Валерио Росати/Аламы Сток фото
Инвестициялардын кирешелүүлүгү - бул чоң оюн учурунда 30 секунддук орун үчүн миллиондогон акчаларды коротууну чечкенде компаниялар эске ала турган бир гана көрсөткүч.
By Джабари Янг
Tал өткөн жылы супербоулду сыналгыдан көргөн америкалыктардын саны 13-жылдагы эң чокусунан 2015% га кыскарган, бирок 30 секунддук жарнамалык жердин орточо баасы көтөрүлө берген. Бул жылы чекене баасы рекорддук 7 миллион долларды түздү. PepsiCo компаниясынын Frito-Lay брендинин маркетинги боюнча вице-президенти Стейси Таффет үчүн Doritos жарнамасын тартуу үчүн төлөөгө даяр болгон чек бар.
"Бирок мен анын эмне экенин билбейм" деди ал Forbes. "Биз али жете элекпиз."
Ар бир февраль айынын кайсы бир жекшембисинде болжол менен төрт сааттын ичинде убакыт сынагынан өткөн туура экономиканын эрежелери корпоративдик приоритеттердин тизмесинен ылдый түшүп, маркетинг бөлүмдөрүнүн чечимдерди кабыл алуу процесстери жоголуп кетүү коркунучу менен жумшартылган. Компания жылдын калган мезгилинде муздак төө буурчак жеш керекпи, бул маанилүү эмес. Super Bowl бүтүрүү кечеси жана бардыгы баргысы келет.
"Бул сиз жыл бою күткөн нерсе" деди Таффет.
Бул баары барышы керек дегенди билдирбейт. Терең чөнтөктөр катуу сунушталат. Forbes, Kantar Group жана Neilsen аналитикалык фирмаларынын жардамы менен, башынан бери ар бир Super Bowl боюнча маалыматтарды чогулткан - бул Super Bowl аты пайда боло электе эле, 1967-жылы болгон - жана жарнаманын көрсөткүчү жылдан-жылга 57-жылы төрт эсе азайган. жыл. Акыркы инстанция 2007-жылы болгон, колттор Аюуларды жеңген. (Туура, балдар, Аюулар Супербоулда ойношкон.) 1993-жылы инфляцияны эске алуу менен 30 секунддук роликтин орточо баасы 850,000 2016 долларды түзгөн. 5.4-жылга карата ал XNUMX миллион долларды түзгөн.
SUPER BOWL КӨЗ БАЛДАР
Жарнак берүүчүлөр сарпталган бир долларга жеткен телекөрүүчүлөрдүн саны инфляцияга корректировкаланган.
Азайган аудиторияга каршы өсүп жаткан чыгымдарды так өлчөй турган жашыруун фигуралардын бири бул Super Bowl TV көрүүчүлөрүнүн саны, ал жарнамачылар сарпталган долларга жетет. Башкача айтканда, жарнамалар канча комплект көз алмасын сатып алат? Мындан 1993 жыл мурун, 52-жылы, Ковбойлор векселдерди жеңгенде, инфляцияга ылайыкталган бир жарнама доллары 2022 адамга жеткен. 15-жылы ошол эле доллар XNUMX көрүүчү сатып алган.
NFL жана Fox Sports бул окуяга комментарий берүүдөн баш тартышты.
Тележарнактардын эффективдүүлүгүн өлчөөчү iSpot компаниясынын стратегия жана инструкциялар боюнча башкы адиси Питер Даболлдун айтымында, бул баа эрозиясына карабастан, жарнамалардын баасынын көтөрүлүшүнүн айрым себептери тележарнактардын эффективдүүлүгү болгон, же "сүрөт жарнамасы.” Жок дегенде эмоционалдык деңгээлде. Эгерде ошол сүйкүмдүү кичинекей баш калкалоочу күчүк болбосо достошту Budweiser Clydesdales менен, көптөгөн NFL күйөрмандарынын кекиртегине бир кесек салып, балким, жарнаманын баасы 16-2021-жылдардын ортосунда 2022% га көтөрүлмөк эмес.
Туруктуу күчүктөрдүн жана боорукер аттардын контекстинде жарнамачынын инвестициянын кайтарымы же ROI жөнүндө сөз кылуу күлкүлүү көрүнөт. Кээ бир компаниялар үчүн бул маанилүү. Башкалар үчүн убаракерчилик күчтүү магниттик күчтү камтыйт. Бирок дүйшөмбү күнү эртең менен, акыркы "Сиз биздин Super Bowl жарнакыбызды көрдүңүзбү?" телефон чалуу бүтөт, сандар жомок айтып берет.
