Vital Proteins B Corp сертификаты менен туруктуулук миссиясын тереңдетет

Он жылдыктын ичинде коллаген бренди Жашоо үчүн маанилүү белоктор күнүмдүк керектөөчүлөрдүн да, компаниянын башкы чыгармачыл директору Женнифер Энистон сыяктуу атактуу күйөрмандардын да жактыруусуна ээ болуп, АКШда өз категориясында лидерге айланды.

Азыр 25тен ашык эл аралык рыноктордо глобалдык изи жана өсүп жаткан продукт портфели менен Vital Proteins кийинки бөлүмгө киришүүдө. Трейси Уорнер Халаманын жетекчилиги астында Vital Proteins компаниясынын түптөлгөндөн бери иштеп келе жаткан жана ушул жылы CEO болгон бренд кызматкерлердин жыргалчылыгын жогорулатуу, коомчулукка кайтарым берүү жана туруктуулук демилгелерин алдыга жылдыруу аркылуу заманбап компания болууну көздөйт.

Халама мени менен кантип Vital Proteinдерди адамдарды карап, кыймылдатып, жакшы сезип тим болбостон, дүйнөгө жакшылык кылган брендге айландыруу миссиясын талкуулады. Бул милдеттенме бренддердин оң таасирин өлчөөгө боло турган, анык жол менен көрсөтүү үчүн көбүрөөк иш-аракет кылууга муктаждыгын көрсөткөн тенденцияларга ылайык келет.

Мисалы, кээ бир изилдөөлөр көрсөткөндөй, керектөөчүлөр бренддин максаты күчтүү деп ойлошсо, компанияга 4 эсе көп ишенишет. глобалдык изилдөө Zeno Group компаниясынан. Андан тышкары, кызматкерлер өздөрүнүн жеке баалуулуктарын бөлүшкөн компанияларда иштөөнү каалашат. Vital Proteins саякатында маанилүү кадам катары, компания жакында жарыялады жумушчуларга, кардарларга, коомчулукка жана айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин тыкыр карап чыгуудан кийин B Corp сертификатына ээ болуу.

Мен Уорнер Халама менен отуруп, Vial Proteins анын маданиятына кандайча максат коюп жатканы, бизнести жетектеген негизги баалуулуктар жана бренд өзгөрүү үчүн жасап жаткан кадамдары жөнүндө көбүрөөк билүү үчүн отурдум.

Кристофер Маркиз: Мага маанилүү протеиндер жөнүндө айтып бериңизчи. Бүгүнкү күндө рынокто көптөгөн башка кошумча бренддер бар. Эмне үчүн Vital Proteins компаниясына кошулдуңуз жана компанияны жана анын өнүмдөрүн атаандаштарынан эмнеси менен айырмалайт?

Трейси Уорнер Халама: Vital Proteins - ден соолукту чыңдоо жана ден соолукту чыңдоо боюнча алдыңкы компания, ал адамдарга кыймылга, көрүнүшкө жана өзүн мыкты сезүүгө жардам берүү үчүн премиум, коллагенге негизделген өнүмдөрдү сунуш кылат. Дээрлик он жыл мурун Vital Proteins негизделгенден бери, биз АКШдагы коллагендин алдыңкы брендине айландык жана 32 эл аралык рынокто өсүп жаткан глобалдык изи менен массалык жайылтууга жетиштик.

Уюм, албетте, менин 9 жылдык мөөнөтүмдүн ичинде өнүгүп жатса да, бир нерсе өзгөрүүсүз калды: Vital иштеген өнүмдөрдү сунуштайт. Чындыгында бул менин флагмандык продуктубузга айланган коллаген пептиддери боюнча менин жеке тажрыйбам мени технологиялык сектордогу коопсуз, алдын ала айтууга боло турган, көп он жылдык лидерлигимден алыстатты.

2011-жылы менин досум – Курт Зайденстикер жана Vital Proteins компаниясынын негиздөөчүсү – мага жутуучу коллагенди же коллаген пептиддерин сынап көрүү өтүнүчү менен кайрылды. Бул продуктуну өзү үзгүлтүксүз керектөөдөн кийин жана өзүнүн жакшы ден соолук тажрыйбасын байкагандан кийин, ал мени да каалаган.

