Монклердин 70 жылдык юбилейлик кампаниясын ачуу

Мода бренддери, өзгөчө люкс оюнчулары, кездеме жана була менен гана соодалашпастан, алар керектөөчүлөрдүн каалоосун тутантып, накталай акчаны кэштейт деп үмүттөнүшөт. Люкс стандарттары боюнча да - Fendi компаниясынын 2020-жылы Улуу Кытай дубалында өткөн мода көргөзмөсүн эстеңиз - Монклердин кампаниясы эң жогорку деңгээлде болду. Компания анын баасы канча экенин айтуудан баш тартты.

Италиялык сырт кийим чыгаруучу Moncler компаниясы өзүнүн 70 жылдык мааракесин кампания менен белгиледи. Анын туулган күнү чоң майрам үчүн негиз болду — брендге артисттер, актёрлор жана кинорежиссерлор менен өнөктөш болуу же мега-кече өткөрүү үчүн шылтоо керек сыяктуу — Монклердин 70 жылдык юбилейлик бренд кампаниясынын унутулгус хореографиясын тартууга көптөгөн себептер бар болчу.

Монклер октябрь жана ноябрь айларында жети дизайнер менен 7 x 70 кызматташтыгын ишке киргизип, 70тин жыйынтыгын белгилеген.^th Милан дуомонун массалык түрдө басып алуусу менен сентябрда башталган юбилейлик кампания. Бул ар бир тийүү чекитинде күчтүү глобалдык жетүү менен абдан эрдик болду.

Майрамдын дүйнө жүзү боюнча таасири 180 миллион адамга жетти; анын ичинде 696,000 18.8 чыкылдатуу; 9,000 миллион видео көрүүлөр жана 123 70 көрнөк-жарнак такталары, автобустардын баш калкалоочу жайлары жана жапайы жарыялоо. Басма сөздү жайгаштыруу жана күчөтүү басып чыгаруу үстөмдүгү жана XNUMX онлайн мурас жарнама жайгаштыруу жана XNUMX дүйнөлүк басма сөз окуяларды камтыйт.

Андан кийин 925,000 24.9 адам кирген микросайт болду, ал эми Moncler.com кампаниянын 70 күнүндө 48 миллион адамды көрдү. Органикалык жана акы төлөнүүчү 261,000 миллионго жеткен жана XNUMX тартууну көргөн санариптик жана социалдык ээлөө да болду.

Милан, Лондон, Нью-Йорк, Париж, Сеул, Чэнду жана Японияны кошкондо, дүйнө жүзү боюнча 142 миллион кишиге жеткен он шаар таасирдүү шаарлар катары тандалган. Кытайда болжолдуу жалпы саны 5.5 миллионго жеткен Монклер Ченгду мунарасынын сырткы көрүнүшүн, Ханчжоу медиа жарыгын көрсөтүүсүн жана Шанхайдагы тик учак аянтчасын басып алды.

Монклер Азиядагы бизнесинин көлөмүн айтуудан баш тартты. "Биз бизнес маалыматты ачыкка чыгарбайбыз" деди бренд. "Бизде Азияда чындап эле күчтүү бренд кабылдоо бар деп айта алабыз, бул Азиянын бардык негизги базарларында керектөөчүлөрдүн жакшы катышуусун камсыздайт."

70 күнгө созулган кампания Монклердин 70 жылдык саякатындагы өзгөчө көз ирмемдерди кыймылсыз жана кыймылдуу сүрөттөр менен белгиледи, бренд бул сүрөттөрдү "аныктыкка, инсандыкка жана прогрессивдүү көз ирмемдерге бай" деп билдирди. Бирок Монклер жөн эле өткөнгө токтолууну каалабай, бренддин азыркысы жана келечеги тууралуу да айткысы келген.

"Мына, өнөктүк майрамынын 70 күнүндөгү бир нече долбоорлордун арасында [бар болгон] Монклердин эң көрүнүктүү курткасын, Майяны колдонуу мүмкүнчүлүгү бар эле, бирок ушул учурга карата, ал акциянын бир бөлүгү болгондор тарабынан кайра иштелип чыккан. бренддин тарыхы», - деди Монклер.

Монклер Майяны Том Браун, PPP, GBV, Хироши Фудзивара, Фаррелл Уильямс, Рик Оуэнс жана Франческо Рагацзи Палм Периштелери тарабынан иштелип чыккан, мазмуну глобалдык икона Платон тарабынан түзүлгөн, ал жети өнөктөштү өзүнүн биринчи модасында тарткан. кампания.

"Мындан тышкары, бул укмуштуудай майрамдын жыйынтыгы катары, өткөн жумада биз Сакайдын Читосе Абэ тарабынан иштелип чыккан 70 жылдык юбилейлик коллекцияны жана Монклердин кийинки 70 жылын баштоо үчүн түзүлгөн коллекцияны сунуштадык" деди бренд.

