Ноябрда Twitterдин жарнамасынын көлөмү дээрлик 50% га кыскарган

Twitter Илон Маск компанияны сатып алганга чейин эле жарнамачылар менен бир нече кыйынчылыктарга туш болгон. Twitter чоңураак жана тез өнүгүп келе жаткан социалдык медиа платформаларынан күчтүү атаандаштыкка туш болгон, Ошондой эле, жарнакчылар бизнестин натыйжалары менен жакшыртылган максаттуулугун баса белгилешет жана жарнак экономикасынын солгундыгы алардын киреше болжолдоолоруна да терс таасирин тийгизди. Бүгүнкү күнгө чейин, Илон Масктын сатып алуусу анын ансыз да кооптуу болгон жарнамадан түшкөн киреше каражаттарын гана күчөттү.

Жарнамалык чыгымдар боюнча акыркы отчет Стандарттык медиа индекси (SMI) 2022-жылдын ноябрында табылган, Илон Масктын биринчи толук айы, Twitterдин жарнамалык чыгымдары мурунку жылга салыштырмалуу 46% га кыскарган. Андан да коркунучтуусу, SMI ошондой эле 2022-жылдын акыркы эки айына социалдык медиа платформасында жарнамаларды "алдын ала заказ кылган" маркетологдор өз милдеттенмелерин аткарбай койгонун тапты. Кошумчалай кетсек, SMI 2023-жылдын январь жана февраль айлары үчүн мурунку жылдарга салыштырмалуу Twitterде келечектеги жарнак ээлөөлөрүнүн азыраак көлөмүн билдирет. (SMI бардык ири холдингдик компаниялардын жана көпчүлүк ири көз карандысыз компаниялардын чыныгы жарнамалык агенттик эсеп-фактураларынын маалыматтарын таблицалайт, бул улуттук бренддин жарнамасына сарпталган чыгымдардын болжол менен 95% түзөт.)

Ноябрда SMI алгач Twitter үчүн бөлүнгөн жарнамалык доллардын дээрлик 31% кайтарып алганын аныктады. SMI алгач ЖМКга берилген жарнамалык доллардын күтүлбөгөн жерден жоголушу адаттан тыш көрүнүш экенин белгиледи. жарнамалык бойкот Бир нече жыл мурун Фейсбук бир айга туш болгон акыркы салыштырууга боло турган жалгыз мисал. Талдоо ошондой эле ТикТоктун Твиттерден чыгып кеткен маркетологдордон эң көп пайда көргөнүн көрсөттү. Твиттердин атаандаштыкка жөндөмдүү социалдык медиа платформаларынын (TikTok, Facebook, Instagram, Snap жана Pinterest) арасындагы үн үлүшү ноябрь айында 7% га чейин төмөндөгөн, ал эми октябрда 10% жана сентябрда 12% болгон.

Твиттердин кескин төмөндөшү 27-октябрда жыйынтыкталган Маскты сатып алганга чейин болгон бир аз жылдан ашуун төмөндөөдөн кийин болду. Мисалы, Twitterдин жарнамалык чыгымдары октябрда -12%, сентябрда -15%, Август айында -5% жана -1%, Июль айынан октябрга чейин жыл сайын төмөндөө 2022-жылдын экинчи жарымында башка жарнамалар колдоого алынган медиага таасир эткен жарнамалык чыгымдардын тенденциясы менен салыштырууга болот, анткени маркетологдор макроэкономикалык терс шамалдарга тынчсыздануусун билдиришкен.

Twitter'ден чыгып кеткен көк чипти жарнамалоочулардын саны жакшы документтештирилген; маркетологдор күнүмдүк операцияларга таасирин тийгизген кызматкерлердин олуттуу кыскартууларына тынчсыздануусун билдиришти. Маркетологдор ошондой эле бренддин коопсуздугу жөнүндө тынчсызданышууда, анткени азыр пайда болгон жалган маалымат жана жек көрүү билдирүүлөрүнүн саны өсүүдө. Андан тышкары, маркетологдор Твиттердеги жаңы сымап жана көңүл бурган ээси менен катуу жетишсиз болгон туруктуулукту каалашат.