Алты ай мурун мен CrossFit менен машыгып жатып ийинди тытып салгам. Алты ай реабилитациядан өткөндөн кийин, менде дагы эле кыймылым олуттуу чектелди, чемоданымды самолеттун үстүнкү бөлүгүнө көтөрө албай калдым. Үч жумага жакын күнүмдүк кофеме же смузиге коллаген кошуп жаткандан кийин, шкафымдан табак алганы барганда жүрөгүм ооруп, колум башымдын үстүнө сунуп, оорутпадым. Бул чындыгында мен үчүн жашоомду өзгөрткөн учур болду жана эгер коллаген үч жуманын ичинде менин жашоомо оң таасирин тийгизе алса, башка канча адам пайда көрөт? Мен айлыгым 70% кыскарып, жаңы тармакка кирүү үчүн олуттуу тобокелчиликке бардым жана чыныгы кумарымдын артынан түштүм.

Vital Proteins кошулгандан бери коллаген категориясы кескин өзгөрдү. Атаандаштык пейзажы тездик менен кеңейди, анткени коллагенге болгон кызыгуу күчөп, негизги агымга айланды. 2015-жылы коллаген кошумчаларын саткан беш бренд бар болчу. Бүгүнкү күндө алардын саны 227.

Бул агылып карабастан, Vital Proteins бардык коллаген кошумча сатып алуулардын 52% үлүшүн сактайт. Жана биз бул берилгендик продукт канааттануу чегинен тышкары экенин билебиз. Vital сатып алуу менен керектөөчүлөр коллагенге гана умтулушпайт. Алар өздөрү ишенген бренд менен ден соолугуна инвестиция салган адамдардын коомчулугуна кошулуп жатышат. Башынан бери үч баалуулук – ачык-айкындуулук, сапат жана таза этикеткалар – биздин бизнес практикабызды жетектеп, бренддин лоялдуулугуна көмөктөшүп, коллагендин алдыңкы бренди болууга жардам берди.

Маркиз: Сиз Vital Proteins менен бренддин алгачкы күндөрүнөн бери иштедиңиз жана быйыл башкы директор болдуңуз. Vital Proteins кийинки бөлүмгө киргенде, эмне үчүн максаттуу жетекчилик кылуу маанилүү деп ойлойсуз?

Warner Halama: Сиз ойлогондой, мен Виталдын ийгилиги менен абдан сыймыктанам. SVP, CRO, Президент же азыр башкы директор катары кызмат кыламбы, мен бул уюм дайыма атаандаштыкка жөндөмдүү рынокто өзүбүздүн артыкчылыгыбызды жана лидерлик позициябызды сактап калуу үчүн өзгөрүүлөрдү кабыл алып, ыңгайлашканына күбө болдум.

Жана өзгөртүү зарыл болсо да, бул кыйын болушу мүмкүн. Бул белгисиздик элементин киргизүү, коркунучтуу болушу мүмкүн. Ошондуктан мен өзүмдүн уюмумду кызматчы лидерликтин бекем негизи менен камсыз кылуум маанилүү. Эгерде мен алардан бизнестин дайыма өзгөрүп туруучу муктаждыктарын канааттандыруу үчүн бурулууну суранам десем, мен аларга коопсуз, колдоочу, дем берүүчү жана ыраазы боло турган чөйрөнү камсыз кылышым керек.

Маркиз: Vital Proteins кыйла жоопкерчиликтүү бренд болуу үчүн эмне кылып жатат жана бул сиздин компанияга болгон узак мөөнөттүү көз карашыңызга кандайча туура келет?

Warner Halama: Уюмдун ийгилиги үчүн биз үч эселенген жыйынтык ыкмасын кабыл алдык жана иш-аракетибизди экологиялык, социалдык, ден соолук жана экономикалык салымдарыбыз менен өлчөйбүз.

Маркиз: Сиздин оюңузча, эмне үчүн үч эселенген киреше бүгүнкү күндө бизнестин өнүгүшү үчүн маанилүү?

