Walmart Bets инфляциясы кардарларды жазылуу кызматына кошулууга түртөт

Америкалыктардын миңдеген жазылуулары бар.

Инфляцияга карабай, Walmart дагы бирөө үчүн төлөөгө даярбыз деп ойлойт.

Walmartдын жазылуу кызматы Walmart+ болуп саналат. Программа онлайн сатып алуулар үчүн акысыз жеткирүү, дүкөндөн акысыз жеткирүү жана газ арзандатуулары сыяктуу артыкчылыктарды камтыйт. It дебют 2020-жылдын сентябрында, Ковид-19дан улам көптөгөн сатып алуучулар дүкөндөн качууга аракет кылып жаткан учур.

Эки жылдан кийин, сатуучу такыр башкача фонго туш болот. Уолмарттын электрондук коммерциясынын өсүү темпи басаңдады. Дүкөндөргө көбүрөөк сатып алуучулар кайтып келишти ыктыярдуу сатып алууларды өткөрүп жиберүү анткени алар тамак-ашка, ижарага жана башка керек-теелерге кебуреек сарпташат.

Эми, Walmart анын жазылуу кызматы катаал климатта өсө аларын далилдеши керек.

Walmart+ компаниясынын башчысы Крис Краккиоло кызматка катталуулар жана жаңыртуулар акыркы айларда туруктуу бойдон калганын айтты. Кызматтын мүчөлөрү адаттагыдай Walmart дүкөнчүсүнө караганда жаш, технологияны жакшы билген жана байыраак болушат.

Бирок ал Walmart+ көптөгөн бюджеттик керектөөчүлөрдү өзүнө тартканын айтты: Walmart+ мүчөлөрүнүн төрттөн бири өкмөт тарабынан азык-түлүк жардамына ээ болушат.

Бул демографиялык көрсөткүчтөр Walmart+ үчүн келечектүү белги болушу мүмкүн, анткени ал жеңүүчүлөрдү жеңилгендерден тез бөлүп турган сегментти көздөй баратат.

Кээ бир жазылуу кызматтары кардарларды сактап калуу үчүн күрөшүп жатышат. Netflix жана жеке стилдөө кызматы Кокетка Fix кардарларынан ажыраган компаниялардын катарына кирет. Ошону менен бирге клубга мучелуктер куч алды. анте албайм жаңы мүчөлөрдү тартууну улантты, ал эми Уолмартка таандык Sam's Club рекорддук деңгээлде мүчө болгонун билдирди. Sam's Club өзүнүн мүчөлөрүнүн санын ачыкка чыгарбайт.

Компания Walmart+ жазылуучулар сүйүктүү шоунун сезону аяктагандан кийин иштен чыгып, серия кайра келгенден кийин жаңырышы мүмкүн болгон агымдык кызматка караганда, сатып алуучулар негизги буюмдарды камдоо үчүн колдонгон клубга мүчөлүккө окшош деп эсептейт.

Краккиоло, ан American Express ардагердин айтымында, Уолмарт + америкалыктардын бюджеттери катаалыраак болуп, рецессия коркунучун таразалап турган мезгилде да өсө алат.

Инфляция төрт он жылдыктын эң жогорку чегине жеткендиктен, чоң кутучадагы чекене сатуучу баалуулукка багытталган артыкчылыктарга таянууда. Аларга газ арзандатуулары жана жаңы санариптик купондор кирет, алар Уолмарт+ клубунун категориясына бурган. Август айында ал Walmart+ мүчөлөрүнө гана арналган Walmart Rewards программасын кошту, бул аларга буюмдарга акча үнөмдөөгө жана ошол үнөмдөлгөн үнөмдөлгөндөрдү келечектеги сатып алууларга колдонууга мүмкүндүк берет. Андан кийин, сентябрда, мүчөлөрү Paramount+'ка акысыз кире башташты.

