2022-жылдын биринчи жарымында сыналгы/видео жарнамаларынын таасирлери өстү

iSpotTV жакында эле өзүнүн 2022-жылдагы тележарнамасынын снапшотун чыгарды, анын ичинде башка темалардын арасында 2022-жылдын биринчи алты айын камтыган тележарнаманын таасирлери да камтылган. Отчетто "жаңы" (кайталап көрсөтүүлөр же синдикаттуу эмес) программалар гана камтылган.

Аудиторияны өлчөөчү компания жыл ичинде түз телекөрсөтүү жарнамаларынын таасирлери 7.29% га өскөнүн билдирди. Бардык испан тилиндеги программалар үчүн жарнамалык таасирлер орточо көрсөткүчтөн 11% га өстү. NBCU менен "сыноо жана үйрөнүү фазасы" деп аталган 67 маркетологдун арасында тележарнак таасирлеринин орточо аралашмасы OTT үчүн болгону 9%ды түздү, ал эми калганы сызыктуу ТВга бөлүнгөн. 2022-23-жылдар үчүн NBCU алдын ала сүйлөшүүлөрдүн 40% салттуу демографиялык кепилдиктерге негизделген эмес деп жарыялады. Андан тышкары, Диснейдин 9 миллиард долларлык алдын ала 40% санарипке жана агымга бөлүү камтылган.

Адаттагыдай эле, 2022-жылдын биринчи жарымы бардык рейтингдерди алып келген түз эфирдеги спорттук иш-чараларга толду. Адаттагыдай пост-сезондон баштап NFL оюндарынан "Март Madness" жана НБАга чейин, жылдын биринчи жарымында төрт жылдык Кышкы Олимпиада оюндары да болгон. Натыйжада, жандуу спорт бардык ТВ жарнак көрсөтүүлөрүнүн төрттөн биринен көбүн (25.5%) түздү, бул былтыркы 22.4%дан көбөйгөн.

Жылдын он эки эң жогорку рейтингин камтыган NFL плей-офф оюндарынын акыркы үч дем алыш күндөрү Суперкубогуна чейин алып баруучу NFL рейтингинин үстөмдүгүн белгилөө үчүн январь айынан баштап бардык телекөрсөтүү жарнамаларынын дээрлик төрттөн бир бөлүгүн (24.1%) түзгөн. 15 январдан 30 чейин. NFL плей-офф үчүн алдыңкы продукт категориялары камсыздандыруу, унаа жана QSRs болгон. 13-февралда Super Bowl LVI жана "Супер жекшембиге" байланышкан башка программалар ошол күндөгү бардык сыналгыдан көрүлгөндөрдүн 63% түздү, ал эми жөн гана түз берүү 36.5% таасирлентти.

Биринчи жолу Кышкы Олимпиада Суперкубогуна туш келди. Эки окуя тең NBC телеканалында көрсөтүлдү. Ондогон жылдардагы эң төмөнкү рейтингге ээ болгон Кышкы Олимпиада оюндары болгонуна карабастан, NBC телеканалынын камтуусу төрт негизги телекөрсөтүү тармагындагы жалпы телекөрсөтүү жарнамаларынын 38.1% түздү. Кошумчалай кетсек, Кышкы Олимпиада оюндарынын жүрүшүндө (4-20-февраль) Super Bowl 18.5 телекөрсөтүү жарнамаларынын таасирлери боюнча экинчи орунду ээлеген. iSpotTV белгилегендей, Пекин Оюндары учурунда эң көп жарнамаларды аяктоо көрсөткүчү менен төрт продукт категориясы автомобиль, театралдык фильмдер, агымдык провайдерлер жана кредиттик карталар болгон.

CBS жана Turner Sports каналдарында өткөн NCAA эркектер арасындагы баскетбол турнири ("Март Madness") үч узак дем алыш күндөрү бардык тележарнамалардын 16.28%ын топтоду. Турнир телекөрсөтүү жарнамаларынын таасирлери боюнча үстөмдүк кылып, ошол мезгилдеги кийинки эң мыкты программа болгон 9X ашыкты түзгөн.

Спорттон тышкары, жакшы упай алган дагы бир жанр телекөрсөтүүдөгү жарнамалардын 11%ын жаздырган үч кабелдик жаңылыктар тармагы болду. Россиянын Украинага басып кириши жана коммерциялык мүнөттөрдүн көбөйүшү сыяктуу окуяларды жыл сайын 3.6% өсүш менен байланыштырууга болот.

Товарлардын категорияларына көз чаптырсак, өлкө саякатка байланыштуу маркетологдор үчүн сыналгы жарнамаларынын таасирлери бир жыл мурункуга караганда дээрлик эки эсеге (+91%) өскөн. 2022-жылы кинотасмалар көбүрөөк көрсөтүлүп, тасмаларды жарнамалаган тележарнамалардын таасирлери мурунку жылга салыштырмалуу 64% өстү. Штаттын мыйзам чыгаруучу органдары коюмдарды жана кызмат көрсөтүүчү бир катар компанияларды мыйзамдаштыруу үчүн добуш берип жаткандыктан, спорттук букмекерликтер үчүн тележарнак көрсөтүүлөр 81-жылдын январь-июнь айларында тележарнак көрсөтүүлөрдүн 2021% га бир кыйла өскөнүн байкады.

2002-жылдын биринчи жарым жылдыгында телекөрсөтүү жарнамаларынын таасирлери боюнча алдыңкы үч продукт категориясы бир жыл мурункуга салыштырмалуу өзгөрүүсүз калды; алар болушкан; камсыздандыруу, автомобиль жана QSRs. Экономикага байланыштуу тынчсыздануу менен, каржылык жактан байланышкан бир нече продукт категориялары телекөрсөтүү жарнамаларынын таасири жылдан жылга байкаларлык өскөнүн билдирди, алар төмөнкүлөрдү камтыйт; инвестициялык кызматтар (анын ичинде крипто), банк иштери жана төлөмдөр жана кредиттик карталар. 2022-жылы күчтүүрөөк болгон башка категориялар театралдаштырылган тасмалар жана агымдык провайдерлер болгон.

2022-жылдын биринчи жарымында ошол эле үч камсыздандыруу компаниясы, Liberty Mutual, ProgressivePGR
жана GEICO бир жыл мурункудай эле сыналгыдагы жарнамалардын таасири боюнча тизменин башында турган. Бир нече жарнамачылар бар болчу, алар бир нече продукт категориялары боюнча сыналгы жарнамаларынын таасирлери боюнча олуттуу секириктерди жазышты; Табияттын балансы, Чындыгында Toyota, Disney+ Walmart жана TargetTGT
.

Маркетологдордун жарнамалык долларларын инвестициялоо үчүн мурдагыдан да көп тандоосу бар болсо да, iSpot.TV отчетунда жаңы өнүмдөрдүн брендин таанып-билүүнүн, экономикалык заманга жетүү үчүн медиа стратегиясын өзгөртүүнүн маанилүү маркетинг стратегиясы катары телекөрсөтүүнүн актуалдуулугун көрсөтөт. медиа максатын сактоо.

Түз эфирдеги спорт, жаңылыктар жана испан тилиндеги программалоо менен бирге, телерадио жана кабелдик тармактарда бир жолку негизги нерсе болгон сценарийдик көңүл ачуучу программалардын популярдуулугун жоготуу уланууда. Аудиториялар агымдык платформаларда көбүрөөк скрипттелген көңүл ачуучу мазмунду көрүп жаткандыктан, кийинки жылы ушул убакта видео жарнама долларынын 9% дан ашыгы OTTге бөлүнөт деп күтсөк болот.