Warner Halama: Мен бул жөн гана маанилүү эмес, миссиянын маанилүү экенин айтып, андан ары барар элем. Үчтүк натыйжага көңүл бурсаңыз, сиз жаңы керектөөчүлөрдү тартып, учурдагы коомчулугуңуз менен бренддин лоялдуулугун арттырып, жумушчу күчүңүздү оптималдаштырып, алар ишенген өнүм жана ишеним системасын сунуштаган уюмдан жумуш издеген мыкты таланттарга ээ болосуз.

Vital Proteins бир аз азыраак пластикти колдонуу үчүн жакында өз продукцияларынан кашыктарды алып салышты. Vital Proteins туруктуулукка болгон умтулуусун тереңдетүү үчүн дагы эмне кылууда?

Биздин банкалардан желим идиштерди алып салуу - бул туруктуулуктун эң акыркы демилгеси, бирок бул, албетте, биринчи эмес. Чынында, эң башынан бери колдонулуп келе жаткан аракеттердин бири коллагенди, биздин алдыңкы ингредиентибизди колдонуу болду. Коллаген пептиддери жаныбарлардын бөлүктөрүнөн алынат, алар көбүнчө ар кандай тармактардын кошумча продуктулары катары ташталат, андыктан керектөөчүлөр жараксыз болуп калышы мүмкүн болгон функционалдык ингредиентти жеп жатканын билип, жакшы сезе алышат.

Күн сайын биз экологияга тийгизген таасирин кантип жакшырта аларыбызды билүү үчүн бизнесибиздин ар бир тармагына баа берүүнү улантабыз. Sustainabase сыяктуу маалыматтарды башкаруу платформаларын колдонуу менен биз эң чоң мүмкүнчүлүктөрүбүздү аныктап, аракеттерибиздин жүрүшүнө көз салып алдык. Биз чыгарууну азайтуу, туруктуулукка багытталган ингредиенттер жана таңгактоочу жеткирүүчүлөр менен өнөктөштүккө артыкчылык берүү жана NSF сертификаты бар өндүрүш ишканабыздагы электр энергиясын кайра жаралуучу энергиянын ордун толтуруу менен 100% компенсациялоо үчүн жүк ташуу практикабызды оптималдаштырууну пландап жатабыз.

Маркиз: Керектөөчүлөрдүн арасында ишенимди жана брендге берилгендикти кантип куруп жатасыз?

Warner Halama: Мен айтып өткөндөй, биздин ачык-айкындуулукка, сапатка жана таза этикеткаларга болгон умтулуубуз башынан бери, дээрлик он жыл бою биздин Түндүк Жылдыз катары кызмат кылып келет. Жана бул принциптер продуктуну иштеп чыгууда тосмо катары кызмат кылууну улантууда, биз күн сайын бизди рыноктогу башка бренддерден айырмалоого, ишенимди жана брендге берилгендикти бекемдөөгө жардам берген башка милдеттенмелерибиз бар.

Биринчи кезекте, биз керектөөчүлөргө иштеген өнүмдөрдү сунуштайбыз. Күчтүү маркетинг жана билим берүү кампанияларына инвестиция салуу менен бирге, бул керектөөчүлөрдүн оң, ооздон-оозго алынган күбөлөндүрүүлөрү брендибиздин маалымдуулугубузду жана бизнесибизди өстүрүүнү улантат. Бүгүнкү күнгө карата биз 4.6 200,000ден ашуун керектөөчүнүн ичинен Amazonда XNUMX жылдыз рейтингине ээ болдук.

Экинчиден, биз продукцияны иштеп чыгуунун ар бир аспектисине көңүл бурабыз. Ар бир формула натыйжалуу, колдонууга оңой жана колдонууга жагымдуу болуу үчүн аң-сезимдүү түрдө иштелип чыккан. Биз жогорку сапаттагы, максатка багытталган ингредиенттерди сатып алууга артыкчылык беребиз, социалдык, экологиялык жана диеталык сертификаттарга умтулабыз жана өнөр жай практикасын сыноо жана өндүрүү үчүн тилкелерди орнотобуз.

