Tubular Labs Санарип ардагери Грег Колеманды башкы директор катары атады

Телевидениенин акыркы Upfront жарнак көргөзмөлөрүнүн эң чоң баяндарынын бири социалдык медиа гиганттарынын YouTube жана TikTokтун эң чоң жана эң салттуу бренддер үчүн өсүп келе жаткан маанилүүлүгү болду.

Ютубдун биринчи жолу Upfronts көргөзмөсүндө анын жетекчилери мындай деп ырасташкан ал өнүккөн Connected TV рыногу үчүн көрүү убактысынын 50% дан ашыгын тартат. Мындан бир нече күн мурун компания билдирди жарнамадан түшкөн кирешенин 14% секирүү чейрек үчүн 2,000 социалдык видео колдонуучулардын сурамжылоосу жакында эле чыгарылган Channel Factory тарабынан респонденттердин 56%ы эс алуу үчүн YouTube видеолоруна кайрыларын айтышса, 62%ы башка кызматтарга караганда YouTube'га таянарын айтышкан.

ТикТоктун да күчтүү кадамы бар. Бул Netflixтин көрүү убактысынан эки эсе көп тартат
NFLX
, Нью-Йорк университетинин маркетинг профессору жана комментатор Скотт Галлоуэй белгилегендей акыркы талдоо. Атүгүл Netflix Co-CEO Рид Хастингс инвесторлордун каттарында жана кирешелеринде анын компаниясынын болжолдуу түз атаандаштарына салыштырмалуу социалдык видео гиганттары көп көңүл бурарын моюнга алды.

Жарнамалык акчалар көздүн карегиндей болуп жатканы таң калыштуу эмес, TikTok да Netflixтин кирешесин эки эсеге жакын көбөйтөт, видеолору өзгөчө аудиторияга же миллиондогон адамдарга жаккан көп жаратуучулардын эмгегинин аркасында.

Бирок бренддерге үчүнчү тараптын социалдык видео титандарында жасап жаткан жарнама келишимдери чындыгында туура аудиторияга алар каалагандай жетээрине кепилдик керек.

Көңүл буруунун жана жарнама убактысынын өзгөрүшүнө байланыштуу пайда болгон мүмкүнчүлүк санариптик медианын пионердик аткаруучусу Грег Коулмандын ушул аптада социалдык-видео метрикалык компаниянын башкы директорлугуна секирүүсүнө түрткү болду. барабан Labs, ал YouTube, Meta's Facebook жана Instagram, Twitter жана жакында TikTok'тун бардык мазмуну боюнча аудиториянын көрүүсүнө жана катышуусуна көз салат.

«Салттуу телекөрсөтүү маданиятты аныктабай калды. Азыр эң маанилүү окуялар жана баарлашуулар социалдык видеонун ичинде жаралып, өнүгүп жатат”, - деди Коулман, HuffingtonPost жана Buzzfeedдин мурдагы президенти, ал ошондой эле Criteo, AOL Time Warner, Yahoo жана Readers Digestде отуз жылдан ашык жетекчи ролдорду аткарган.

"Аудиториянын каалоолору өзгөрдү жана Tubular өлчөө стандарттарын жеткирүү үчүн дүйнө жүзү боюнча видео керектөөнү талдоо үчүн уникалдуу жайгашкан, бул жарнамачыларга социалдык видеого инвестицияны көбөйтүүгө ишеним берет." Колеман айтты.

Негизги көрсөткүчтөрдүн бири – бул таасирлер, көптөгөн сыналгы сатуучулары үчүн салыштырмалуу жаңы сөз, бирок жарнак берүүчүлөр бир нече платформаларда, тармактарда жана провайдерлерде топтолгон жогорку максаттуу аудиторияны издегендиктен абдан маанилүү. Салттуу медиа компаниялардын Upfronts презентацияларынын көбү алардын ар кандай мурастарынан жана интернет булактарынан түзүлгөн демографиялык үзүндүлөрдү жеткирүү жөндөмүнө багытталган, Variety белгилегендей.

Маанилүү башка жаңы көрсөткүчтөргө көрүү убактысы жана сатуунун конверсиялары кирет, бул онлайн көрүүчүлөрдү, айрыкча Amazon сыяктуу электрондук коммерция сайттарында реалдуу сатууларга байланыштыра алат.
эчизинге
(азыр №3 санариптик-жарнамалык платформа, 31-жылы бул сектордон 2021 миллиард доллар киреше алган).

2018-жылы Buzzfeedтен кеткенден бери, Коулман венчурдук капиталдык фирмада жеке ишкер болгон. Лерер Хиппео жана Нью-Йорк университетинин Стерн бизнес мектебинде санариптик маркетинг боюнча адъюнкт профессор (ал буга чейин Джорджтаун университетинде да сабак берген). Эми ал медиа үчүн өлчөөлөрдүн кийинки муунун түзүүдө чоң мүмкүнчүлүктү көрөт.

Колеман Скотт Эрнсттин ордун ээлейт, аны компания операцияларды кайра уюштурууга, Tubular компаниясынын сунуштарын өзгөртүүгө жана социалдык медиадагы кеңири аудиторияны тартууга аракет кылып жаткан бренддерди жана агенттиктерди кучагына алуу үчүн багытын кеңейтүүгө салым кошкон. Tubular - YouTube жана башка социалдык видео гиганттарынын миллиарддаган видеолоруна жетүү мүмкүнчүлүгү бар бир нече метрика провайдерлеринин бири.

Коулман социалдык-видео индустриясындагы маанилүү өтүүнү колго алды, анткени бренддер долларларды агымдан жана социалдык видео түйүндөрдөн эски медиадан которууну улантууда.

YouTube'дун Upfronts көрүнүшү адаттагыдай эле берүүлөр жана жарнамалар колдоого алынган кабелдик телекөрсөтүү тармактарынын чогулушу үчүн өзгөчө учур болду. Бирок “ТВ” деген түшүнүк тездик менен өзгөрүүдө. Социалдык медиа гиганты өзүнүн бет ачарында анын жүз миллиондогон туруктуу колдонуучулары менен өзгөчө терең байланышы бар экенин ырастады. Ошол колдонуучулар менен байланышуу үчүн, жарнамачылар ишенимдүү үчүнчү тараптын валидаторлоруна таасир этүүчүлөргө, бренддерге, кампанияларга жана жеке видеолорго көз салууну каалашат.

Жарнамаларды сатып алуунун эски себептери, мисалы, белгилүү бир тармакта жеке шоулардын белгилүү бир түнү популярдуулугу - Upfronts учурунда анча деле мааниге ээ болгон эмес. Анын ордуна, аныктоо, жетүү жана бириктире билүү бренд ийгилиги үчүн чечүүчү мааниге ээ болот.