Toys R Us маркетингдик өнөктүгү Жеффри үчүн дүйнөлүк тур менен глобалдуу баратат

Кайра жаралган Toys R Us дүйнөгө оюнчук сатуучу өнүгүп келе жаткан дүйнөлүк бренд экенин эскертүү үчүн кампанияга өзүнүн мыкты элчисин жөнөтүүдө.

Анын тумары Джеффри келерки айда Европадагы, Жакынкы Чыгыштагы, Түштүк Африкадагы, Кытайдагы, Жапониядагы жана башка жерлердеги Toys R Us дүкөндөрүндө пайда болуп, бренддин глобалдык жагымдуулугу бар деген кабарды бекемдөөгө арналган иш-чаралар өткөрүлөт.

2017-жылы АКШда жайгашкан Toys R Us компаниясынын банкроттук арызы жана 2018-жылы Улуу Британиядагы бардык америкалык дүкөндөрдүн жана дүкөндөрдүн жоюлушу оюнчуктар чынжырчасы толугу менен жок болуп кеткендей таасир калтырган, ал эми чындыгында Азияда жүздөгөн дүкөндөр бар. , Европа жана дүйнөнүн башка бөлүктөрүндө эч качан жабылган эмес.

Ал дүкөндөр Toys R Us банкрот болгонго чейин лицензиялык келишимдер боюнча иштешкен. Банкроттуктан кийин, Toys R Us компаниясынан калган нерсе, Toys R Us аталышына жана интеллектуалдык мүлкүнө болгон укуктарды сактап, ошол лицензиялык келишимдерден пайдалана берген.

"Менин оюмча, азыр дүйнө жүзү боюнча 900 дүкөнү бар Toys R Us канчалык чоң жана глобалдуу экендиги адамдар үчүн таң калыштуу болду" деди Йехуда Шмидман, WHP Global компаниясынын төрагасы жана башкы директору. контролдук пакет Toys R Us брендинин артында башкы компанияда.

"Бирок адамдар үчүн андан да таң калыштуусу жана андан да кызыктуу, - деди Шмидман, - биз быйыл чекене соодабызды 50% га көбөйтүп жатабыз."

Macy's дүкөндөрүндө Toys R Us

Бул өсүштүн чоң бөлүгү ушул жылы Америка Кошмо Штаттарында Macy's универмагдарынын ичинде ачыла турган 400дөй дүкөн түрүндө болот. Бирок Toys R Usтун эл аралык өнөктөштөрү да дүкөндөрдү ачып жатышат, деди Шмидман, анын ичинде Дубайда жакында ачылган флагмандык жана Кытайда дүкөндөрдү ачууну пландаштырган.

Toys R Us компаниясынын Америка Кошмо Штаттарында, Нью-Джерсидеги American Dream соода борборунда, 900 эл аралык дүкөндөрү менен бирге лицензиясы бар бир флагмандык дүкөнү бар. WHP Global маалыматы боюнча, бул дүкөндөр жыл сайын чекене сатуудан 2 миллиард доллардан ашык киреше табат.

WHP Global, Нью-Йоркто жайгашкан брендди сатып алуу, инвестициялоо жана башкаруу фирмасы, 2021-жылдын башында өзүнүн контролдук пакетине ээ болгон, азыр банкротко чейин болгон глобалдык лицензиялык өнөктөштөрдүн ортосундагы байланыштарды калыбына келтирүү үчүн биринчи кадамдарды жасоодо.

Toys R Us өнөктөштөрүнүн глобалдык саммити

WHP ушул аптада Лас-Вегастагы Лицензиялоо ЭКСПОсуна дал келген глобалдык саммитке дүйнө жүзү боюнча лицензияланган өнөктөштөрүнүн жетекчилерин чогултту. Бул учурдан пайдаланып, Джеффринин дүйнөлүк турнесин дүйнөлүк бренд демилгелеринин бир катар башталышы катары жарыялады.

«Биз бул жерге бир топ катары чогулуп, келечектеги чоң өсүшүбүздүн стратегиясын түздүк. Бул биздин учур», - деди Шмидман саммиттен телефон чалып.

Башка өлкөлөрдөгү Toys R Us дүкөнүнүн операторлору брендге Toys R Usтун глобалдык катышуусунун маалымдуулугун жогорулатуу артыкчылыктуу экендигин айтышты.

Ким Миллер, Toys R Us компаниясынын глобалдык маркетинг боюнча башкы адиси, маркетинг ролун аткарып жатканда бренддин дүйнөлүк өнөктөштөрү менен жолугуп, “угуу туруна” чыкты. Бул өнөктөштөр ага брендди "дүйнө бизнес жана керектөөчү көз карашы жана балдардын көз карашы менен биз оюнчуктар жана оюндар боюнча дүйнөлүк авторитет экенибизди билиши үчүн дүйнөлүк маалымдуулукту кайтарууну каалашкан" деди Миллер.

Джеффринин дүйнөлүк сапары социалдык медиа мазмунуна жана керектөөчүлөрдү кайра дүкөндөргө тартуу үчүн дүкөн ичиндеги иш-чараларга мүмкүнчүлүктөрдү түзөт.

Джеффри YouTube сериалына тартылат

Джеффринин дүйнө жүзүндөгү дүкөндөргө болгон иш сапарынын алкагында ал барган ар бир шаар үчүн жергиликтүү Toys R Us балдар элчиси менен жолугушат. Балдар элчилери Джеффринин шаарга гид катары кызмат кылышат жана Джеффринин саякаттары тууралуу YouTube сериясында көрсөтүлөт. Ар кайсы шаарлардагы Toys R Us лоялдуулук программаларынын бир бөлүгү болгон үй-бүлөлөр балдарын элчи кылып тандап алуу мүмкүнчүлүгүн алуу үчүн арыз берүүгө чакырылат. Дүкөндөр ошондой эле конкурстарды өткөрүп, Toys R Us соодасы сыяктуу сыйлыктарды сунушташат.

Geoffrey. 1960-жылдардан бери Toys R Us талисманы болуп келген сары жана кызгылт сары жираф дүйнө жүзү боюнча которулган жагымдуу маанайга ээ, дейт Toys R Us компаниясынын жетекчилери.

«Балдар Джеффри менен чоң эмоционалдык байланышта. Алар аны көргөндө абдан толкунданып кетишет», - деди Джо Холл, Toys R Us Asia компаниясынын башкы коммерциялык директору.

Холлдун айтымында, Джеффринин дүйнөлүк турне кампаниясы Toys R Us Asia балдардын фантазиясын жана кызыгуусун арттырууга багытталганына жакшы төп келет. Кампания балдар элчилерин "өз өлкөлөрү жөнүндө бир нерсени түшүндүрүү үчүн колдонот - алар сүйлөгөн тил, алар колдонгон валюта, маданий айырмачылыктар" деди ал. "Бул баланын өнүгүүсү жана дүйнө жөнүндөгү билимин кеңейтүү, жетектөөчү талисман досун, алар абдан жакшы көргөн досун колдонуу жөнүндө чындап эле бай баяндын бир бөлүгү" деди Холл.

"Чындыгында," деди Холл, "мынаны Toys R Us гана жасай алат, анткени бизде дүйнө жүзү боюнча дүкөндөр бар. Жер шарынын динамикасын түшүндүрүп берүү үчүн Джеффринин саякаттоосунан жана ар кайсы өлкөлөрдөгү балдар менен баарлашуудан артык эмне бар?