Victoria's Secret пресса да жаман дейт жакшы басма сөз болуп саналат.
Учурда Lingerie гигант, ушул жайда калкып жүргөн медианын жылдызга жетпеген бөлүктөрүнө "Victoria жашыруун” ыры TikTok аткаруучусу Jax жана July's Victoria жашыруун Hulu документалдык тасмасы.
WWDден көбүрөөк
бирок Мартин Уотерс, башкы аткаруучу директору Victoria's Secret компаниясы бейшемби күнкү конференц-байланыш учурунда аналитиктерге кошумча экспозициянын баары жаман эмес экенин айтты.
«Бул бизди акыл-эсибиздин үстүндө кармап турат. Бул жакшы нерсе», - деди ал.
"Jax видеосу абдан кызыктуу, анткени, бул абдан акылдуу. Бул абдан кызыктуу. Бул жеңил. Мен аны үйдүн айланасында ызылдап жатканымды көрөм "деди башкы директор чалууну улантты. «Бул маанилүү теманы козгойт. Жана биз макулбуз. Биз Jax көтөрүп жаткан нерсеге чын жүрөктөн макулбуз жана ошондуктан 18 ай мурун биз брендибиздеги революция жана башка багытта бара жаткандыгы жөнүндө сүйлөшкөнбүз.
Башкы директор ошондой эле Victoria's Secret компаниясы Инстаграмдагы ачык кат аркылуу Жакс менен байланышка чыкканын белгиледи, ал жерде Pinkтин башкы директору Эми Хаук бул маселеге кайрылды.
"Биз [Жакс менен] бир беттебиз" деди ал. «Биз аны менен макулбуз. Теманы көтөргөндүгү үчүн ага ыраазыбыз. Бул бизге терс таасирин тийгизбейт деп ойлойм. Мен бул тармактын адекваттуу жана ылайыктуу чагылдырылышы деп ойлойм, анткени ал акыркы он жылдыкта ырааттуу түрдө көрсөтүлүп келген. Андыктан биз өткөндүн өкүлү эмес, өзгөрүүлөрдүн башында болгубуз келет жана бул мүмкүнчүлүк үчүн ыраазыбыз».
Уотер Хулуну сүрөттөп берди "Victoria's Secret: Периштелер жана жиндер" документалдуу тасмалары, 14-июлда стриминг кызматында "окуя эмес" катары көрсөтүлдү.
"Чындыгында анын көрүү көрсөткүчтөрү өтө төмөн болгон [жана] сериянын аяктаганы андан да төмөн", - деди Уотерс чалуу учурунда. "Ал эми чындыгында сериянын аягына чейин жасаган салыштырмалуу азыраак адамдар бренддин андан чыкканын жана алар киришкенин жакшыраак түшүнүшкөн." (Hulu жана документалдык режиссер Мэтт Тирнауэр комментарий берүү өтүнүчүнө жооп берген жок.)
"Биз жетишкен ийгиликтерге жана бренддин ордун алмаштырууга чындап ыраазыбыз" деди Уотерс. «Бренди алмаштыруу үчүн убакыт керек. Биз 12, 14, 15 ай болдук. Жылдар, жылдар жана жылдар брендди булгагандан кийин, мен айтаар элем, биз акыркы мезгилде жасаган ишибиздин 99 пайызы брендди жылтыратты.
"Мына, мен буга чейин айткан элем, биз изилдөө жүргүзгөндө, байкабай калган адамдардын саны көп", - деп улантты ал. «Алар өзгөртүүгө туш боло элек. Алар өзгөрүүгө туш болгондо, аларга жагат. Бирок көп адамдар дагы деле байкай элек. Ал эми акыркы алты ай ичинде, жакында эле акыркы чейрек ичинде бул аракетте бизге олуттуу жардам берген бир нече нерсе бар болчу ... алардын бири Jax видеосу болду.
Көптөгөн керектөөчүлөр трансформацияга жаңыдан кирише башташы мүмкүн - эң акыркы чейректе жогорку киреше 5.7 пайызга азайган - инвесторлор аралашкан окшойт. Victoria's Secret акциялары бейшемби күнкү сессиянын жүрүшүндө оң жана терс болуп, 2.11 пайызга төмөндөп, ар бири 37.54 долларга чейин төмөндөдү. Компаниянын акциялары өткөн жылга салыштырмалуу 46 пайыздан ашык төмөндөдү.
Талдоочулар акыркы чейректеги айрым жоготуулар макроэкономикалык басымга байланыштуу болушу мүмкүн экенин, анткени инфляциянын уланып жаткан шартында керектөөчүлөр дискрециялык беренелерге чыгымдарды артка тартып жатышканын белгилешти.
«Victoria's Secret's кирешелер релиз бир нече сюрприздерди камтыды ", - Айк Боручов, улук чекене Wells Fargo аналитиги, деп жазган нотада. "Көпчүлүк softlines чекене сатуучуларына ылайык, бул [кирешелер ар бир акция үчүн] сезондо, Victoria's Secret экинчи чейректин жумшак болгонун билдирди жана [экинчи жарымы] көз карашын төмөндөтүүдө, бул азыр [экинчи жарымга] окшош, бир аз начарыраак жогорку линияны талап кылат, андан да агрессивдүү [жалпы товарлар менен] ] азыр бышырылган төмөндөйт, негизинен, өткөрүп берүү инвентаризациясына жана жумшактыкка байланыштуу кийим.
