Walmart, Gucci жана Coke Meta алууда жана сатуулар реалдуу!

Миңдеген сатып алуучулар сиздин акыркы дүкөнүңүздүн ачылышына агылып келип, кийимдерди сынап көрүп, чоң сатып алууларды жасап жатканын элестетиңиз. Ал эми чыныгы дүкөн жок.

Бул чекене индустрия толугу менен иммерсивдүү виртуалдык реалдуулуктун же метаверстин жардамы менен тартууга даяр. Сергек маркетологдордун аркасында платформа рыноктун көздөгөн жерине айланды жана көбүрөөк керектөөчүлөр сатып алууда. Метаверстин киреше мүмкүнчүлүктөрү, жөн гана электрондук коммерция аркылуу жетиши мүмкүн. $ 2.6 триллион 2030 менен, McKinsey 2022-жылдын июнь айындагы отчетунда эсептелген.

Жана бул кирешенин көп бөлүгү оюндарга кетип жатканы менен, сатуучулар жана бренддер өскөн үлүштү чогултат деп күтүлүүдө.

Чекене сатуучулар, “Шопатар” менен таанышыңыз

Виртуалдык реалдуулук жана кошумчаланган реалдуулук (компьютер тарабынан түзүлгөн сүрөттөрдү реалдуу дүйнөгө жайгаштырган технология) керектөөчүлүктү шыктандырууда супер ийгиликтүү болушу мүмкүн, анткени бул тажрыйбаларды өрчүтүүчү жасалма интеллект (AI) өзүнүн колдонуучуларынын жүрүм-туруму жөнүндө чогулткан маалыматтардын негизинде тынымсыз иштеп жатат.

Виртуалдык таасир берүүчүлөрдү жана AI дүкөнүнүн жардамчыларын киргизиңиз. Бул аватарлар колдонуучунун стилинин артыкчылыктарын билип, мода боюнча кеңештерди же продукт сунуштарын сунуштай алат программалык камсыздоону чыгаруучу Acowebs алдын ала. "AI технологиясынын потенциалы виртуалдык шкафтарды түзүүгө мүмкүндүк берет, анда колдонуучулар учурдагы кийимдерин сактап, жаңы, жекече кийим сунуштарын ала алышат", - деп айтылат отчетто.

Мисалы, RecRoom, оюнчулар аватарлары үчүн кийимдерди же аватардын виртуалдык жашоо мейкиндиктери үчүн үй буюмдарын сатып ала турган оюн. Бул өнүмдөрдүн кээ бирлери чыныгы бренддерден келип чыгышы мүмкүн.

Жана алар сөзсүз түрдө виртуалдык продуктулар болушу шарт эмес.

Бренддер VR жана ARга кошулат
AR
Жана бул "чыныгы" нерсе

Пикселдер чындыгында сезилерлик болуп баратат, анткени чекене сатуучулар жана бренддер сатып алуучуларга чыныгы нерселерди сатуудан мурун чыныгы өнүмдөрдү сахналаштыруу үчүн метаверсти колдонушат. Башкалары, ошол эле учурда, кеңири маалымат чекиттерин ала турган бүтүндөй жамааттарды түзүп жатышат. Кээ бир мисалдар:

