан бери он жолудан ашык баштапкы абалга келтирилди. Өнүгүп жаткан тажрыйбалардын айрымдарына "Кара түстөгү түш", "Чоң жарылуу теориясы" жана "Достордун тажрыйбасы" кирет. Акыркысы биз он жылдан бери чогуу жашап келген көрүнүктүү телешоудогу "Борбордук Перктин" толук сахнасы болуп саналат, ал эми айрымдарыбыз дээрлик түнү менен кайра жашайбыз.