«Тренддер [ачык] көңүлдү калтырат, бирок [окуя] бааланбай калууда; бурулуш улана берет», - деп улантты ал, акцияны «ашыкча салмак» деп баалады, бирок бааны 55 долларга чейин түшүрүп, бир акция үчүн 60 долларды түзгөн.
Симеон Сигел, BMO Capital Markets компаниясынын башкаруучу директору. Анын фирмасы акцияга "ашыкча" баа берип, 45 долларлык бааны койгон.
"Биз [жалпы товардын] деңгээлинин төмөндүгүнө жана жаңыдан күтүлгөн сатуунун төмөндөшүнө ишенебиз, компания арзандатуулар менен алсыз трафикти куугандын ордуна, сатуунун кирешелүүлүгүнө көңүл бурууга жакшыраак ылайыктуу болот", - деп жазган Сигел нотасында. "Компания аз киреше алып жатат жана бул деңгээлде акциялар арзан бойдон калууда."
Кийим-кече жана сатып алуучулардын киреше деңгээли боюнча экиге бөлүнүшү бүтүндөй жумшак тактар бойдон калууда чекене өнөр жай. Ал эч кандай айырмасы жок Lingerie бекем, кайда кийим — Victoria's Secret аны уйку, эс алуу жана Pink'тин даяр кийимдер категориясы — компаниянын жалпы кирешесинин болжол менен 25 пайызын түзөт жана акыркы чейректеги эң оор соккуга учурады.
«Биздин керектөөчүбүз негизинен орто жана төмөнкү деңгээлдеги керектөөчү болуп саналат. Ошентип, экономикалык мезгил бизге абдан катуу таасир этүүдө”, - деди Уотерс аналитиктерге.
Натыйжада Victoria's Secret чейректи 1.08 миллиард доллардан ашык запастары менен аяктады.
"Биз бул [кийим] категориясындагы инвентаризацияда башка жерлерге караганда көп эмес, бирок жылдын экинчи жарымында сатып алууларыбызда өтө этият болобуз" деди Уотерс. "Ошентип, биз сатып алууга ачык [кийим чөйрөлөрүбүздөн] бир аз акчаны чыгарып алдык, анткени бул категория кыйыныраак."
Башкы директор кошумчалагандай, компания өткөн жылы 90 пайызга жакын аба жана 10 пайыз деңиз жүк ташууларын колдонгон, бирок андан бери 25 пайызга жакын аба жана 75 пайыз деңиз жүк ташууларына өткөн, бул чыгымдарды төмөндөтүүгө жардам берет.
"Биз баарыбыз макроэкономикалык тенденциялар бир аз төмөндөйт деп үмүттөнөбүз, ошондо биз деңизге [жүк ташууга] пландаштырылган товардык пландын бир бөлүгүн абага айландыра алабыз жана товарларды тезирээк алып кете алабыз, бул бизге кууп чыгууга мүмкүнчүлүк берет" деди Уотерс. "Ошентип, бул жеткирүү чынжырындагы шамдагайлык жана жеткирүү чынжырынын нормалдаштырылган деңгээлге кайтып келиши жөнүндө жакшы жаңылык."
Ошол эле учурда, бюстгалтер бизнеси эң көп сатылган категория бойдон калууда, ал Уотерс "майрамга жакшылык кылат" деди. Трусики бизнеси, тескерисинче, чейрек ичинде бир аз санга төмөндөдү, ал эми сулуулук бизнес ортодон жогорку бир орундуу санга чейин төмөндөгөн.
Уотерс кошумчалагандай, Victoria's Secret компаниясы акыркы жылы сууда сүзүү бизнеси менен алектенип келет. Frankies Bikinis азчылыктар салым - акыркы чейректе "укмуштуудай аралашкан".
«Виктория сууда сүзүүдө көңүлү чөккөн мезгилди өткөрдү, ал эми Пинк сүзүүдө абдан күчтүү сезонду өткөрдү. Ошентип, жалпысынан биз күткөн жерден бир аз ылдый болдук», - деп түшүндүрдү башкы директор. «Ойлонуп көрсөк, Викториянын сууда сүзүү бизнесине кайтып келген биринчи сезону, биз бир аз жөнөкөй болчубуз. Ал эми экинчи сезондо сүзүү бизнесине кайтып келгенде, биз маятникти бир аз катуу сүздүк жана биз бир аз мода алдыга жана бир аз жеңилдикке жеттик. Ошентип, биз жашайбыз жана үйрөнөбүз жана мындан ары да жакшыра беребиз.
«Мунун баары биз сапарда экенибизди айтты. Биз дагы кыла турган иштерибиз бар, - деп улантты Уотерс. «Сиздер биздин трансформациядан артка чегинбей, кайра-кайра кыйкырып жатканыбызды көрөсүңөр. Биз туура жолдо баратабыз жана биз аны карманып, кардарыбыз бизди көрсөтүшүбүздү каалагандай көрсөтүшүбүз керек."
Булак: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html