Walmart жаңы дүкөндүн дизайнын чыгарат

As Walmartнын арзан баадагы азык-түлүктөрү сатып алуучуларды өзүнө тартып турат, сатуучу аларды башка өтмөктөргө тартууга багытталган жаңы стратегияны иштеп чыгууда: жарыгы жарыгы бар дүкөндөр, модалуу манекендер жана түстүү макияж дисплейлери, үй жаныбарлары үчүн буюмдар жана башкалар.

Баасы менен атаандашканы менен белгилүү болгон чоң кутуча сатуучу өзүнүн беш SuperCenter'ин оңдолуп жасалган көрүнүшү менен флагмандык дүкөнгө айлантты. Алар Нью-Джерсидеги Тетерборо жана Түндүк Бергенде жайгашкан; Япханк, Нью-Йорк; Куакертаун, Пенсильвания; жана Ходжкинс, Иллинойс. Бардык флагмандыктар акыркы үч айдын ичинде дебют кылышты - Түндүк Берген жана Тетерборо январдын ортосунда ачылды.

Жана жок дегенде дагы бирөө жакында жолго чыгат: Нью-Джерси штатындагы Секаукус шаарындагы дүкөндүн оңдоп түзөөсү кийинки айга белгиленген.

Уолмарттын көрүнүшү эң сонун көбүрөөк дискрециялык буюмдарды сатуу үчүн кеңири аракеттин бир бөлүгү - жынсы шым, помада жана балдар коляскалары сыяктуу - алар адатта азык-түлүккө караганда көбүрөөк пайда алып келет. Өткөн жайда ал Спрингдейлдеги (Арканзас штаты) өзүнүн корпоративдик башкы кеңсесинен жакын жердеги чоң дүкөндөрүнүн биринде жылмакай моделди сынап көрдү.

Уолмарттын маркетинг, дүкөн дизайны, инновациялар жана тажрыйба боюнча вице-президенти Алвис Вашингтон Арканзаста оң пикир алгандан кийин башка рынокторго көрүнүштү алып келүүгө убакыт келгенин айтты. Компаниянын сурамжылоолорунда анын айтымында, дээрлик ар бир сатып алуучу дүкөндүн дисплейлери жана манекендери аларды көбүрөөк карап чыгууга үндөдү.

"Алар биздин Уолмарт катары ким экенибизге дагы эле чынчыл экенибизди баалашат" деди ал. «Эң сонун баалар. Бирок бизде жаңы бренддер да бар, аларды биз шыктандыруучу жолдор менен көрсөтүп жатабыз.

Компания дүкөндөрдү оңдоп жатат жана атаандаштын дүкөнүнүн айрым өзгөчөлүктөрүн жокко чыгарат бута — жогорку кирешелүү үй-бүлөлөр чекене гигантта соода кылып жаткан учурда. Финансы директору Джон Дэвид Рейнинин айтымында, акыркы эки чейрек ичинде анын азык-түлүк базарындагы үлүшүнүн 75%га жакыны жылына 100,000 XNUMX доллардан ашык киреше тапкан үй чарбаларынан келген.

Бул сатып алуучулар мода дизайнери менен иштелип чыккан, стилге жана баалуулукка багытталган активдүү кийим бренди, Love & Sports сыяктуу Walmartдын эксклюзивдүү бренддеринин жаңы аудиториясы боло алышат. Мишель Смит жана SoulCycle инструктору Стейси Гриффит, жана Дрю Бэрримор менен бирге иштелип чыккан Beautiful деп аталган ашкана жана үй жасалгасы линиясы. Ал ошондой эле Леви Страус, Вранглер жана Рибок сыяктуу улуттук бренддердин кийимдеринин ассортиментин камтыйт.

R5 Capital компаниясынын чекене аналитиги жана башкы директору Скотт Мушкин: "Алар бир трюк пони болчу" деди. «Алар ар дайым баа жөнүндө болушкан жана азыр эмне кылып жатышат, ооба, алар дагы эле баада лидерлик кылат. Бирок алар башка адамдар үчүн маанилүү болгон дүкөндөрдөгү динамика менен бирге баалуулукту тездете баштады.

Анын айтымында, Уолмарт Нью-Йорктун жанындагы дүкөндөрдүн айрымдарын оңдоп-түзөөнү тандап алган, бул атаандаштык базар, анда ал өзүнө тартуу үчүн мурунку аракеттер менен күрөшүп келген.

