Walmart, Home Depot ушул аптада чекене кирешени баштайт

Пандемия доорундагы соода түйшүктөрүнөн пайда көргөндөн кийин, чекене сатуучулар чындыкты текшерүүгө даярданып жатышат.

Walmart жана Home Depot майрам-чейрек жыйынтыктарын бөлүшүү менен шейшембиде чекене киреше сезону башталат. Башка чоң атактуу чекене сатуучулар, анын ичинде чоң боксчу оюнчулар ээрчишет бута жана Best сатып, жана соода борборлору сыяктуу Macy анын жана боштук.

компаниялардын отчеттору катары келет рецессиядан коркушат алдыдагы жылды булут. Америкалыктар көбүрөөк тынчсыздануу жөнүндө азыр инфляция алар Covid жөнүндө эмес. Адамдар товарларды кыскартып, тамактанууга, саякаттоого жана башка кызматтарга көбүрөөк коротууну тандап жатышат. Жогорку пайыздык чендер турак-жай рыногуна коркунуч.

Сатуулардын өсүшүнүн басаңдашы да акыркы үч жылдагы кескин өсүштөрдөн кийин көрүнөт.

Инвесторлор үчүн чекене канттын жогорку чегинин аягы аралаш картинаны алып келет. Компаниялар жөнөкөй сатуу көз караштары менен бөлүшө алышат. Бирок, пайдалуураак пайда күмүш каптоо болушу мүмкүн, анткени жүк ташуу баасы төмөндөп, чекене сатуучулардын ашыкча товары азыраак болот. Мындан тышкары, компаниялар инвентаризацияны азыраак тапшыруу жана жумушка алуунун басаңдашы сыяктуу этияттык менен чыгымдоо пландарына ээ болушу мүмкүн. Бул керектөөчүлөр ээн-эркин чыгымдабаса дагы, кирешенин көлөмүн жогорулатат.

Fitch Ratingsтин чекене талдоочусу Дэвид Силверман: "Дүйнө эң жогорку ылдамдыкка багытталган" деди. "Рыноктун көптөгөн катышуучулары киреше эмне экенине көңүл бурушат."

Бирок, ал кошумчалагандай, "бул 2022-жылдагы кыйынчылыктан жакшы кайтып келе турган операциялык киреше".

Силвермандын айтымында, чекене сатуучулардын стратегиялары бир жыл мурункуга караганда өзгөрдү. Андан кийин, алар асмандагы сатуунун жаңы кадыресе көрүнүшкө айланышына ставка коюшуп, чоңураак заказдарды коюудан баштап, жеткирүүлөрдү тездетүү үчүн кошумча төлөөгө чейин кооптуу коюмдарды жасашты. Бул компаниялардын маржаларына зыян келтирди, анткени сатылбаган товарлар клиренс стеллажында калып, сатуулар менен бирге чыгымдар көбөйдү.

Азыртадан эле чекене сатуучулар чындыктын дозасын алышты. Walmart, Target жана Macy's кылдат керектөөчү жөнүндө айткан компаниялардын арасында.

Бир нече сатуучулар майрамдын жыйынтыгын алдын ала карап чыгышкан. Macy's майрам-квартал сатуу женил жагына келе тургандыгын эскертти анын күтүүлөрүнүн. Нордстром билдирди алсызыраак сатуу жана көбүрөөк чектөөлөр анын ноябрь жана декабрь айларынын жыйынтыктарына зыян келтирди. Lululemon спорттук кийим сатуучу ашыкча инвентаризацияны жонглёрдогондуктан, анын киреше маржасы күтүлгөндөн төмөн болорун айтты.

Ондуруштук майрамдын жыйынтыгы күтүүлөрдөн төмөн түштү, ошондой эле Улуттук чекене соода федерациясынын маалыматы боюнча. Ноябрь жана декабрь айларындагы сатуулар жылдагыдан 5.3%га өсүп, 936.3 миллиард долларга жетти, бул өткөн жылга салыштырмалуу негизги соода тобунун болжолдоосунан 6% дан 8%га чейин өстү. Ноябрдын башында NRF болгон 942.6 миллиард доллардан 960.4 миллиард долларга чейин болжолдонгон чыгашалар.

Чекене соода лидерлери келерки каржы жылына даярданып жатканда, тыкыр издешти. (Көпчүлүк чекене сатуучулардын каржылык жылдары январь айында аяктайт.)