Ал буга чейин эле азык-түлүк артыкчылыктарын камтыган, мисалы, 35 доллар же андан жогору заказдарды үйгө акысыз жеткирүү.

Инфляция капчыктарга басым жасаганга чейин эле, кээ бир рыноктук изилдөө фирмалары Walmart+ мүчөлүгүнүн жай өсүштөрүн, өзгөчө атаандаштары менен салыштырып көрсөтүшкөн. Amazon Өкмөт.

Базар изилдөөчүсү Consumer Intelligence Research Partners кварталдык керектөөчүлөрдүн сурамжылоолоруна жана тармактык изилдөөлөргө негизделген баалоолорго ылайык, Walmart+ үчүн мүчөлөрдүн саны акыркы үч чейрек ичинде 11 миллиондон 11.5 миллионго чейин өзгөрдү. Бул Walmart онлайн сатып алуучулардын болжол менен 25% которот.

CIRP маалыматы боюнча, 2005-жылы дебют жасаган Amazon Prime 168-июнга карата АКШда болжол менен 30 миллион мүчөгө ээ. Фирманын эсептөөлөрү боюнча, анын онлайн сатып алуучулардын болжол менен 70% мүчөлөрү.

Walmart абоненттердин санын ачыктаган жок. Бирок, анын лидерлери акыркы киреше чалуусунда Walmart+ 2020-жылдын сентябрынан бери программага ай сайын төлөнүүчү мүчөлөрдү кошуп жатканын айтышты.

Уолмарт бул майрам мезгилинде дагы көбүрөөк пайда алып келиши мүмкүн - видео оюн консолдору сыяктуу ысык буюмдарга эрте жана эксклюзивдүү жетүү. Компания Walmart+ майрамдык пландарын жарыялаган жок, бирок былтыр ал Walmart+ мүчөлөрүнө келишимдер боюнча биринчи баа берди.

Чекене өзүнүн кардарлар базасын кеңейтүүдө: Уолмарттын дисконттук репутациясы акыркы айларда жогорку кирешелүү сатып алуучуларды өзүнө тартты. Уолмарттын азык-түлүк рыногунун үлүшүнүн төрттөн үч бөлүгү өсөт үй чарбаларынын жылдык кирешеси 100,000 XNUMX доллар же андан көп кардарлардан келген 31-июлда аяктаган чейрек ичинде.

Бул динамика Walmart+ мүчөлүгүн дагы жогорулатат, деди Краккиоло.

"Бул Уолмарт жаркырап турган учур" деди ал. «Бул биз эң жакшы кылган нерсебиз. Белгисиздик болгондо, инфляция болгондо, кардарлар чындап эле катуу бюджетте болгондо. Бул биз кадам таштаганда. Ал эми Walmart+ мүчөлүгү стероиддерде болот. Биз көрүп жаткан нерсе, кардарлардын көбү муктаждыкты көрүп жатышат ».

Анын айтымында, бош үй-бүлөлөр Walmart+ үчүн негизги демография болуп саналат - бул профиль АКШдагы болжол менен 50 миллион үй чарбаларына туура келет, бул программанын бир бөлүгү болгон кардарлар мүчө эместерге караганда эки эсе көп акча коротушат. Мындан тышкары, ал абоненттик төлөмдөн акча табат. Мүчөлөр айына $12.95 же жылдык негизде $98 төлөшөт.

Анын мүчөлөрү чоңураак себеттерди толтуруп, анын дүкөндөрүнө жана веб-сайттарына бат-баттан баш багышат жана көбүрөөк бөлүмдөр боюнча соода кылышат, деди ал.

«Биз үчүн бул жөн гана транзакция эмес, кардар менен мамилени өнүктүрүү», - деди ал. "Биз кардарларга алардын күнүмдүк жашоосунда жардам берген канчалык көп сунуштай алсак, ошончолук биз кардар менен эмоционалдык байланышты түзөбүз."