Юта штатында Crumbl, Dirty Dough жана Crave ортосундагы куки согушу кызуу уланууда

Юта штатында саясат же баңгизат үчүн эмес, кукилер үчүн согуш жүрүп жатат.

Crumbl Cookies, 300 штатта 36дөн ашык дүкөнү бар, кичинекей атаандаштарына согуш жарыялады Кир камыр (Юта жана Флоридада алты дүкөн) жана сурануу (Юта жана Флоридада тогуз дүкөн.) Бул социалдык медианы өрттөп жатат.

"Кукилер чындап эле сотко кайрылууга татыктуубу?" деп сурады TikTok колдонуучусу. Crumbl негиздөөчүлөрү үчүн жооп ооба.

Май айында соттук териштирүүлөр башталды, Крамбл өзүнчө Dirty Dough жана Crave менен соттошуп, жарым-жартылай эки бренддин "пакет, жасалгасы жана презентациясы" өзүнүкүнө "чаташкандай окшош" деп ырастады. Крамбл доо арыздарын башкы кеңсеси жайгашкан Юта штатында тапшырган.

Кир Камыр Крамблды шылдыңдаган жарнамалар менен жооп кайтарды.

In бир жарнама, Балдардын лимонад саткан жайынын жанына чоң жол тандабас токтойт. Бир топ эркектер балдарга "операцияны бүтүндөй жаап салгыла" деп секирип чыгышат. Жаш кыз: "Сен жиндисиңби, эмнеге?" Буга ал: "Себеби, сиз кукилерди сатасыз - бул биздин иш" деп жооп берет. 

Dirty Dough ошондой эле Юта штатында билборд кампаниясын баштады, анын ичинде: "Кукилер абдан жакшы - бизди сотко беришет!"

"Бул акылсыз жагдай," деди Dirty Dough компаниясынын негиздөөчүсү Беннетт Максвелл, "жана бул жөн эле, макул, биз аны менен көңүл ачабыз".

Ал кошумчалагандай: «Пицца компаниялары бири-бирине эмне кылып жатканын элестетиңиз, туурабы? Пепперони пиццасынын сүрөттөрүн жөнөтүү, аларды сотко берүү жана "Мына, сиздин пепперони пиццаңыз мага абдан окшош экен" деп айтыңыз.

Crave компаниясынын тең негиздөөчүсү Трент Инглиш да Крамблдын айыптоолору жарым-жартылай курулган деп эсептейт. 

«Биздин бренд кара жана алтын. [Crumbl's] кызгылт жана кара. Алардын логотиби ... шляпа кийген ашпозчу. Биздики бири-бирин кайталаган эки печенье», - деди англис. «Мен такыр баш аламандыкты көргөн жокмун. Менимче, көпчүлүк бизди айырмалай алат."

2017-жылы негизделген, Crumbl - анын TikTokто 6 миллион жана Instagramда 3 миллион жолдоочусу бар - жума сайын чыгарылып жаткан кукилердин даамын баалаган сынчылар бар.

Соттук териштирүүлөрдө компания башка эки печенье жасоочу жума сайын жаңы даамдарды чыгаруу идеясын уурдады деп ырастайт.

"Алар биздин айлануучу даамдарды жасашыбызды каалабайт" деди Беннетт. "Анткени айтайын дегеним, билесизби, алар муну ойлоп табышты - айлануу жана аны чектелген убакытка сунуштоо мүмкүнчүлүгү - аны беш жыл мурун Крамбл ойлоп тапкан окшойт."

Dirty Dough компаниясынын негиздөөчүсү CNBC телеканалына доо арыздар козголгондон бери, "куки согушунун" тегерегиндеги социалдык медиа бизнес үчүн сонун болгонун - сатуу эки эсеге көбөйгөнүн айтты. Ошол эле учурда, Крэйв компания Crumbl сотко бергенден бери сатууда 50% секирик көргөнүн айтты. 

CNBC 2021-жылы Крамблдын тең негиздөөчүлөрү Джейсон Макгоуан жана Сойер Хемсли менен маектешип, алардын гүлдөп жаткан бизнеси жөнүндө. Ошол учурда Хемсли CNBC телеканалына: «Мен күн сайын өзүмдү чымчып алышым керек, анткени биз конференция үстөлүнүн үстүнө чачуу жөнүндө сүйлөшөбүз. Жана – жана кызгылт аяз». 

Сотко берилгенден кийин, CNBC жооп алуу үчүн Крамблга кайрылды. Бирок, негиздөөчүлөр маектешүү өтүнүчүн четке кагышты жана анын ордуна электрондук почта аркылуу билдирүү жөнөтүштү, анда жарым-жартылай мындай деп жазылган: "Crumbl соода кийимин жана соода белгисин бузгандыгы үчүн эки компанияга каршы мыйзамдуу чараларды көрдү, алардын бири Crumbl рецепттерин жана соода сырларын уурдап кеткен. .”

Кир камырдын негиздөөчүсү Максвелл Крамблдын рецепттерин уурдаганын четке какты. "Биздин печеньеге дагы бир жолу караңыз, мындан башка продукту ала албайсыз, анын даамын татып көрө аласыз жана ал абдан башкача" деди ал.

Crumbl жогорку юридикалык тоскоолдукка дуушар болушу мүмкүн.

Нью-Йорктогу Pryor Cashman компаниясынын соода маркасы боюнча адвокаты жана өнөктөшү Дайан Фингуэрра-Дюшарм: "Крамбл үчүн керектөөчүлөр соттолуучунун кукилери Крамблдан келип жатат деп жаңылып ишенип жатканын көрсөтүү кыйын болушу мүмкүн" деди. Анын бул ишке эч кандай тиешеси жок. 

"Крамбл сонун идеяны ойлоп тапты - бүтүндөй бизнес модели, ал ар жума сайын кукилерди айландырып, аларды кукилерге ыңгайлашкан кутучага жылуу жеткирет" деди Фингуэрра-Дюшарм. "Маселе Крамблдын идеясы интеллектуалдык менчик мыйзамы тарабынан корголбогондугунда."

Демек, иш сот арачыларына өтө алабы?  

Фингуерра-Дюшарм CNBC телеканалына: "Муну судьяга мыйзам боюнча бул белгилер окшош эмес экенин көрсөтүү менен четке кагууга болот" деди.

"Эгер белгилер окшош болбосо," деп кошумчалады ал, - печенье дал ошол жерде кулайт.