Уолмарт чоң кутулардан алыс жайгашкан эс алуу жайларында "сүйкүмдүү" кичинекей дүкөндөрдү сынап жатат

Каникулга чыгып, күндөн коргоочу кремди унутуп калдыңыз деп айтыңыз. Эң акыркы кылгыңыз келген нерсе - үч футбол талаасына барабар болгон Уолмарт сыяктуу кенен суперборборду аралап өтүү, бирок четине чейин үйүлгөн арабалар менен жарым он чакты адамдын артында кезекке тыгылып калуу.

Ушул жайда өлкөнүн эң ири чекене дүкөндөрү Big Bear Lake, Калифорния жана Нью-Йорктогу Катскилл тоолору сыяктуу популярдуу эс алуу жайларында кичинекей дүкөндөрдү сынай баштады. Бул жаратылышта кичинекей үйлөрдү ижарага алган Getaway аттуу стартап менен өнөктөштүктүн бир бөлүгү.

Walmart тарабынан General Store деп атала турган жаңы дүкөндөр сатып алуучуларга эс алууну унутуп калган же эс алуу учурунда каалаган нерселерди - эрин бальзамын, күндөн коргоочу шаймандарды, жөө жүрүү шаймандарын, жууркандарды, чоюндан жасалган идиштерди жана эски модада камераларды сунуштайт. . Алар ошондой эле жергиликтүү чакан ишканалардын буюмдарын көрсөтөт.

"Бул биздин эң алыскы дүкөндөрүбүз болушу мүмкүн", - деди Кейси Шлайбау, Walmart АКШнын бренд маркетингинин вице-президенти "Алар токойдо жүрүшөт жана абдан сүйкүмдүү."

Уолмарт жылдын аягына чейин ушундай беш дүкөндү пландаштырууда, биринчи орун августта Остин менен Сан Антониодон тышкары Техас Хилл өлкөсүндө ачылат. Бул дүкөн өзгөчөлөнгөн Техас Хилл кантри зайтун майы жана Жай Түндүк шамдары. Кошумча жерлер Big Bear, Catskills, Ozarks жана Коннектикут үчүн сентябрь жана октябрда пландаштырылууда.

Идея коноктор кымбат баалуу эс алуу убактысын керектөө үчүн шаарга чуркап өткөрбөшү керек. Чоң шаарлардан эки сааттын ичинде 28 жери бар Getaway компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору Джон Стафф: "Биз адамдарга убакытты кайтарып берип, алардын убактысын коргоого мүмкүнчүлүк бергенибизге аракет кылып жатабыз" деди. "Коноктор мүлктү таштап кетпестен, керектүү нерселерге ээ болушат."

Schlaybaugh айтымында, жаңы дүкөндөр Уолмарттын меймандостук мейкиндигинде көбүрөөк иш кылууга болгон кызыгуусунун бир бөлүгү. Ал башка бренддер менен өнөктөштүккө кол коюу үчүн жооптуу жаңы команданы жетектеп жатат. Ал келечекте бул кандай формада болушу мүмкүн экендиги тууралуу маалымат берүүдөн баш тартканы менен, Walmart мейманканаларда жана курорттордо микро дүкөндөрдү ачып жатканын элестетүү кыйын эмес. Бул, албетте, Starbucks үчүн кирешелүү жол болгон.

Бул да маркетинг оюну. Мисалы, Getaway өзүнүн (негизинен Millennial) конокторуна сапар алдында пакеттөө сунуштары жана Walmartдын веб-сайтына шилтеме менен электрондук кат жөнөтөт. Келгенден кийин, алар Walmartтан S'mores комплектине ээ болушат. Компаниянын мүчөлүк программасы болгон Walmart+ программасына кошулуу үчүн жаркылдаган оттун жана цикадалардын үнү да күтөт.