Virgin Voyages LVMH's Starboard менен өнөктөш болуп, Harding+ алыстап баратат

Адистештирилген круиздик сатуучу Harding+ Британ круиздик линиясын ишке киргизүүнүн оор мезгилинен кийин жоготууларын азайтуу үчүн, компанияны Virgin Voyages менен ушул жылдын апрель жана июль айлары арасында этап менен бөлөт. LVMHге таандык Starboard Cruise Services ушул жылдын аягында Хардингдин ордун ээлейт.

Которуу Virgin Voyages азыркы эки күчтүү флотуна дагы эки кемени кошууну пландаштырып жатканда келип чыгат жана кырдаал алты жылдан бери өнөктөш болуп келген эки тарапты тең капа кылат.

Миллиардер ишкер Ричард Брэнсон биринчи жолу Virgin Voyages менен круиздик бизнеске кирерин жарыялаганда кайра 2014 менен, зор толкундануу болду. Virgin бренди оригиналдуулуктун жана чыгармачылык шыктуулуктун синоними болуп саналат жана жаңы линия бир аз болжолдуу жана туруктуу круиздик бизнести солкулдатат деп күтүлгөн.

Тилекке каршы, Virgin Voyages үчүн, Ковид-19 пандемиясы эң начар учурда келди, анын биринчи кемеси, 2,700 сыйымдуулугу. Scarlet Lady, 2020-жылдын март айында ишке киргизүүгө даяр болгон. Дебют жокко чыгарылды жана 2021-жылдын августуна чейин кеме алгачкы сапарын жасаган.

Түпкүлүгүнө жараша, Брэнсон сунушка жаңылык жана артыкчылык алып келди. Линиянын деңиздеги алгачкыларынын арасында: чоңдор үчүн гана океандагы эс алуулар (18 жаштан жогорку курактагы саякатчыларга багытталган), салттуу фуршетке тыюу салуу, коркунучтуу кабаре иш-чаралары жана 20дан ашык тамактануучу жайларды, белектерди, WiFi, керектүү суусундуктарды жана топтук фитнес класстары.

Чекене көз карашынан алганда, салттуу эместиктин бирдей эрежелери колдонулат. Хардинг өзүнүн пландоо жолун 2017-жылы Virgin Voyages өзүнө тартууну каалаган салкын круиздик кардарды белгилөө менен баштаган. Scarlet Lady болгон борттогу винил пластинка дүкөнү чектелген чыгарылыштарды камтыган, деңиздеги биринчи MAC Косметика дүкөнү, ошондой эле караоке студиясы, ошондой эле кеч панк модасынын иконасы Вивьен Вествуддун продукциялары.

Брэнсондун туруктуулукка умтулуусуна ылайык, Virgin Voyages да максатка багытталган бренддерди талап кылды жана Harding+ этикалык жактан алынган бир катар энбелгилерди камсыз кылды. Мисалы, Coral Eyewear компаниясынын кайра иштетилген океан пластмассаларынан жасалган модалуу көз айнектери жана Сары жалбырактан колго токулган гамактар ​​ар бир Sea Terrace балконунда жана бортто сатылат.

Катаал чечимдерге убакыт

Салли Барфорд, Virgin Voyages компаниясынын мейманкана өнөктөштүгү боюнча вице-президенти мындай деди: "Биз Хардинг+ жана алардын командасы менен укмуштуудай өнөктөштүктөн ырахат алдык, бирок биз эки бренд үчүн дагы эмне болорун изилдөөгө убакыт келди деп чечтик."

Хардингдин башкы директору Джеймс Прескотт кошумчалагандай, круиздик чекене сунушту алып баруу "эң кызыктуу" болсо да, "бизнес үчүн эмне ылайыктуу экенине байланыштуу катаал тандоолорду жасоо" керек. Хардингдин учурда, анын жеке капиталынын негизги колдоочусу пандемиядан улам суудан чыгып кеткен кирешелерди мындан ары күтө алган жок окшойт. Прескотт кошумчалагандай: "Биз Virgin Voyagesтеги баарына эң жакшы каалоолорду каалайбыз жана Virgin кемелеринин командаларынын бир бөлүгү болгон Хардинг + командасынын мүчөлөрүн кайра жайгаштыруу үчүн талыкпай иштейбиз."

Хардингдин кетүү чечими алты жылдык өнөктөштүктөн кийин келди, бирок эки тарап тең күткөн финансылык жемиштерди ишке ашыра элек. Ишти жакшы билген булак мага круиздик сатуучу эки кеме иштеп жатканына карабастан, "акчага кан төгүп жатканын" айтты.Scarlet Lady жана Кайраттуу айым. Чекене сатуучу кийинки эки кеменин ишке киришин күтө алган жок окшойт: Туруктуу айым май айында Афинада, Грецияда ачылат жана Brilliant Lady ушул жылдын аягында ишке кирет.

Булак мындай деди: «Акыркы 18 айда Virgin Voyages'тин ээ болуу деңгээли абдан төмөн болгон жана борттогу чекене сатуучуга акча табуу үчүн жетишсиз. Бир нече жылдан бери Хардинг+ кайтып келген жок, ошондуктан компания чыгып кеткени таң калыштуу эмес». Хардинг да, круиздик линия да алардын келишиминин шарттарын ачып берген эмес.

Virgin Voyages — жеке компания, анын инвесторлору Virgin Group, Bain Capital Private Equity жана башка инвесторлор (акыркы BlackRock 500 миллион доллар инъекциясы менен) — сураганда, анын ээлөө деңгээлин ачыктаган жок. Басма сөз катчы мага мындай деди: «Талап-талап өсүүдө жана биз жаңы эле рекорддук бронь жумасын белгиледик. Толгондордун саны көбөйүүдө жана биз 4-чейректи дени сак жана күчтүү көрөбүз деп үмүттөнөбүз.

Чектелген максаттуу аудитория

Norwegian Cruise Line жана Royal Caribbean сыяктуу башка кадимки круиздик линиялардагы толтуруунун деңгээли тездик менен өсүп жатат. алдын ала айтышкан Алар ушул жайда же андан мурдараак тарыхый деңгээлге кайтып келе турганына, албетте, келишимдер жана стимулдар жардам берди. Virginдин чоңдор үчүн гана, кымбат баалуу позициясы жана бир аз альтернативалуу сунушу – бул аны өнүккөн рынокто уникалдуу жана айырмалоочу кылат – азыр ага тоскоол болушу мүмкүн, анткени максаттуу аудитория чектелген жана ошондуктан бизнеске сүйрөө болуп калышы мүмкүн.

Virgin Voyages эми Starboard Cruise Services круиздик ритейлери менен өнөктөш болот, ал люкс бренддердин тажрыйбалуу сатуучусу, анткени LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton стабилинин бир бөлүгү болушу мүмкүн. жаңы эле рекорддук сатууну жарыялады. Бирок, Starboard'да Брэнсондун бренддериндей өзгөчөлүк же юмор жок, андыктан бул кызыктуу жупташтырууга мүмкүндүк берет. Starboard жаңы өнөктөштүгү тууралуу расмий билдирүү жасаган жок.

Ошол эле учурда, Harding+ өзүнүн көңүлүн чекене өнөктөш катары ишке киргизип жаткан 13 башка кемеге бурат. Британдык штаб-квартирасы бар компания учурда 300дан ашык круиздик линия боюнча өнөктөштөр башкарган 100дөн ашык круиздик кемелерде 20гө жакын дүкөндөрдү иштетет жана масштабы боюнча сектордогу биринчи оператор болуп саналат.