Акыр-аягы, биз элибиз үчүн күйүп жатабыз. Биздин бренд канчалык күчтүү болсо, уюштуруу маданиятыбыз күчтүү. Биз коопсуз, ар түрдүү жана инклюзивдик коомчулукту курууга умтулабыз, анда адам болуу натыйжаларды алып баруудан да даңазаланат.

Маркиз: Эмне үчүн B Corp сертификатын алуу сиз үчүн маанилүү болгон?

Warner Halama: Коллагендин лидери катары биз инклюзивдик, адилеттүү жана регенеративдик экономика үчүн глобалдык кыймылда лидерлик үчүн жооптуубуз. B Corp Certified болуу бизге коомубузга социалдык жана экологиялык милдеттенмелерибизди жеткирүүгө, эл көп чогулган базарда дифференциацияны жаратууга жана башка бренддерди тилкени көтөрүүгө шыктандырат.

Сиздин бизнес тажрыйбаңыздын таасирин карап чыгуучу B Impact Assessment программасынын алкагында Vital Proteins анын жумушчуларга жана башкарууга тийгизген таасири боюнча эң жогорку упайга ээ болду. Vital Proteins башка бренддер үйрөнө турган бул тармактарда эмне кылды?

Биз эки тармакта тең ийгиликтүү демилгелерди ишке ашырып, ишке ашырып жатканыбыз менен, бул чындыгында биздин уюм боюнча, адамдарды жана планетаны тууроого арзырлык пайдага артыкчылык берүү боюнча милдетибиз. Ошондой эле, бул кабыл алуу кыйын ой болушу мүмкүн - өзгөчө карьерасынын көпчүлүк бөлүгүндө башкача иштеген лидерлер үчүн - баары бир бетте, эң жогоркудан баштап, маанилүү миссия.

Бул жетектөөчү ишеним биздин көптөгөн корпоративдик, социалдык жана экологиялык демилгелерибиздин негизи болуп калды.

Мисалы, биз ден соолукту чыңдоо үчүн бир кыйла комплекстүү мамилени камтуу үчүн кызматкерлердин фитнес стипендиясын кеңейттик. Эми биздин кызматкерлерге терапия сессиялары, каржылык машыктыруу, тамак-ашка жазылуу жана ветеринардык төлөмдөр үчүн акы төлөнүшү мүмкүн. Биз ата-энелик өргүүнү кеңейтүү, Milk Stork менен өнөктөш болуу жана боюнан түшүп калуу жана ишке ашпай калган ЭКУ трансферттерин жабуу үчүн айыгууга байланыштуу саясаттарыбызды жаңыртуу аркылуу иштеген ата-энелердин ишин жеңилдедик.

Биз ошондой эле кызматкерлерибизге өз жамааттарын колдоону жеңилдеттик. Кызматкерлердин өз ыктыяры менен иштөө үчүн акы төлөнүүчү эки күнү бар. Бул жергиликтүү деңгээлдеги Healthy Hood менен болобу, улуттук деңгээлде таанылган The Trevor долбоору мененби же алардын ортосундагы кандайдыр бир нерсе болобу, биздин кызматкерлер компаниянын убагында өздөрү кызыктырган жамааттарга кызмат кыла алышат.

Акырында, биз B Corp Certified болгонубузга абдан сыймыктанабыз, бул биздин мурунку, азыркы жана келечектеги жакшыраак болууга умтулуубузду тааныган жана тастыктаган укмуштуудай этап.

Маркиз: B Corp сертификаты компаниянын ишинин натыйжалуулугуна оң таасирин тийгизет деп ойлойсузбу?

Warner Halama: Биздин B Corp сертификатын алууга умтулуубуз альтруисттик ниеттерге негизделсе да, мен бул биздин бизнесибизге оң фискалдык таасирин тийгизет деп ишенем. Бүгүнкү күндө кызматкерлер алар сыймыктанган компанияда иштөөнү каалашат. Керектөөчүлөр өздөрүнүн жеке баалуулуктарын бөлүшкөн бренддерди колдоого умтулушат. B Corp Certified болуу учурдагы кызматкерлерди мотивациялайт, бренддин лоялдуулугуна өбөлгө түзөт жана алар кызыктырган бренддин бир бөлүгү болууну каалаган мыкты таланттарды жана жаңы кардарларды тартат.