Мушкин анын шалаакы дүкөндөрү үчүн Walmart сынчы болгон, бирок обонун өзгөрттү. Анын айтымында, дүкөндөрдүн жетекчилери жана кызматкерлери ишти башка жакка бурушкан. Анын айтымында, такталган текчелер жана тыкан дисплейлер менен бирге Уолмарт таанылган бренддер менен көбүрөөк иштөө жана стилдүү жеке бренддерди иштеп чыгуу менен өзүнүн акылдуу экенин көрсөттү.

Уолмарт АКШдагы болжол менен 4,700 дүкөнүнүн канчасы жаңы көрүнүшкө ээ болорун айтуудан баш тартты. Басма сөз катчы аркылуу компания февраль айынын аягында кирешелери жөнүндө отчет бергенде, каржы жылы үчүн оңдоо жана капиталдык чыгымдар боюнча пландары менен бөлүшөрүн билдирди. Компания өзгөртүүлөргө канча акча короткондугун жана башка оңдоолорго салыштырмалуу баасы кандай экенин айтпайт.

Ансыз деле Вашингтон жаңыланган дүкөндүн айрым элементтери, мисалы, Walmartдын кийим бренддерин көрсөткөн дисплейлер 30 дүкөнгө кошулганын билдирди.

Чекене сатуучу АКШда 500-октябрда аяктаган үчүнчү чейрекке карата 31гө жакын дүкөндү оңдоп-түзөө иштерин жүргүздү. Ал өткөн каржы жылында 600гө жакын жана мурунку каржы жылында 500гө жакын дүкөндөрдү оңдогон.

Бирок Walmart өзүнүн оңдолгон дүкөндөрү сатып алуучуларды алардай эле акча сарптоого көндүрө аларын далилдеши керек инфляциянын чымчымын сезип жана алар керек болгондон көбүрөөк сатып алуу жөнүндө эки жолу ойлонуп көр. Уолмарттын башкы директору Даг Макмиллон ушул жайда CNBCге берген маегинде мындай деди бай кардарлар бааны көбүрөөк сезишет жогорку инфляциядан улам.

Компания Финансылык жыл үчүн болжолун кайра карап чыкты, январь айынын аягында аяктайт, ал АКШда бир эле дүкөндө сатуу жогору болот деп күтөт, бирок сатып алуучулар көбүрөөк тамак-ашты жана азыраак ыктыярдуу буюмдарды сатып алгандыктан, киреше маржасы азыраак болот.

Вашингтон Уолмарттын дүкөнүнүн трафиги жана анын Спрингдейл дүкөнүндөгү жана акыркы айларда ачылган башка флагмандык сатуулары жөнүндө маалыматтарды бөлүшүүдөн баш тартты.

Placer.ai аналитикалык фирмасынын маалыматы боюнча, анын жаңы дүкөнүнүн дизайны дүкөндөрдүн жалпы зыяраттарын баалоо үчүн мобилдик түзмөктөрдүн анонимдүү маалыматтарын колдонгон сатып алуучуларга резонанс жараткан окшойт. 

Спрингдейлдеги (Арк.) Walmart дүкөнүнө баруулар - баштапкы прототиби - орточо Walmart же Target жайгашкан жеринен алда канча жогору болду. Төртүнчү чейректе дүкөн ошол мезгилдеги орточо Уолмартка караганда 31.2% көбүрөөк келген. Ал ошол мезгилдеги орточо Максатка караганда 66.6% көбүрөөк зыяраттарды алды.

Бул кошумча жөө трафиктин айрымдары Уолмарттын кичи мекенинин артыкчылыгынан келип чыгышы мүмкүн жана жакын жерде жашаган жана дүкөндөрдө иштеген көптөгөн кызматкерлер бар.

Бирок жаңы макет Арканзастан тышкары кээ бир конверттерди утуп жатат.

Нью-Джерси штатындагы Риджфилд Парктан Виктор Миллан жума сайын Тетербородогу Уолмартка азык-түлүк жана башка буюмдарды сатып алуу үчүн сапарларды жасайт. Дүкөн эки жумадай мурун өзүнүн жаңы көрүнүшүн баштагандан бери, 45 жаштагы төрт баланын атасы жаңы көрүнгөн Walmart-та ​​көбүрөөк убакыт өткөргөнүн айтты - барган сайын эки эсеге көп, жарым сааттан жакынкы убакытка чейин. саат.

Бейшемби күнү ал Wrangler жынсы шымдарын издеп жатып, Миллан дүкөндө азыр жогорку сапаттагы кийимдер жана анын көп түрү сунушталгандай сезилерин айтты.

"Мен кийим сатып алууну жактырбайм, бирок аларда көп нерселер бар" деди ал.