Бирок Twitter башка санариптик медиа платформалардай жарнамалык долларды ала албаганынын башка себептери бар. Жакында жарыяланган отчет Forrester аттуу “Твиттер жокко чыгарылбайт; Бул төмөндөтүлгөн" микро-блогер жаңы ээлик кылуудан жана саясаттагы өзгөрүүлөрдөн тышкары башка кыйынчылыктарды ачып берди. Forester белгилегендей, Твиттер саясатчылардын, оюн-зооктордун жана акыркы жаңылыктардын билдирүүлөрү менен колдонуучулар үчүн өзүнүн маданий актуалдуулугун сактап турат жана атаандаш Мастодонго караганда алда канча тааныш, бирок Мэдисон авеню менен эмес.

Отчетто Twitter жарнама коомчулугунда азыраак артыкчылыктуу болуп калды деп табылган. Форрестердин айтымында, 1.3-жылы санариптик жарнама долларынын 2022% гана Твиттерге бөлүнгөн. Жарнамачылардын колдоосунун жетишсиздигинин бир себеби Твиттердин жеткиликтүүлүгү аз. Америкалык чоңдордун Facebook 63% жана Instagram 40% жума сайын жетсе, Twitter 22% менен артта турат. Ошондой эле, АКШнын онлайн чоңдорунун жарымы Twitterди эч качан колдонгон эмес.

Жарнама жетекчилерин изилдөөдө Форрестер Twitterдин өндүрүмдүүлүккө негизделген жарнамалык продуктулары бир топ чоң Facebook жана тез өнүгүп жаткан TikTokтан (айрыкча жаш чоңдор менен) артта калганын, маркетологдор колдогон башка жарнамаларды колдогон варианттарды тапты. Жарнамачылар Twitterдин түз жооп берүүчү жарнактары бренд артыкчылыктары жана сатып алуу сыяктуу төмөнкү воронканын атрибуттарына жетүү үчүн талап кылынган талаптарга жооп бербей турганын белгилешет. Демек, маркетологдор бул максаттарга жетүү үчүн Meta жана башка ири санариптик медиа каналдарын колдонушат. Твиттер кабардар болуу жана продуктуларды кароо сыяктуу жогорку вороникалык максаттарга ылайыктуу.

Жарнамачылар ошондой эле Форрестерге бүгүнкү базарда маанилүү болуп калган Twitterдин максаттуу багыттоо жана жекелештирүү мүмкүнчүлүктөрү Твиттерде эмбрионалдык экенин айтышты. Жарнамачылар Facebook жана башка санариптик платформаларды колдонуучуларды "гипер максаттуу" колдонуу үчүн көбүрөөк колдонушат. Андан тышкары, маркетологдордун сели чыгып кеткендиктен, Twitter колдонуучулары тиешеси жок жарнамалык билдирүүлөргө көбүрөөк дуушар болушкан.

Жарнама Twitter үчүн негизги киреше булагы болуп калды. 2021-жылы Twitter жалпы кирешеси 5.08 миллиард долларды, ал эми жарнама 4.51 миллиард долларды түздү. Сатып алуу маалында Маск Уолл Стритке 26.4-жылга чейин кирешени 2028 миллиард долларга жеткирүүнү болжолдоп жатканын айткан, ал эми жазылуудан түшкөн киреше 10 миллиард долларды түзөт. Бул күтүлбөгөн божомолдор Twitter акыркы эки жылда гана киреше тапкан учурга туш келди.

Акыркы тенденцияларга жана Мэдисон Авенюнун мамилесине таянсак, Маск Twitter үчүн киреше боюнча максаттарына жете алаары күмөндүү.