Ulta Beauty бренд өнөктөштүгү Covid кулагандан кийин макияж сатууну көбөйтүп жатканын көрөт

Ulta Beauty артта калган макияж сатууну күчөтүү үчүн жаңы бренд өнөктөштүгүн түзүүдө.

Толук 2021-жылы косметика чекене сатуунун жалпы көлөмүнүн 43% түзгөн, бул сегменттин эң чоң үлүшү, бирок 2020-финансы жылынан бир аз төмөндөгөн. Компания төртүнчү кварталдагы кирешеси боюнча Olaplex, Fenty жана Supergoop сыяктуу бренддердин отчетун жарыялаган. флагмандык сегментинде аткарууну түртүүгө жардам бериши керек.

Refinitiv консенсус баалоосуна ылайык, таза сатуулар 40-жылы 2021% га өсүп, 8.6 миллиард долларды түздү жана төртүнчү чейрек ичинде 24% га өсүп, 2.7 миллиард долларды түздү, бул эки мезгилдеги Уолл Стриттин күтүүлөрүнө дал келди.

Башкы директор Дэйв Кимбеллдин айтымында, сатуу 2020-жылдагы төмөндөөдөн калыбына келтирилгендиктен, компаниянын макияж сегменти туруксуз болуп, башка категориялардан артта калган. Макияж Ковид менен байланышкан соодадагы өзгөрүүлөрдөн жана керектөөчүлөр үчүн баанын жогорулашынан улам чоң өзгөрүүлөргө дуушар болот, деди ал.

«Биз сулуулук категориясын карап жатканыбызда, бул шамалдарга карабастан, биз позитивдүү бойдон калууда. Категориясы ден соолук. Ал өсүп жатат. Бул эмоционалдык жактан маанилүү жана биздин керектөөчүлөрүбүз менен байланышкан ”, - деди Кимбелл.

Август айында компания Target менен өнөктөштүк аркылуу өзүнүн биринчи чакан дүкөндөрүн ачты. Ulta бүгүнкү күнгө чейин Target дүкөндөрүнүн ичинде 100дөн ашык дүкөндөрдү ачты жана быйыл дагы 250 жерди кошууга үмүттөнөт.

Жетекчилердин айтымында, өнөктөштүк Ultaнын лоялдуулук программасына, Ultamate Rewards мүчөлүгүнө түрткү берди, ал 4-жылы 2021 миллион мүчөнү кошуп, жалпысынан 37 миллионго жетти.

Barclays Capital аналитиги Адриен Йихтин айтымында, компаниянын өсүп келе жаткан сыйлык базасы "2022-жылы кайра ачылганда уланып жаткан импульстун пайдубалын" түзөт.

"Брендин маалымдуулугун жогорулатуунун, Максаттуу өнөктөштүктүн жана Olaplex, N1 de Chanel жана Fenty сыяктуу жаңы бренддин толуктоолорунун айкалышы жаңы кардарларды тартууда" деди Йи изилдөө нотасында.

Ulta ошондой эле кара, түпкүлүктүү жана түстүү адамдар катары таанылган адамдар үчүн сулуулук бренддерин колдоо үчүн көп түрдүүлүк демилгесин ишке киргизди. Ырчы жана ишкер Рианна негиздеген Fenty, чекене сатуучу акыркы айларда текчелерге киргизген кара түстөгү бир нече бренддердин бири.

«Биз бул бренддерди текчеге алуу үчүн гана келген жокпуз. Биздин текчелерге жетүү башка нерсе - гүлдөп кетүү башка нерсе. Ийгиликти ушинтип өлчөп жатабыз», - деди Кимбелл компаниянын кирешеси боюнча чалуусунда. «Биз муну конокторубуз менен байланышты арттыруу үчүн жасап жатабыз жана аны бренддерибизден көрүп жатабыз. Ошентип, биз сулуулукка – макияжга оптимисттик көз караштабыз жана BIPOC бизге өнүгүүнү алдыга жылдырууга жардам берген элементтердин бири болот.

Келе жаткан жылга көз чаптырып, Ulta 18.20 миллиард доллардан 18.70 миллиард долларга чейинки кирешеден 9.05 доллардан 9.15 долларга чейин бир акцияга толук жылдык кирешени күтөт. Refinitivдин айтымында, талдоочулар 2022-жылга бир акциядан түшкөн кирешени 17.84 доллар жана кирешени 9.14 миллиард доллар деп болжошкон.

Ulta акциялары дээрлик 3кө арзандады% Киреше чыгарылгандан кийин жума күнү жана акыркы 6 айдын ичинде болжол менен 12% га өстү.