Көрүүчүлөр Super Bowl 2023 жарнамаларына азыраак кубанышат

Бул жылы дагы бир таасирдүү топ бар Super Bowl жарнамалары Джон Траволтадан баштап Грейзден Брайан Крэнстонго жана Аарон Полго чейин кээ бир бий кыймылдарын кайра жаратып, Breaking Bad киносундагы мет бышыруу ролдорун кайталаган.

Бирок көрүүчүлөр бул жылы алар жөнүндө анчалык толкунданбашы мүмкүн Супер Кубок жарнамалар. Маалыматтарга негизделген, булутка негизделген маркетинг технологиялык компаниясы болгон Zeta Global сурамжылоосу адамдардын 18% гана

жарнамалар үчүн Super Bowl LVII оюнуна көнүү үчүн кубанычтамын.

Бул өткөн жылдарга салыштырмалуу төмөн башка изилдөөлөр табылган Бул болжол менен 40% дан 50%га чейин оюнду жарнама үчүн көрүшөт — жана бул сан аялдар арасында андан да жогору, алардын 60% га чейини мурда мындай деп айтышкан. Super Bowl көр жарнамалар үчүн.

Анда эмне үчүн быйылкы жылы өзгөрүү болду, айрыкча, оюндун алдындагы дүрбөлөң жана жарнамалардын сапаты мурунку жылдарга барабар көрүнгөндө?

"Супер Кубок - бул керектөөчүлөрдүн көңүлүн алуу үчүн атаандашкан ар кандай элементтерден (оюн, жарнамалык роликтер, жарым тайм шоу жана тамак-аш), өзгөчө азыр жеке жолугушуулар кайтып келгенден кийин, кызыктуу тажрыйба", - дейт Дэвид. Стейнберг, Zeta компаниясынын башкы директору жана негиздөөчүсү. "Адамдар дагы эле жарнамаларды көргүсү келет (респонденттердин 18%), бирок алаксытуулар бренддердин ызы-чууну жок кылуу үчүн бардык каналдар боюнча жогорку мааниге ээ аудиторияны натыйжалуураак сатуу зарылдыгын баса белгилейт."

Мисалы, адамдар сурамжылоодо оюнга көбүрөөк кызыккан башка нерселерди келтиришти. Эң чоң топ, 22%, алар NFL супер күйөрмандары статусун чагылдырышы мүмкүн оюндун өзү үчүн толкунданып жатканын айтышты - алар дагы ушул сезондо кеминде 16 оюнга көнүгүүлөрүн айтышты.

Дагы 16%ы шоуну биринчи жолу башкара турган жарым тайм аткаруучу Рианнаны көрүү үчүн оюнду көрүүнү пландап жатышканын айтышты. Доктор Дре, Эминем, Мэри Дж. Блайж жана башкалар менен өткөн жылдын жарым таймдагы аткаруусу тартылды. 29 миллиондон ашык кожолук, ошондуктан бул күтүүлөргө дал келет.

Жана, сиз күткөндөй, футбол эмес күйөрмандарды ушунчалык көп санда тарткан ар кандай оюнда, 14% алар закуска үчүн гана кубанышат дешет. Бул ошондой эле адамдардын жеке жолугушууларга психикасы бар деген идеяны бекемдейт.

Булар 2021-жылы сейрек кездешкен, Ковид-19 вакцинасы жакында эле чыгарылган жана көптөгөн социалдык алыстоо чаралары колдонулган. Өткөн жылы ушул убакта да, аймактык инфекциянын күчөшү жеке майрамдардын кээ бир пландарын жокко чыгарды.

Мындан тышкары, Super Bowl жарнактарынын таралышынын өзгөрүшү да көрүүчүлөрдүн толкундануу деңгээлине таасир этиши мүмкүн. Көптөгөн компаниялар азыр оюндун алдында жарнамаларын онлайн чыгарышат, же алар кеңири алдын ала көрүүлөрдү беришет, андыктан оюн учурунда көрүүчүлөрдү таң калтыра турган нерсе аз калды.

Кыскартылган толкундануу келечекте дагы уланышы мүмкүн. "Биз быйылкы жыйынтыктарды көрмөйүнчө, келерки жылы көрүүчүлөр Super Bowl оюнуна эмне кызыкдар болорун алдын ала айтуу оңой эмес" дейт Стейнберг. «Бирок өзгөрбөй турган бир нерсе - жана маркетологдор үчүн кыйынчылык болуп кала берет - бренддер көз алмасы үчүн кантип атаандашат жана керектөөчүлөрдүн ниетине жараша иш кылат. Оюнда тереңирээк интеллект менен алдыда боло алган, жакшы omnichannel тажрыйбасын түзө алган жана маркетингдик креативдүү кызыктуураак болгон маркетологдор жеңет.