Уолмарт Roblox менен метаверске кирет

Walmart онлайн оюн аянтчасында дүйшөмбү күнү премьерасы болгон эки тажрыйба менен метаверске кирип жатат Roblox.

Чекене гиганттын виртуалдык дүйнөгө биринчи кадамы оюнчуктарды таштаган балка, кызуу артисттер катышкан музыкалык фестиваль, ар кандай оюндардын тобу жана виртуалдык товарлардын дүкөнү же Walmart's'тан кардарлар таба алган нерселерге дал келген "верч" болот. дүкөндөр жана анын сайтында.

Эки тажрыйба Walmart Land жана Walmart's Universe of Play деп аталат.

Walmart, айрыкча, пандемия соода адаттарын солкулдатып, керектөөчүлөрдүн социалдык медиа, тиркемелер жана оюн веб-сайттары менен катышуусун күчөткөндөн кийин, сатып алуучуларга жетүүнүн жаңы жолдорун сынап жатат.

Чоң кутуча сатуучу сатып алууга мүмкүн болгон түз ободо иш-чараларды өткөрдү ТикТокто, Twitter жана YouTube. Ал Allrecipes, Parents жана Better Homes & Gardens компаниясына ээ болгон Meredith медиа компаниясы менен кызматташуу аркылуу тамактын рецепттерин түздү. Ал ошондой эле кошумчаланган реалдуулук менен иштеген куралды чыгарды Pinterest Бул сатып алуучуларга эмеректердин же жасалгалардын өз үйүндө кандай болорун көрүүгө мүмкүнчүлүк берет.

Roblox Walmart үчүн сыноо аянты болуп кызмат кылат, анткени ал метаверстеги жана андан тышкаркы кадамдарды карайт, - деди Уолмарттын маркетинг боюнча башкы директору Уильям Уайт. Анын айтымында, тажрыйба сатып алуучулардын кийинки муунун эске алуу менен иштелип чыккан, айрыкча Gen Z, жалпысынан 25 жаштан кичирээк деп аныкталган. Уайт компания өнөктөштүктөн сабак алууну көздөп жатканын айтты.

«Биз маданий сүйлөшүүдө канчалык актуалдуу болуп жатабыз? Биз коомчулукту жана катышууну кантип өнүктүрөбүз? Кантип биз жаш аудитория менен бренддин жагымдуулугунан [көз карашынан] ийнени жылдырып жатабыз?» ал айтты. "Биз бул жерде ишке ашырууга аракет кылып жатабыз."

Walmart metaverse-байланыштуу соода белгилери үчүн тынч берилген ушул жылдын башында. Кээ бир соода белгилери виртуалдык товарларды жасоого же сатууга жана колдонуучуларга виртуалдык валютаны, ошондой эле алмаштырылбаган токендерди же NFTлерди сунуштоого кызыкдар экенин көрсөттү.

Уайт Walmart ал соода белгилерин кантип колдонсо же колдонбой турганын бөлүшүүдөн баш тартты.

Азырынча ал Walmart өзүнүн укмуштуудай тажрыйбасынан акча таппай турганын айтты. Оюнчулар Robloxто виртуалдык товарга коюу үчүн токендерди жана башка сыйлыктарды ала алышат. Улуттук бренддер, мисалы, оюнчуктардын энбелгиси LOL Surprise! жана Skullcandy наушниктери Robloxтун жаш оюнчулар аудиториясы арасында популярдуулугуна негизделген тажрыйбага кошулган - төлөөгө негизделген эмес, деди ал.

Уайттын айтымында, Walmart келечекте андан акча таба алат, бирок брендди киргизүү үчүн акы алуу же адамдардын виртуалдык тажрыйбасын чыныгы дүйнөдөгү дүкөнгө же онлайн сатып алууларга айландыруу аракети менен.

Уолмарт Лэнддин октябрь айындагы виртуалдык концерти "Electric Fest", Мэдисон Бир, Кейн Браун жана Юнгблуд катышат.

Walmart виртуалдык жана физикалык дүйнөнүн ортосундагы чекиттерди бириктирүүгө аракет кылууда.

Оюн Ааламында Уолмарттын майрамдык сезондогу эң мыкты оюнчуктар тизмесиндеги Razor скутерлери жана Paw Patrol жана Юра дүйнөсүнүн каармандары сыяктуу нерселерди камтыган оюндар бар - Roblox колдонуучуларын аларды суроого түртүүчү мүмкүн. Walmart Land дүкөнүнүн Gen Z-багытталган сулуулук бренддеринен, мисалы, Bubble териге кам көрүү каражаттары жана Uoma by Sharon C макияжы жана анын эксклюзивдүү мода линияларынан жасалган кийимдер менен виртуалдык кийинүү бөлмөсү сыяктуу тоскоолдуктарга ээ. мисалы, эркин чогулуштар.

Roblox учурунда көптөгөн жаңы колдонуучуларды тартты Ковид пандемиясы жана биржада өткөн жылы дебют жасаган. Компаниянын маалыматы боюнча, оюн платформасы 32.6-жылы 2020 миллион күнүмдүк активдүү колдонуучулардан 52 миллиондон ашкан. Бул тарыхый жактан көбүрөөк жаш балдарды жана өспүрүмдөрдү тарткан, бирок компания колдонуучуларды кеңири курак диапазонунда тартат деп билдирди.

Платформа акчасынын көбүн колдонмодогу сатып алуулардан түзөт, бирок ошондой онлайн жарнама сыноо жана келерки жылы кененирээк жарнаманы пландоодо.

Robloxтун рыноктук баасы болжол менен 21.2 миллиард долларды түзөт, бирок анын акциялары быйылкы жылга чейин дээрлик 66% га төмөндөгөн.

Robloxтун колдонуучулар базасы көбөйгөн сайын, сатуучулар жана бренддер көбөйө баштады. Алардын арасында Ralph Lauren сыяктуу жогорку деңгээлдеги дизайнерлер жана PacSun сыяктуу өспүрүмдөргө багытталган бренддер бар. Vans спорттук бут кийим брендинин Robloxто виртуалдык коньки паркы бар.

In бир жылдык сын блогунун посту, Roblox бренд тажрыйбаларынын ийгилигин, анын ичинде 17 же андан улуу колдонуучулар үчүн эң мыкты багыттарды атады. Алардын арасында Никеланд да бар, бул жерде адамдардын аватарлары данк сынагына катыша алат же компаниянын шаймандарын кийип көрө алат, ал эми Gucci Garden, анда колдонуучулар чектелген чыгарылыштагы виртуалдык буюмдардын бутикин изилдей алышат жана аватарлар поза жасай алышат.