Macy's компаниясынын башкы директору Джефф Геннетт өткөн айда CNBCге универмагдын оператору белектерди сатып алуу учурунда майрамдык сатып алуучулар азыраак болгонун байкаганын айтты. Анын айтымында, бул азыраак сатып алуулар "белектерге жана майрамдарга байланыштуу жакшы кабардын ордун толтургандан да көп".

Компаниянын кредиттик картасынын маалыматтары дагы эскертүү белгилерин жарк этти, деп кошумчалады ал: Кардарлардын Macy's, Bloomingdale's жана ко-бренддик American Express кредиттик карталарындагы баланстары өсүп жатат жана бул баланстардын көбү төлөнбөй, кийинки айга өткөрүлүп жатат.

«Биздин кредиттик портфелибизди караганыбызда, сизде көбүрөөк кысым болуп жаткан кардар бар», - деди ал.

Кээ бир чекене сатуучулар катаал жылга даярдануу үчүн бир нече татаал кадамдарды жасашкан. Люкс сатуучу Neiman Marcus жана Saks.com, электрондук соода чекене Сакс Fifth Avenue дүкөндөрүнөн, экөө тең жакында жумуштан бошотулган. Кокетка Fix четтетилсе анын корпоративдик жумушчу күчүнүн 20%. Wayfair четтетилсе анын дүйнөлүк жумушчу күчүнүн 10%. Amazon баштады 18,000 XNUMXден ашык кызматкерлерди кыскартуу, анын ичинде анын чекене бөлүмүндө көп.

Bed Bath & Beyond, мүмкүн банкроттук арыз жөнүндө эскерткен, жакында анын жумушчу күчүн тереңирээк кыскартты анткени ал да жабылат Анын 150 дүкөнү бар.

Ноябрда Максат жалпы чыгымдарды 3 миллиард долларга чейин кыскартат деп билдирди кийинки уч жылдын ичинде, ал жайыраак майрам мезгили жөнүндө эскерткендей. Ал план боюнча конкреттүү маалымат берген эмес. Компания төртүнчү кварталдын жыйынтыгын 28-февралда жарыялайт.

Декабрь айында AlixPartners консалтинг фирмасынын 12 чекене жетекчилеринин сурамжылоосуна ылайык, көптөгөн чекене соода лидерлери жакынкы 300 айда жумушчу күчтөрү үчүн чыгымдарды кыскартуу чараларын, мисалы, толук убакыттагы кызматкерлерди эмес, убактылуу жумушчуларды жалдоону күтүшөрүн айтышты. 28 пайызы басаңдатууну күтөөрүн жана XNUMX пайызы келерки жылы өз компанияларында пайданы кыскартууну күтөөрүн айтышты.

Сурамжылоого катышкандардын 19%ы акыркы 12 айда алардын компанияларында кыскартуулар болгонун айтышса, 19%ы жакынкы 12 айда кыскартуулар болот деп күтүшкөн.

Coresight Research чекене консультациялык фирмасынын сулуулук, люкс жана моданы камтыган талдоочусу Мари Дрисколл компаниялардан башка линияларды, мисалы, акысыз жеткирүү жана кайтаруу, ошондой эле санариптик маркетинг чыгымдары сыяктуу кылдаттык менен карашын күтөрүн айтты.

Пайыздык чендер жогорулаган сайын, ал чекене сатуучулар "иштеп жаткан динди табышы мүмкүн" деди.

"Чекене сатуучулар өз бизнестерин карап, ар бир сатуунун кереги жок деп айтышат" деди ал. "Акчанын чыныгы баасы бар экендиги компаниялардын бизнесине болгон көз карашын өзгөртөт."

Бирок кээ бир факторлор дагы эле чекене сатуучулардын пайдасына иштейт, деди ал. Катуу эмгек рыногу керектөөчүлөргө сарптоого ишенимди бере алат, инфляция ысык бойдон калууда. Адамдар кийинип, кайра чыгып баратканда жыпар жыттуу заттарды сатып алууда, бул фактор болушу мүмкүн январь айында чекене сатууну көтөрдү барларда жана ресторандарда көбүрөөк чыгымдар менен бирге.

Анын айтымында, кирешелүү сезон сюрприздерди алып келет жана кайсы компаниялар ылдыйкы сууларда жүрө аларын көрсөтөт. Nike, Мисалы үчүн, көз карашын көтөрдү декабрда Уолл Стриттин күтүүлөрүнөн ашкандан кийин.

"Анын көбү алардын керектөөчүсүнөн жана брендинин күчүнөн көз каранды" деди Дрисколл. "Ал жерде күч бар."