• Coca-Cola аны иштеп чыккан Zero Sugar Byte даамы metaverse жана андан кийин санариптик суусундукту чектелген чыгарылыш продуктуга айландырып, аны реалдуу жана виртуалдык жашоодо керектелет.
• Ralph Lauren ноябрда 2022 санариптештирилген кийим-кече жана аксессуарларды ишке киргизди Fortnight оюн платформасындагы линия, андан кийин анын веб-сайтында чыгарылган физикалык "капсула" коллекциясы.
• WalmartWMT
  2021-жылы Zeekit виртуалдык фитинг бөлмөсүн сатып алган, ал эми 2022-жылы технологияны ишке киргизди Walmart колдонмосуна жана Walmart.com сайтына "Өзүңүздүн үлгү болуңуз" катары. Анын жардамы менен колдонуучулар кийимдер кандай көрүнүшү мүмкүн экенин көрүү үчүн өздөрүнүн сүрөттөрүн жүктөй алышат. Бул курал кардарларга ошол "сатып алуу" баскычын басууну жеңилдетет деп күтүлүүдө.
• Gucci толук виртуалдык көздөгөн жерди жараткан, Gucci шаарчасы, Roblox оюн колдонмосунда. Социалдык мейкиндиктерден тышкары, шаарда Gucci дүкөнү бар, анда оюнчулар санарип Gucci товарларын, анын ичинде Roblox аватарлары үчүн кийимдерди сатып ала алышат, деп билдирет Retail Dive.
• Claire анын, аксессуарлар тизмеги да Roblox менен кызматташат. Ал ишке киргизди ShimmerVille 2022-жылдын октябрында колдонмодо. Өспүрүмдөр жана 20 жаштагы сатып алуучулар үчүн иштелип чыккан санариптик көздөгөн виртуалдык аксессуарлар анын физикалык кирпич дүкөндөрүндө да бар.

Күтө туруңуз, бул дүкөндөр үчүн эмнени билдирет?

Виртуалдык реалдуулуктун, толукталган реалдуулуктун жана бүтүндөй метаверстин потенциалына карабастан, керектөөчүлөр дүкөндөн баш тартышы күтүлбөйт. Көпчүлүк адамдар - 67% - дагы эле физикалык жерлерде соода ырахат ынгайлуулугу үчүн, социалдаштыруу жана өнүмдөрдү салыштыруу үчүн Бул тууралуу Morning Consult билдирди.

Айтор, metaverse чекене кирпич жана миномет менен ролду ойношу керек. Бул каналдарды ийгиликтүү киргизүүнүн ачкычы – үзгүлтүксүз интеграция жана бирдиктүү онлайн-офлайн тажрыйбасы, деп кеңеш берет McKinsey.

Бул ишке ашса, сатуучулар жана бренддер бул артыкчылыктарды күтө алышат:

Маалыматтын жаңы формалары. Иммерсивдик, виртуалдык чекене соодадан алынган түшүнүктөр жаңы жүрүм-турум тенденцияларын жана чекене сатуучулар менен бренддер келечектеги жүрүм-турумун алдын ала айтуу үчүн колдоно ала турган маалымат пункттарын чагылдырышы мүмкүн. Бул 2024-жылы жана андан кийин Google болгондо өзгөчө баалуу болушу мүмкүндолларга Nest
маркетинг кукилерин этап-этабы менен чыгарат.

Кыймылсыз мүлккө кеткен чыгымдарды кыскартуу. Дүкөндөр жок болуп кетпесе да, метаверс ушунчалык көп физикалык жерлерге болгон муктаждыкты азайтып, ошондой эле кичирээк форматтарды функционалдык кыла алат. Мисалы, виртуалдык бөлмөнү тейлөө физикалык бөлмөгө караганда арзаныраак.

Базар куруу. Метаверс чексиз, ошондуктан чекене сатуучулар жана бренддер виртуалдык бутиктерди эле эмес, глобалдык коомчулуктарды да кура алышат. Roblox сайтында Nike компаниясынын Nikeland компаниясын алыңыз, анын алгачкы беш айында 6.7 өлкөдөн 224 миллион адамды тартты, деп билдирди The Drum. Бул жамааттарда коноктор стил боюнча кеңештерди алмаштырып, пикирлерин бөлүшө алышат жана кайрымдуулук сыяктуу компаниянын миссияларына катыша алышат.

Метаверс өзүн актайбы? Эгерде 2.6 триллион доллар сарптоо болжолу такка жакын болсо, аны изилдеп чыгуу керек. Виртуалдык тажрыйбаны чыныгы пайдага айландыруу эксперттик ишти талап кылат, бирок жумушка кирүү алдында жумушчу күчтүн бир бөлүгү окутулушу керек.

Чекене сатуучулар жана бренддер бортунда өздөрүнүн мыкты аналитикалык топторуна ээ болушу керек жана бир буту чындыгында сакталышы керек.