Женни Данзинин айтымында, PepsiCo компаниясынын келечектеги бренддер боюнча улук директору Женни Данзинин айтымында, бул учурду жаңы өнүмдөрдүн "ишке чыгаруучу аянтча" катары колдонгон Pepsi сыяктуу белгилүү бренд үчүн, сатуунун салттуу өлчөмү ROI аныктайт. Автоунаа өндүрүүчүлөр веб-сайтка кирүү сыяктуу нерселерди көзөмөлдөшөт, деди Даболл Forbes. Ал эми дүйнөнүн эң ири экономикасына салыштырмалуу жаңы келгендер, мисалы, Японияда жайгашкан накталай акчаны кайтарып алган маркетинг фирмасы Rakuten, веб-сайтка катталууларды жана кардарлардын кармалышын көзөмөлдөйт, дейт маркетинг боюнча башкы адис Дана Марино.
Азияда 98% бренд маалымдуулугуна ээ экенин айткан Ракутен былтыркы Super Bowlду Түндүк Американын дүкөнчүлөрүнө аздыр-көптүр өзүн тааныштыруу үчүн колдонду, деди Марино. Forbes. Rakuten 1-жылы АКШнын Ebates веб-сайтын 2014 миллиард долларга сатып алып, сайттын аталышын өзгөрткөн. Жарнамалык акчаны чоң оюнга сарптоо чечими шашылыш болгон жок. Маринонун айтымында, ал миллиардердин башкы директорун тандай баштаган Хироси Микитани 2021-жылдын май айында. Анын 2022-жылдын февраль айындагы Super Bowl жарнагы кийинки эки чейрек ичинде сатуунун өсүшүнө, бренддин маалымдуулугунун жогорулашына жана эсептерин жаңырткан кардарлардын көбөйүшүнө алып келди, деди ал. Ушундай ийгиликке жетишип, Ракутен бул жылы тасмадагы каармандарды чагылдырган жарнамалык ролик менен кайтып келет бейкам.
Rakuten үчүн жакшы болгон нерсе, бирок өткөн жылдагы чоң оюнда "Эй, биз чоңбуз, биз келдик" деген сөз катары жарнамаланган cryptocurrency алмашуу FTX үчүн эч кандай можо жеткирген жок.
Ошондон бери FTX кыйроого учурашы, калктын бир топ бөлүгү жарнамалык роликтерди көрүү үчүн келген жылдын жалгыз күнүндө анын жарнамага сарпталышынын натыйжасы болгон эмес. Бул жөн гана FTX жаңжалга жана банкротко учураганда, алар жөнүндө көп адамдар укканын билдирген.
Fox Sports бул жылы эч кандай криптовалюта менен байланышкан компаниялар жарнамалабай турганын билдирди. Аларсыз да, жарнактар сатылып кетет.
Баалар ар кандай. Rakuten's Marineau ал Fox Sports сунуш кылган соодалашуудан пайдаланып жатканын айтты — июнь айында орунга катталып, жарнама убагында арзандатуу алыңыз. Cashback компаниясы накталай акчаны кайтарып алды.
7 миллион доллардын орточо көрсөткүчү Маринонун күлкүсүн келтирет. "Биз төлөгөн нерсе эмес" деди ал. "Жакын эле эмес."
Эгерде Rakuten толук жүк ташууга тийиш болчу $ 6 млн $ 7 млн 30 секунд бою Маринью бул жакшы коротулган акча эмес экенин айтты. "Бул ойлонулган, татаал медиа жана маркетинг пландоо эмес" деди ал.
Ойлуубу? Татаалбы? Бул жерде биз сөз кылып жаткан Суперкубок. CBS Sports телеканалынын мурдагы президенти Нил Пилсон айткандай, көз алмасынын мынчалык көп топтомуна жетүүнүн башка жолу жок жана сарпталган бир жарнама долларына 15 көрүүчү тарыхый жактан төмөн болсо да, бул компаниянын Американын бүтүрүү кечесинде бийлөө же бийлөө чечиминде бир гана эске алуусу.
Пилсон: "Сандарды кыйратуучу" деди Forbes, «Алар бул чечимдерди кабыл алышпайт. Алар жөн гана маалымат беришет. Анын татыктуубу же жокпу, бул тармактагы лидерлериңиз чечет. Эл «сандар колдобойт» дешет. Компаниянын лидери: "Ооба, бирок мен Супербоулда болчумун, сен эмессиң" дейт.
Forbes КӨБҮРӨӨК
Source: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2023/02/12/super-bowl-ad-rates-are-rising-viewership-is-falling-yet-advertisers-are-still-spending- жинди сыяктуу/