"70 күндүк мезгил ичинде биз дүйнө жүзү боюнча 15 миллиарддан ашык адамга жеттик жана анын ичинде Duomo окуясы, биринчи Moncler TV жарнамасы Алисия Кейс баяндаган жана дүйнө жүзү боюнча ар кандай шаар окуялары Биз бренд менен жетишүү жана укмуштуудай тартууну көрдүк ”деди Монклер. "Мунун баары өнүмдөрдүн ишке киргизилиши жана социалдык жана салттуу маалымат каражаттары менен камсыз болгон."

Милан шаардык медиасынын 2-фазасында 406 миллион көз топтомуна жеткен 30 сайт чагылдырылган.

24-сентябрга караган түнү Монклер өзүнүн 70 жылдыгын Миландагы Пьяцца Дуомодо майрамдап, Мода жумалыгын Монклердин тарыхындагы эң чоң хореографиялык шоу менен өткөрүп, Brand of Extraordinary жаңы кампания линиясын тартуулады.

«Бул 70^th Юбилейлик кампания бардыгы менен бренддин саякаты менен бөлүшүү, ошол эле учурда ким экенибизди жана кайда бара жатканыбызды көрсөтүү болду», - деди Монклер. "Бул бренддин саякатын сүрөттөөнүн эмоционалдуу жолу болгон, ал сөзсүз түрдө сызыктуу эмес, бирок ал ар дайым кийинки нерсени жана нерселерди кантип уникалдуу жана өзгөчө кылууну издеген."

Дуомодогу шоу 18,000 1952 көрүүчүнү өзүнө тартып, 700 аткаруучудан турган; Садек Вафф хореографиялык 200 бийчи; 1050 музыкант жана XNUMX сүрөт [дизайнерлердин] кызматташуусу.

Спектаклдин тасмасы Этьен Руссо тарабынан 24 сааттан 48 саатка чейин өзгөргөн жана Дуомонун эки чоң экранында Livecam тартылган. Ошол эле учурда, иш-чаранын массалык маалымат каражаттары Duomo, QR кодун үйдөн тышкары Милананы басып алуу жөнүндө билдирүүнүн таасири жана үйдөн тышкары (OOH) камтылган. колдонуучуларды микросайтка айдап. OOH жарнак такталары жана тажрыйбалык маалымат каражаттары сыяктуу медианы камтыган.

Бир мүнөткө да TikTok бул экстраваганзанын бир бөлүгү болбойт деп ойлобоңуз, айрыкча Монклердин Азиядагы күчтүү бизнесинин шартында. «Биздин 70тин бир бөлүгү катары^th Миландагы Дуомодогу юбилейлик иш-чарада биз укмуштуудай хореографиянын таасирин бүткүл дүйнө жүзүндөгү жамааттарга жайылта аларыбызга ынангыбыз келди ”, - деди бренд.

«Ошондуктан биз Садек Вафф [шоунун хореографы] менен Tik Tok/Douyin Mall үчүн челлендж даярдадык. Бул жалпысынан күчтүү натыйжаларды гана эмес, биздин азиялык рыноктордо да күчтүү натыйжаларды алып келе алды "деди Монклер.

TikTok фирмалык миссиясы жана Douyin чакырыгы 71.5 миллион адамга жетти; ТикТокту 45.5 миллион, Дуйн 45.5 миллион көрүүнү алган. Видео көрүүлөрдүн саны 462 миллионго жетти; ТикТок үчүн 121 миллион жана Доуин үчүн 341 миллион менен; Түзүлгөн UGC видеолору 108,800 6,800, TikTok 102,000 8.6 жана Доуин 199,000 8.4 болду; тартуу, XNUMX миллион, XNUMX ТикТок, XNUMX миллион Доуин.

Алисия Кейс баяндаган тасма "биздин 70-жылдардын ичинде абдан өзгөчө окуя болгон^th Юбилейлик кампания», - деди Монклер. «Биз үчүн Moncler сүйүүчүлөрүнүн учурдагы жана жаңы муундары менен бренддин баалуулуктары менен бөлүшүү жолун табуу абдан маанилүү болду. Биз Алисия Кизди бул долбоорго тартуу үчүн абдан бактылуу болдук жана ал жөн гана айтып бербестен, бүткүл дүйнө жүзүндөгү көрүүчүлөр менен эмоционалдык байланыш түзө алды.

Тасма бренддин өткөнүн, азыркысын жана келечегин чагылдырган 2 мүнөттүк комплекстүү монтаждын үстүнө Moncler үчүн биринчи тележарнаманы белгиледи.

"Биз конкреттүү сандарды ачыкка чыгарбайбыз, бирок бул кампания жана майрам бренддин бардык өлчөмдөрүндө күчтүү таасир калтыра алганын тастыктай алабыз" деди Монклер.